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El fin de las grandes ferias de moda en Berl\u00edn deja un hueco en el calendario de la moda. La industria alemana se reuni\u00f3 en la capital alemana y examin\u00f3 las colecciones para la pr\u00f3xima temporada, que se encargaron semanas despu\u00e9s. Ahora, las ferias comerciales desde \u00c1msterdam hasta Florencia intentan atraer marcas y compradores del mercado de la moda m\u00e1s grande de Europa. <\/p>\n
En el stand de la marca de moda Lara Laur\u00e9n en Modefabriek est\u00e1n pasando muchas cosas. La propietaria muestra su colecci\u00f3n a dos compradores alemanes. Esta escena entre una marca alemana y sus compradores se repite varias veces en la feria de \u00c1msterdam. La Modefabriek, que se celebra a principios de julio, es tradicionalmente el lugar de reuni\u00f3n de la industria textil holandesa, pero desde hace varias temporadas tambi\u00e9n se escucha cada vez m\u00e1s el alem\u00e1n en los stands y en los pasillos.<\/p>\n
Tambi\u00e9n en el stand de la marca alemana de pantalones Mac. “Hace cinco a\u00f1os eran muy pocos, pero como ya no existe Berl\u00edn, es bastante factible que muchos de Renania del Norte-Westfalia, de la zona de Hamburgo, viajen aqu\u00ed”, afirma la representante holandesa Lydia van Egmond. Calcula que alrededor del 20 por ciento de los visitantes del stand de Modefabriek proceden actualmente de Alemania. A algunos de ellos ya los conoce bien porque ahora vienen todas las temporadas.<\/p>\n
La propia feria tambi\u00e9n est\u00e1 notando un aumento por parte del pa\u00eds vecino. En enero se duplic\u00f3 el n\u00famero de visitantes procedentes de Alemania. Los visitantes proced\u00edan de unas 850 tiendas alemanas, seg\u00fan los organizadores de Modefabriek. En la edici\u00f3n de verano de julio estuvieron representadas en la feria 36 marcas alemanas. El aumento del p\u00fablico de habla alemana viene bien porque la internacionalizaci\u00f3n es desde hace mucho tiempo el foco de la feria, que intenta reposicionarse desde la pandemia.<\/p>\n
La pandemia de coronavirus tambi\u00e9n afect\u00f3 a las ferias de moda en Alemania. En 2019, alrededor de 1.800 marcas se reunieron en Berl\u00edn en las cuatro ferias Premium, Seek, Neonyt y Panorama. Luego los eventos fueron cancelados varias veces debido a la pandemia.<\/p>\n
Tras la quiebra de Panorama y la pandemia, 500 marcas se presentaron en la feria Premium, especializada en moda femenina, y en la feria Seek streetwear. En la \u00faltima edici\u00f3n de invierno, en enero de 2023, el Premium todav\u00eda recibi\u00f3 alrededor de 10.000 visitantes, el 80 por ciento de los cuales proced\u00edan de pa\u00edses de habla alemana, como anunciaron los organizadores. Despu\u00e9s de otra edici\u00f3n de verano, la prima se acab\u00f3. Seek es ahora la \u00fanica feria que queda en Berl\u00edn, que en julio cont\u00f3 con m\u00e1s de 100 marcas y alrededor de 4.000 visitantes.<\/p>\n
Tras la cancelaci\u00f3n de las ferias de Berl\u00edn, Silke Schmid y Christine Sch\u00e4ffner empezaron a mirar a su alrededor porque los formatos ya no les atra\u00edan. Las hermanas dirigen las casas de moda Fischer & Stegmaier en Baviera y ahora est\u00e1n por quinta vez en Modefabriek en \u00c1msterdam. Buscan principalmente inspiraci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cCuando comienza la temporada de compras, es bueno haber visto algo y tener algunos antecedentes. Aqu\u00ed buscamos principalmente peque\u00f1as cosas, calcetines, joyas, accesorios, complementos o incluso una nueva marca que complemente el espacio\u201d, afirma Schmid. Modefabriek dispone de una interesante combinaci\u00f3n de marcas con orientaci\u00f3n comercial, a\u00f1ade Sch\u00e4fer. Copenhague tambi\u00e9n es interesante, pero la fecha es demasiado tarde.<\/p>\n
En busca de algo nuevo, algunos miembros de la industria de la moda alemana se sienten atra\u00eddos por Copenhague a pesar del retraso de la fecha.<\/p>\n
“La temporada pasada registramos cifras asombrosas de Alemania: el 16 por ciento de los visitantes proced\u00edan de Alemania, en comparaci\u00f3n con las temporadas anteriores, en las que vimos como m\u00e1ximo el cuatro por ciento”, afirma la feria danesa CIFF. Los organizadores no dieron cifras exactas. “Este es un mercado clave para nosotros que contin\u00faa desarroll\u00e1ndose”.<\/p>\n
