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La marca holandesa original Scotch & Soda es propiedad de la estadounidense Bluestar Alliance desde principios de 2023. Las cosas permanecieron tranquilas durante mucho tiempo despu\u00e9s de la adquisici\u00f3n, incluso cuando la divisi\u00f3n minorista del norte de Europa se declar\u00f3 en quiebra en junio de 2024. Ahora, el director ejecutivo y cofundador de Bluestar Alliance, Joseph Gabbay, est\u00e1 rompiendo el silencio.<\/p>\n
Bluestar Alliance es una empresa de gesti\u00f3n de marca. Mi socio y yo cofundamos Bluestar Alliance en 2006 para crear una cartera de marcas. Poseemos, administramos y comercializamos una variedad de marcas de consumo globales en muchos niveles de distribuci\u00f3n. Contamos con una red establecida de socios, licenciatarios y franquiciados, as\u00ed como una plataforma minorista con la que trabajamos para desarrollar todo el potencial de las marcas.<\/p>\n
Siempre estamos buscando marcas y empresas que nos interesen, marcas con fuerte herencia, ADN de marca y propuesta de valor en el mercado. Mi socio y yo evaluamos cuidadosamente todas las oportunidades de adquisici\u00f3n para garantizar que cada marca o empresa que adquirimos sea estrat\u00e9gica y \u00fanica dentro de nuestra cartera.<\/p>\n
Todas las marcas y empresas tienen su propia historia, infraestructura y red de recursos y capacidades. Siempre es interesante aprender m\u00e1s sobre la misi\u00f3n, el producto y los clientes \u00fanicos de una marca. La marca Scotch & Soda siempre se ha destacado en el mercado y la pasi\u00f3n que los clientes de todo el mundo sienten por la marca es muy inspiradora. Cuando se trata de marcas estadounidenses versus marcas europeas, existen diferentes consideraciones en torno al dise\u00f1o de productos, categor\u00edas, productos m\u00e1s vendidos, estilo, estacionalidad, marketing y preferencias de los clientes.<\/p>\n
Al construir la marca Scotch & Soda, consideramos el legado de la marca, los mercados en los que somos m\u00e1s fuertes y las oportunidades para adaptar la marca a cada mercado. Tenemos muchas oportunidades interesantes para Scotch & Soda, con un enorme crecimiento global por delante.<\/p>\n Despu\u00e9s de adquirir una marca, se debe realizar una evaluaci\u00f3n de toda la empresa. Las consideraciones incluyen la reestructuraci\u00f3n de la empresa y sus asociaciones. M\u00e1s espec\u00edficamente, las consideraciones pueden incluir productos, operaciones, bienes ra\u00edces, estrategia de distribuci\u00f3n y m\u00e1s. Desde la adquisici\u00f3n, hemos evaluado cuidadosamente todos los aspectos del negocio e identificado talentos, licenciatarios, franquiciados, socios y un enfoque de marketing que proporcionar\u00e1 a Scotch & Soda la base necesaria para un mayor \u00e9xito global ahora y en los a\u00f1os venideros.<\/p>\n Nuestros anuncios m\u00e1s recientes incluyen a Joe Jonas como nuestro embajador de marca para el oto\u00f1o de 2024-primavera de 2025. Tambi\u00e9n abrimos recientemente nuestra nueva tienda insignia en Carnaby Street en Londres, en septiembre abriremos otra tienda insignia en Nueva York y dos ubicaciones m\u00e1s en Nueva York. y uno en West Palm Beach. Continuaremos abriendo m\u00e1s tiendas en mercados de alto potencial. Hemos encontrado socios minoristas que abrir\u00e1n tiendas en B\u00e9lgica, Lyon, Touquet y otros lugares de Francia. Adem\u00e1s, abriremos m\u00e1s tiendas en Viena, Riad, Albania y otros pa\u00edses a medida que continuamos explorando el panorama minorista. A medida que ampliamos nuestras asociaciones minoristas, tambi\u00e9n estamos ampliando nuestro equipo de ventas global con salas de exposici\u00f3n para atender a nuestros clientes y abriendo nuevas ubicaciones de salas de exposici\u00f3n, incluida la m\u00e1s reciente en Valencia, Espa\u00f1a.<\/p>\n A medida que ampliamos nuestra oferta para atender a m\u00e1s clientes, continuaremos enfoc\u00e1ndonos en las categor\u00edas por las que es conocida la marca Scotch & Soda, incluidos jeans para hombres y mujeres, prendas de punto, trajes para hombres y ropa para ni\u00f1os. La marca se basa en la inspiraci\u00f3n de la ciudad de \u00c1msterdam, y la creatividad y la libertad de expresi\u00f3n por las que es conocida la ciudad siguen estando entretejidas en las colecciones. Para la colecci\u00f3n Pre-Fall 2024 nos asociamos con The Embassy of the Free Mind [Anm. d. Red.: ein in Amsterdam ans\u00e4ssiges Museum] y planeamos mantenernos fieles a la herencia de la marca y la celebraci\u00f3n de los librepensadores.