La cuarta edici\u00f3n del \u201cCircular Fashion Index\u201d (CFX) de la consultora de gesti\u00f3n internacional Kearney llega a la misma conclusi\u00f3n que en a\u00f1os anteriores: todav\u00eda se habla m\u00e1s de sostenibilidad que de hacer cualquier cosa.<\/p>\n
El CFX 2024 se expandi\u00f3 a 235 marcas globales en 18 pa\u00edses con Jap\u00f3n y rastrea el desempe\u00f1o de la industria en cinco categor\u00edas: moda, deportes, actividades al aire libre, ropa interior y lencer\u00eda, y calzado. Por primera vez, hubo una segmentaci\u00f3n de precios refinada para la categor\u00eda de moda, distinguiendo entre marcas de lujo, lujo premium\/asequible, mercado masivo y moda r\u00e1pida.<\/p>\n
Si bien la puntuaci\u00f3n CFX promedio de 235 marcas globales aument\u00f3 a 3,2 de 10 puntos posibles (en comparaci\u00f3n con 2,7 en 2023), lograr solo el 32 por ciento de 100 dar\u00eda como resultado un resultado \u201csuspenso\u201d en cualquier prueba.<\/p>\n “Esta cuarta edici\u00f3n del \u00cdndice de Moda Circular de Kearney encontr\u00f3 que la mayor\u00eda de las marcas contin\u00faan operando dentro de sus modelos lineales tradicionales y toman decisiones sub\u00f3ptimas desde una perspectiva ambiental en casi cada paso del proceso, desde la selecci\u00f3n de materias primas hasta la educaci\u00f3n del consumidor”, dijo en una sobria conclusi\u00f3n. de Brian Ehrig, coautor del informe y socio de Kearney.<\/p>\n Adem\u00e1s de Jap\u00f3n y Francia, las marcas de Alemania, Austria y Suiza emergieron como \u201cpioneros\u201d en el CFX de este a\u00f1o y las 21 marcas examinadas de la regi\u00f3n DACH mejoraron alrededor de 0,5 puntos en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. Con una nota media de 3,6, Alemania est\u00e1 por delante de pa\u00edses como EE.UU. (3,5), Italia y el Reino Unido (3,0 cada uno), pero por detr\u00e1s de Jap\u00f3n (3,7).<\/p>\n \u201cEn general, las marcas DACH son s\u00f3lidas en palancas del mercado primario, como la introducci\u00f3n de principios de dise\u00f1o sustentable. Las marcas DACH han dado un gran paso adelante en el uso de materiales reciclados, reciclables y de origen sostenible\u201d, explica Gavin Meschnig, socio de Kearney.<\/p>\n Las diez marcas principales son: The North Face, Levi’s, Madewell, Patagonia, Gant, Gucci, Lululemon, OVS, Coach y Lindex, y todas las dem\u00e1s, excepto Gant, ya lideraban el camino en el informe CFX anterior. S\u00f3lo las 4 primeras marcas consiguieron m\u00e1s de 7 puntos sobre 10 en el \u00edndice y, por tanto, habr\u00edan \u201caprobado\u201d.<\/p>\n Lo que diferencia a las 10 primeras marcas del resto es que han activado de forma integral las siete dimensiones de la econom\u00eda circular examinadas en el informe. Estos son la proporci\u00f3n de prendas confeccionadas con tejidos reciclados, la disponibilidad de trabajos de reparaci\u00f3n y mantenimiento, la \u201ccircularidad\u201d en la comunicaci\u00f3n de la marca, el detalle\/accesibilidad de las instrucciones de cuidado, la amplitud\/profundidad de los productos de segunda mano, la amplitud\/profundidad de los servicios de alquiler y la disponibilidad de Puntos de entrega de ropa usada.<\/p>\n El informe tambi\u00e9n destaca siete marcas que han implementado m\u00e1s \u201cmejores pr\u00e1cticas\u201d: Adidas, Patagonia, Levi’s, Coach, Gucci, Twinset y OVS. Por ejemplo, Adidas ha podido aumentar el uso de materiales reciclados o de origen sostenible y tambi\u00e9n est\u00e1 trabajando con empresas como Spinnova, Infinited Fiber y Pond en materias primas innovadoras. Adidas tambi\u00e9n est\u00e1 repensando el proceso de dise\u00f1o siguiendo el lema “Hecho para ser rehecho”.<\/p>\n El informe tambi\u00e9n analiza m\u00e1s de cerca las estrategias de econom\u00eda circular de las marcas, examinando qu\u00e9 materiales y aditivos se eligen y c\u00f3mo el proceso de fabricaci\u00f3n afecta la reutilizaci\u00f3n de un producto. Asimismo, si los productos son aptos para reciclaje, upcycling o downcycling y c\u00f3mo se puede adaptar el dise\u00f1o del producto.<\/p>\n “Nuestra encuesta de este a\u00f1o muestra que a pesar de las mejoras del a\u00f1o pasado, la adopci\u00f3n de pr\u00e1cticas econ\u00f3micas circulares est\u00e1 lejos de ser suficiente para mitigar el impacto ambiental de la industria”, dijo Dario Minutella, coautor del informe y socio de Kearney.<\/p>\n Con una media de 5,4 puntos, la categor\u00eda outdoor obtuvo el mejor resultado; muy por detr\u00e1s s\u00f3lo de la moda (tanto de lujo premium\/asequible como del mercado masivo con 3,4), la moda de lujo y la moda deportiva con 3,2; Zapatos con 3,0 y fast fashion y ropa interior con 2,8 puntos cada uno.<\/p>\n “Las marcas necesitan comprender mejor el impacto econ\u00f3mico y ambiental total de una decisi\u00f3n importante, considerar c\u00f3mo los procesos impactan de manera \u00f3ptima a lo largo del ciclo de vida del producto y acordar c\u00f3mo medir el ‘\u00e9xito’ y el ‘fracaso'”, resume Minutella.<\/p>\n Para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, los autores del estudio esperan cambios, independientemente del comportamiento del consumidor, a trav\u00e9s de regulaciones y directrices de sostenibilidad modificadas, como el \u201cReglamento de dise\u00f1o ecol\u00f3gico para productos sostenibles\u201d (ESPR).<\/p>\n<\/div>\nLas marcas DACH est\u00e1n mejorando<\/h2>\n
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<\/div>las mejores marcas<\/h2>\n
Estrategias de econom\u00eda circular en el punto de mira<\/h2>\n
Rendimiento por categor\u00eda<\/h2>\n
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