\n Poco m\u00e1s triste que la gran promesa, que muri\u00f3 joven, que fue el destino de Mathieu Clement (1905-1929), talentoso publicista de Philips en el departamento de Propaganda Art\u00edstica. En el Museo Philips de Eindhoven se ha organizado una descripci\u00f3n general de su trabajo, adem\u00e1s del de otros artistas y dise\u00f1adores talentosos: llamativos<\/i>sobre el arte gr\u00e1fico de Philips de 1910-1965.\n <\/p>\n \n Especialmente a partir de la segunda mitad de la d\u00e9cada de 1920, el departamento de publicidad de la f\u00e1brica de bombillas produjo un trabajo de alta calidad. Dibujantes h\u00e1biles como Albert Hahn, Raoul Hynckes, Mary Aubele, Carl Probst y Louis Kalff adoptaron un tono po\u00e9tico y, a veces, hogare\u00f1o al imaginar productos que llevaban peque\u00f1os nombres po\u00e9ticos como “minivatio” y “rectificador”. Por ejemplo, Clement tradujo la funcionalidad de un minivatio, un tubo de radio, en un colibr\u00ed rojo y azul estilizado con una nota musical en el pico. Una imagen sorprendentemente elegante y precisa del entonces dibujante de 22 a\u00f1os.\n <\/p>\n \n La gran imaginaci\u00f3n de los artistas de ese per\u00edodo anterior (y poco despu\u00e9s) de la Segunda Guerra Mundial hace que el panorama llamativos <\/i>Vale la pena el esfuerzo. La fotograf\u00eda apenas jug\u00f3 un papel en ese momento. La mano dibujante tuvo la libertad de promover una novedad como el alumbrado de bicicletas en una poderosa escena gr\u00e1fica: una hilera de bicicletas en la noche azul, a lo largo de un canal recto, con faros que proyectan un haz de luz en forma de hoz sobre el pavimento, un anuncio publicitario folleto de Louis Kalff de 1926.\n <\/p>\n \n Fue el mismo Kalff quien puso el departamento de publicidad de Philips en una nueva direcci\u00f3n en 1925. Kalff, formado como dise\u00f1ador y arquitecto, hab\u00eda escrito una cr\u00edtica carta de solicitud a Anton Philips, el hombre que estaba construyendo r\u00e1pidamente una multinacional. \u00bfC\u00f3mo es posible, se pregunt\u00f3 Kalff, que una empresa de este encanto promocione sus productos solo con chicas con viejos trajes holandeses? Porque esa fue la estrategia publicitaria m\u00e1s importante de Philips hasta 1925. En respuesta a las cr\u00edticas, Anton Philips Kalff lo nombr\u00f3 inmediatamente jefe de lo que m\u00e1s tarde se llamar\u00eda el Departamento de Propaganda Art\u00edstica.\n <\/p>\n \n Tambi\u00e9n fue Kalff quien reconoci\u00f3 el talento de Mathieu Clement, un joven que lleg\u00f3 a Philips en 1925 reci\u00e9n salido de la HBS con una carpeta de dibujos. A pesar de su temprana edad, Clement se atrevi\u00f3 a tomarse la libertad de desarrollar su propia firma, tanto en su trabajo para Philips como en sus propios paisajes y retratos aut\u00f3nomos. La promesa del arte es visible en ambas facetas, lo que motiv\u00f3 una peque\u00f1a biograf\u00eda de Clement, publicada con motivo de la exposici\u00f3n. La edici\u00f3n deja claro que su prematura muerte signific\u00f3 una gran p\u00e9rdida para el Departamento de Propaganda Art\u00edstica.\n <\/p>\n \n Un buen ejemplo es un cartel publicitario de 1928 de Clement que promociona un receptor. La tecnolog\u00eda de radio a\u00fan es relativamente nueva y las mentes deben estar preparadas para la recepci\u00f3n inal\u00e1mbrica. Clement dibuja a un caballero bien arreglado con un traje de moda con chaleco, perneras delgadas y una pipa, sobre la mesa un dispositivo angular que debe colocarse en todas las salas de estar. La ventana ofrece una vista de un paisaje urbano lleno. La imagen respira modernidad, la escena casual de Clement tiene que tentar a la gente a abrir una nueva ventana al mundo.