{"id":1291460,"date":"2024-07-25T21:18:08","date_gmt":"2024-07-25T21:18:08","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/las-ventas-de-hermes-desafian-la-desaceleracion-del-lujo\/"},"modified":"2024-07-25T21:18:13","modified_gmt":"2024-07-25T21:18:13","slug":"las-ventas-de-hermes-desafian-la-desaceleracion-del-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/las-ventas-de-hermes-desafian-la-desaceleracion-del-lujo\/","title":{"rendered":"Las ventas de Herm\u00e8s desaf\u00edan la desaceleraci\u00f3n del lujo"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=457116db-2b47-4b63-9954-9419dc8a84da\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Herm\u00e8s, con sede en Par\u00eds, desafi\u00f3 una vez m\u00e1s la crisis del lujo para aumentar sus ventas en dos d\u00edgitos en todas las regiones excepto Asia, mientras los compradores chinos controlan el gasto en bufandas de seda y bolsos de 10.000 d\u00f3lares.<\/p>\n<p>Las ventas del fabricante de bolsos Birkin crecieron un 13,3 por ciento en el segundo trimestre a tipos de cambio constantes, hasta un total de 3.700 millones de euros, en l\u00ednea con las expectativas de consenso recopiladas por Reuters. Las ventas en Asia (excluido Jap\u00f3n) aumentaron un 5,5 por ciento en t\u00e9rminos comparables, un mejor desempe\u00f1o en comparaci\u00f3n con competidores como LVMH, Richemont y especialmente Kering, cuyo negocio en China ha ca\u00eddo dr\u00e1sticamente.<\/p>\n<p>Herm\u00e8s es una de las marcas de lujo m\u00e1s fiables, incluso en los tiempos m\u00e1s dif\u00edciles, y se beneficia de su posicionamiento de alt\u00edsima gama, su distribuci\u00f3n cuidadosamente controlada y su adinerada base de clientes.<\/p>\n<p>Sin embargo, las ventas se han desacelerado desde principios de a\u00f1o, cayendo desde el crecimiento del 17 por ciento en el primer trimestre.<\/p>\n<p>El beneficio operativo del primer semestre de 3.150 millones de euros y un margen del 42 por ciento tambi\u00e9n estuvieron en l\u00ednea con las expectativas a pesar del entorno m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n<p>\u201cLos s\u00f3lidos resultados del primer semestre, en un contexto econ\u00f3mico y geopol\u00edtico m\u00e1s complejo, reflejan la solidez del modelo de Herm\u00e8s\u201d, afirma el presidente ejecutivo Axel Dumas. \u201cEl grupo conf\u00eda en el futuro y sigue invirtiendo, llevando adelante sus proyectos de integraci\u00f3n vertical y creando nuevos puestos de trabajo\u201d. <\/p>\n<p>La divisi\u00f3n m\u00e1s grande del grupo, art\u00edculos de cuero, fue s\u00f3lida y creci\u00f3 un 18 por ciento en el trimestre, ya que los compradores continuaron adquiriendo sus codiciados bolsos modelo Birkin y Kelly, mientras que las ventas de moda y accesorios listos para usar tambi\u00e9n crecieron en dos d\u00edgitos.<\/p>\n<p>Sin embargo, la demanda de sus ic\u00f3nicos pa\u00f1uelos de seda y relojes cay\u00f3, lo que indica cierta presi\u00f3n a medida que Herm\u00e8s navega en el entorno de lujo m\u00e1s dif\u00edcil. <\/p>\n<p>El desempe\u00f1o de la compa\u00f1\u00eda fue \u201cs\u00f3lido\u201d en el segundo trimestre, aunque Herm\u00e8s \u201cno fue completamente inmune a las tendencias m\u00e1s amplias\u201d, dijo Zuzanna Pusz, analista de UBS. \u201cLos resultados del primer semestre confirman la resistencia del modelo de negocios a pesar de la desaceleraci\u00f3n en Asia-Pac\u00edfico\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n<p>Las acciones del grupo han ganado un 6 por ciento en lo que va de a\u00f1o y se situaron en 2.007 euros al cierre del jueves, lo que supone una capitalizaci\u00f3n de mercado de 213.000 millones de euros, durante un periodo en el que las acciones de LVMH y Kering han ca\u00eddo. <\/p>\n<p>La firma parisina Herm\u00e8s super\u00f3 al resto del sector durante un auge del lujo que alcanz\u00f3 su punto m\u00e1ximo durante la pandemia, una tendencia que ha continuado. Si bien gran parte del crecimiento del sector en la \u00faltima d\u00e9cada se debi\u00f3 a los esfuerzos de las marcas por atraer a clientes m\u00e1s ambiciosos mediante el marketing y la expansi\u00f3n de sus l\u00edneas de productos de nivel b\u00e1sico, las marcas m\u00e1s exclusivas, como Herm\u00e8s, Brunello Cucinelli y Loro Piana de LVMH, han evitado en gran medida esto para centrarse en su n\u00facleo de clientes adinerados.<\/p>\n<p>Herm\u00e8s tambi\u00e9n se beneficia del hecho de que la demanda supera la oferta de sus productos m\u00e1s codiciados, como los bolsos Kelly y Birkin, cuyo precio inicial es de unos 10.000 d\u00f3lares cada uno, ya que la empresa controla cuidadosamente la producci\u00f3n. Herm\u00e8s ha dicho que planea expandir su capacidad de producci\u00f3n de productos de cuero en un 6-7 por ciento anual a medida que abre nuevos talleres y capacita a artesanos especializados.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n depende menos de los flujos tur\u00edsticos para las ventas que algunos de sus competidores. <\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/457116db-2b47-4b63-9954-9419dc8a84da\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1291461,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[38,5947,45044,738,246,3298,1731],"class_list":["post-1291460","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-del","tag-desaceleracion","tag-desafian","tag-hermes","tag-las","tag-lujo","tag-ventas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1291460","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1291460"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1291460\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1291461"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1291460"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1291460"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1291460"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}