<\/p>\n Bluestar Alliance es propietaria de Scotch & Soda y contamos con una red cuidadosamente seleccionada de licenciatarios y franquiciados con quienes trabajamos en todo el mundo, cada uno de los cuales es responsable de categor\u00edas de productos espec\u00edficas, relaciones mayoristas, ubicaciones de tiendas, actividades de comercio electr\u00f3nico y\/o \u00e1reas espec\u00edficas. responsable.<\/p>\n Hasta su reciente adquisici\u00f3n por parte de United Legwear & Apparel BV, el mercado minorista de la UE estaba operado por S&S Europe BV, una empresa minorista regional de terceros dirigida por miembros de la anterior direcci\u00f3n de la marca, que no tuvo \u00e9xito. Sin embargo, esta quiebra nos dio la oportunidad de seleccionar un socio muy consolidado y financieramente seguro para hacerse cargo de parte del negocio. Continuaremos expandiendo el negocio de Scotch & Soda y encontraremos nuevos socios de licencia y franquicia para hacerse cargo de los mercados y la gesti\u00f3n minorista en las \u00e1reas afectadas, as\u00ed como en nuevas \u00e1reas prometedoras.<\/p>\n Luego de revisar la gesti\u00f3n, creamos una hoja de ruta para la marca y su estructura organizacional, permiti\u00e9ndonos enfocar nuestros recursos en las \u00e1reas que ofrecen mayor potencial de crecimiento. Estamos comprometidos a mantener una fuerte presencia en toda Europa y Scotch & Soda tendr\u00e1 una creciente presencia minorista y mayorista en los mercados nuevos y existentes en las pr\u00f3ximas temporadas.<\/p>\n Como anunciamos recientemente, planeamos expandir nuestra presencia de comercio electr\u00f3nico en la UE en colaboraci\u00f3n con United Legwear and Apparel BV y abriremos m\u00e1s tiendas independientes, tiendas en tiendas y presencia en nuevas ubicaciones minoristas para hombres, mujeres y ni\u00f1os.<\/p>\n Scotch & Soda es una marca querida con un potencial incre\u00edble. Tras la reestructuraci\u00f3n estrat\u00e9gica y la nueva gesti\u00f3n de marca que hemos implementado, estamos comprometidos a brindar a los clientes y a los leales a la marca la experiencia de cliente que desean. Como parte de nuestra estrategia, se han cerrado tiendas no rentables con altos costos de alquiler en ciertas \u00e1reas, lo que permite a la compa\u00f1\u00eda global centrarse en ubicaciones de alto rendimiento y asegurar nuevas ubicaciones que ofrecen potencial de crecimiento y lealtad de los clientes.<\/p>\n Con base en la evaluaci\u00f3n del negocio global, incluidas todas las actividades mayoristas, minoristas y de comercio electr\u00f3nico, hemos determinado que la compa\u00f1\u00eda podr\u00e1 lograr esto luego de nuestra reorganizaci\u00f3n estrat\u00e9gica de la marca junto con nuestros licenciatarios y franquiciados y duplicar\u00e1 su crecimiento en el mercado europeo.<\/p>\n Esta entrevista se realiz\u00f3 por escrito.<\/i><\/p>\n Este art\u00edculo traducido apareci\u00f3 anteriormente en FashionUnited.nl<\/i><\/p>\n<\/div>\nBluestar Alliance adquiri\u00f3 la marca Scotch & Soda hace m\u00e1s de un a\u00f1o pero a\u00fan no ha comentado sus planes. \u00bfPuedes iluminarnos sobre el futuro de la marca?<\/h2>\n
La estructura de Scotch & Soda en Europa parece ser bastante compleja, con organizaciones de franquicia, operaciones mayoristas con varias empresas y ventas minoristas alojadas en una empresa independiente. \u00bfPuedes contarnos m\u00e1s al respecto?<\/h2>\n
La raz\u00f3n de la quiebra de la divisi\u00f3n europea de distribuci\u00f3n de Scotch & Soda fueron problemas log\u00edsticos. \u00bfPuede contarnos m\u00e1s sobre los motivos de la quiebra y las circunstancias en las que se produjo?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo ve el futuro de Scotch & Soda en Europa?<\/h2>\n
Bluestar pretende abrir 30 tiendas Scotch & Soda m\u00e1s en todo el mundo el pr\u00f3ximo a\u00f1o. \u00bfPor qu\u00e9 se eligi\u00f3 esta estrategia despu\u00e9s de que la quiebra de Scotch & Soda en 2023 se debiera a un plan de expansi\u00f3n demasiado r\u00e1pido?<\/h2>\n
Con Scotch & Soda planean duplicar su crecimiento en el mercado europeo. \u00bfEn qu\u00e9 se basa esta predicci\u00f3n?<\/h2>\n