\n <\/p>\n \n La tentaci\u00f3n estaba en el coraz\u00f3n de la estrategia de comunicaci\u00f3n en los a\u00f1os en que el crecimiento de Philips parec\u00eda explotar. En 1927, el empleado n\u00famero diez mil fue recibido en Eindhoven, dos a\u00f1os m\u00e1s tarde el contador ya estaba en veinte mil. El talento publicitario que se supon\u00eda que deb\u00eda estimular las ventas no solo proven\u00eda de los Pa\u00edses Bajos, sino tambi\u00e9n de los EE. UU., Inglaterra, Alemania y Francia y era diverso en su estilo. llamativos <\/i>muestra que el jefe Kalff, por un lado, trata de introducir un estilo de casa y unidad, pero por otro lado tambi\u00e9n dio libertad a sus dibujantes, lo que produce una imagen rica y diversa de una empresa innovadora.\n <\/p>\n \n Philips ten\u00eda dinero de sobra para el talento. Carl Probst era un dibujante alem\u00e1n que en 1929 estaba en n\u00f3mina por 700 florines al mes, un salario considerable. El alem\u00e1n era un artesano que jugaba con los contrastes claros y oscuros en sus carteles y otros trabajos, con zonas de sombra azul oscuro frente a la luz blanca y amarilla de las ventanas, como en la portada de la Bolet\u00edn Philips<\/i> de mayo de 1930.\n <\/p>\n \n Mathieu Clement nunca ha vuelto a experimentar esto. En 1928 cay\u00f3 en una crisis de inspiraci\u00f3n, visit\u00f3 \u00c1msterdam para repostar y vio la obra del pintor y fot\u00f3grafo Breitner: ‘El \u00fanico que ten\u00eda el color de \u00c1msterdam en su paleta’, le escribi\u00f3 a su hermano. Regres\u00f3 a Eindhoven para trabajar de nuevo en el departamento de Propaganda Art\u00edstica. En 1929 muri\u00f3 repentinamente de un trastorno de las gl\u00e1ndulas suprarrenales.\n <\/p>\n \n ‘Estoy convencido’, dijo su jefe Kalff en una entrevista un a\u00f1o despu\u00e9s, ‘que pose\u00eda un gran talento y que sin duda habr\u00eda sido capaz de hacer grandes cosas si viviera m\u00e1s tiempo’.\n <\/p>\n \n Puntos de atracci\u00f3n: Philips Graphic Art 1910-1965<\/i>\u2020 Hasta el 31 de octubre, Philips Museum, Eindhoven.\n <\/p>\n \n Ans van Berkum, Cathrien Clement y Peter Thoben: Mathieu Clement \u2013 \u200b\u200b\u200b\u200bArtista de la Naturaleza<\/i>\u2020 Acqua Tornata.\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n Kalff: el primer director de dise\u00f1o \n El arquitecto y dise\u00f1ador Louis Kalff (1897-1976) jugar\u00eda un papel clave en la maduraci\u00f3n de la estrategia de comunicaci\u00f3n de Philips. A partir de 1925, no solo dibuj\u00f3 muchos carteles y folletos, sino que tambi\u00e9n cre\u00f3 el primer logotipo de la empresa, incluso antes del escudo actual de Philips, en letras negritas a cuadros. Como l\u00edder del Departamento de Propaganda Art\u00edstica, fue responsable del ‘cuidado est\u00e9tico de los productos Philips’; convirti\u00e9ndolo en el primer director de dise\u00f1o. Kalff particip\u00f3 en el famoso pabell\u00f3n Philips de Le Corbusier para la exposici\u00f3n mundial de 1958 en Bruselas y dise\u00f1\u00f3 el Evoluon en Eindhoven junto con Leo Bever.\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n![\"En](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/1651661688_898_Potente-y-poetico-trabajo-grafico-de-Philips-reunido-en-la.8.jpeg\")
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