Los habitantes de Copenhague esperan en agosto marcas como Drykorn, Lanius y Studio Seidensticker. Porque las marcas alemanas tambi\u00e9n necesitan ferias para encontrar nuevos clientes. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n se presentar\u00e1n por primera vez en Copenhague marcas j\u00f3venes con el concepto Neudeutsch.<\/p>\n
La muestra, comisariada por el experto en tendencias Julian Daynov, debut\u00f3 en Pitti Uomo en Florencia en enero. La feria italiana de moda masculina tambi\u00e9n registr\u00f3 en su \u00faltima edici\u00f3n un aumento del 15 por ciento en el n\u00famero de compradores alemanes, hasta 680, en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado. El n\u00famero total de compradores alcanz\u00f3 los 11.500.<\/p>\n
La fecha de la Feria Florentina es al inicio de cada nueva temporada. Algunas marcas alemanas como Windsor, Rossi y Marc O’Polo han aprovechado este hecho en las \u00faltimas temporadas para mostrar tambi\u00e9n su colecci\u00f3n femenina en su stand.<\/p>\n
\u201cLos mercados italiano y alem\u00e1n siempre han estado muy cerca uno del otro, y esto es especialmente cierto en el mundo de la moda masculina. Es un hecho, pero como empresa ferial trabajamos constantemente en estrategias espec\u00edficas\u201d, afirma Raffaello Napoleone, director general de Pitti Immagine. “En junio de 2024 era dif\u00edcil no ver que el idioma m\u00e1s hablado, junto al italiano, era el alem\u00e1n”.<\/p>\n
Algunos compradores tambi\u00e9n cruzan conscientemente fronteras nacionales en busca de inspiraci\u00f3n.<\/p>\n
“Es la primera parada de la nueva temporada y todav\u00eda no hay nada igual, a menos que ya est\u00e9s paseando por las salas de exposici\u00f3n”, afirma el minorista de moda Peter Heckmann de D\u00fcsseldorf. A principios de julio llega por primera vez a Modefabriek. \u201cTodo el mundo se queja del mercado alem\u00e1n y de lo dif\u00edcil que se ha vuelto. Creemos que, en cierta medida, depende de nosotros, y no s\u00f3lo del mal tiempo, ofrecer algo nuevo e inspirar\u201d.<\/p>\n
En \u00faltima instancia, la pregunta que se cierne sobre todas las discusiones es si es necesario crear otra feria o un punto de encuentro en Alemania que ofrezca una visi\u00f3n general de las colecciones y donde se re\u00fana la industria. Aunque \u00faltimamente el n\u00famero de expositores y visitantes de la Premium ha disminuido, su n\u00famero est\u00e1 lejos de distribuirse en el resto de ferias europeas.<\/p>\n
\u201cApenas hay marcas alemanas. Es bueno para los colores, las formas y las ideas, pero no tanto para las marcas alemanas\u201d, dice Harold van der Mark, fundador de la marca de \u00c1msterdam Josephine & Co, sobre Modefabriek. Las marcas alemanas s\u00f3lo se encuentran espor\u00e1dicamente en otras ferias, desde Florencia hasta Copenhague. El representante alem\u00e1n de Josephine & Co, Rolf Brinkmann, mira la feria de D\u00fcsseldorf, pero a\u00fan no est\u00e1 convencido. En los \u00faltimos a\u00f1os tambi\u00e9n ha recurrido cada vez m\u00e1s a las llamadas en fr\u00edo para llegar a nuevos clientes.<\/p>\n
Con el Festival Unitex existe en Ulm un punto de encuentro que ya ha gozado del agrado de la industria de la moda. Pero algunos consideran que mayo no es un buen momento para tener una visi\u00f3n general de las colecciones.<\/p>\n
Otras marcas importantes establecidas en el mercado, como Lerros, ya no se sienten tan bien en las ferias existentes, ya que la moda masculina ya no se muestra en Modefabriek.<\/p>\n
“Me alegrar\u00eda mucho que volviera a haber algo en Alemania”, dijo el director general de Lerros, Alex Ibakasap, en una entrevista en febrero. “Pero como no somos reci\u00e9n llegados ni una marca premium, estamos muy satisfechos con los eventos especializados de las asociaciones de compras, ya que all\u00ed est\u00e1n representados todos los minoristas relevantes de Alemania”.<\/p>\n
Por tanto, parece que todav\u00eda podr\u00edan quedar lagunas en el panorama ferial europeo.<\/p>\n
Esta publicaci\u00f3n fue creada con la ayuda de Caitlyn Terra. El 22 de julio de 2023 a las 19:53 horas se actualiz\u00f3 el texto con m\u00e1s informaci\u00f3n sobre alternativas feriales en los \u00faltimos seis apartados.<\/small><\/em><\/p>\n<\/div>\n