Joshua Schulman mostr\u00f3 un inter\u00e9s precoz por el comercio minorista cuando era ni\u00f1o y le escribi\u00f3 a James Nordstrom, nieto del cofundador de la hom\u00f3nima cadena de tiendas departamentales estadounidense, para decirle que estaba “extasiado” de que se abriera uno en su natal Los \u00c1ngeles.<\/p>\n
Esta semana, el ex jefe de Coach y Jimmy Choo, de 52 a\u00f1os, fue nombrado director ejecutivo de Burberry, en reemplazo de Jonathan Akeroyd mientras la marca de lujo brit\u00e1nica emit\u00eda su \u00faltima advertencia de ganancias y confirmaba planes para recortar unos cientos de empleos.<\/p>\n
El obsesivo minorista necesitar\u00e1 todas las habilidades adquiridas en un cuarto de siglo en la industria para darle un giro a la compa\u00f1\u00eda de 168 a\u00f1os de antig\u00fcedad, particularmente dada la insistencia del presidente Gerry Murphy esta semana de que no “revertir\u00e1 las estrategias”. <\/p>\n
La visi\u00f3n de Akeroyd, junto con el director creativo Daniel Lee, de convertir una empresa de ropa de abrigo tradicional famosa por sus gabardinas y bufandas en una “marca de lujo brit\u00e1nica moderna” que fabricara costosos bolsos y accesorios de cuero fracas\u00f3 despu\u00e9s de dos a\u00f1os en el cargo. <\/p>\n
Burberry \u201cquiz\u00e1s fue demasiado lejos y demasiado r\u00e1pido con una transici\u00f3n creativa en un momento en que los clientes se sienten un poco m\u00e1s desafiados… especialmente en los niveles de precios m\u00e1s altos\u201d, admiti\u00f3 Murphy esta semana. <\/p>\n Sin embargo, dijo que la marca, cuyos polos para hombre cuestan \u00a3490 y cuyos bolsos Rocking Horse comienzan en \u00a31,250, no bajar\u00eda los precios en masa sino que buscar\u00eda vender m\u00e1s de sus productos b\u00e1sicos tradicionales e introducir precios m\u00e1s bajos. <\/p>\n Schulman, quien se muda a Londres desde Nueva York para trabajar en Burberry, atribuye a su madre su inclinaci\u00f3n por la moda. <\/p>\n \u201cElla siempre se aseguraba de que yo tuviera una kip\u00e1. [skullcap] \u201cPara combinar con cualquier atuendo\u201d, dijo en una ceremonia de premios en 2018. En las vacaciones familiares, sol\u00edan visitar los centros comerciales del pa\u00eds, lo que aliment\u00f3 el inter\u00e9s infantil de Shulman por las tiendas.<\/p>\n Despu\u00e9s de asistir a la Universidad de Nueva York y a la Escuela de Dise\u00f1o Parsons, Schulman ocup\u00f3 altos cargos en Gucci e Yves Saint Laurent a fines de la d\u00e9cada de 1990 y principios de la d\u00e9cada de 2000 antes de pasar cinco a\u00f1os en Londres como director ejecutivo de Jimmy Choo, convirtiendo al fabricante de zapatos brit\u00e1nico en una marca de lujo de culto que se vendi\u00f3 a Labelux en 2011 por alrededor de \u00a3 500 millones. <\/p>\n En Neiman Marcus Group en EE. UU., donde fue presidente de los grandes almacenes de lujo Bergdorf Goodman entre 2012 y 2017, redise\u00f1\u00f3 el dise\u00f1o de la tienda s\u00faper premium y ampli\u00f3 su atractivo en l\u00ednea, encabezando la adquisici\u00f3n en 2014 de la plataforma de comercio electr\u00f3nico de lujo MyTheresa.com.<\/p>\n Luego sigui\u00f3 un per\u00edodo de tres a\u00f1os como director ejecutivo y presidente en el fabricante de bolsos Coach, propiedad de Tapestry, donde a Schulman se le atribuy\u00f3 la mejora de las ventas y los ingresos operativos, al tiempo que impuls\u00f3 la popularidad de la marca entre los compradores de lujo aspiracionales. <\/p>\n Tras dejar Coach en 2020, Schulman dirigi\u00f3 a su rival Michael Kors en Capri Holdings y deb\u00eda convertirse en el director ejecutivo del grupo, pero despu\u00e9s de un cambio de postura, el titular John Idol se qued\u00f3 y Schulman se fue despu\u00e9s de unos seis meses en marzo de 2022 con un acuerdo de separaci\u00f3n multimillonario. El a\u00f1o pasado, Tapestry anunci\u00f3 que adquirir\u00eda Capri.<\/p>\n En marzo comenzaron a circular rumores de que Murphy estaba hablando con posibles candidatos para reemplazar a Akeroyd en Burberry. Pero el presidente dijo esta semana que la junta directiva \u201cno mantuvo conversaciones serias con nadie sobre el reemplazo de Jonathan hasta hace muy poco\u201d, y luego actu\u00f3 \u201cmuy r\u00e1pidamente\u201d. <\/p>\n \u201cMuchos de nosotros en la empresa conoc\u00edamos a Josh y nos gustaba… [initially] \u201cHe estado hablando con \u00e9l sobre un puesto en la junta directiva\u201d, dijo Murphy. \u201cA medida que las cosas evolucionaron, qued\u00f3 claro que estaba interesado en un papel m\u00e1s importante\u201d.<\/p>\n Murphy, que tambi\u00e9n preside el supermercado brit\u00e1nico Tesco, rechaz\u00f3 esta semana las sugerencias de un inversor minorista de que hab\u00eda presidido una “puerta giratoria” de directores ejecutivos y directores financieros desde que se uni\u00f3 en 2018. <\/p>\n Aunque Burberry ha tenido cuatro directores ejecutivos en 10 a\u00f1os, Murphy s\u00f3lo hab\u00eda contratado a dos, Akeroyd y ahora Schulman, dijo en la reuni\u00f3n anual del martes. \u201c\u00bfEs eso una puerta giratoria?\u201d, pregunt\u00f3. \u201cCuando las cosas no funcionan, hay que cambiar de plan…[We are]\u201cEstamos muy seguros de que contamos con un equipo competente en todos los \u00e1mbitos\u201d.<\/p>\n Tambi\u00e9n defendi\u00f3 el paquete salarial de Schulman, que asciende a 5,6 millones de libras al a\u00f1o, incluidas las bonificaciones, m\u00e1s una recompensa \u00fanica por contrataci\u00f3n por un valor de hasta 3,6 millones de libras, y afirm\u00f3 que una gran parte depend\u00eda de la generaci\u00f3n de valor para los accionistas. “Si a \u00e9l le va bien, a todos nos va bien como accionistas”.<\/p>\n Lydia Christie, directora legal y jefa del grupo de venta minorista y ocio del bufete de abogados Howard Kennedy, dijo que ahora hab\u00eda “una expectativa muy alta de entrega porque de lo contrario… potencialmente podr\u00eda haber m\u00e1s da\u00f1o si no hay [a] Giro de vuelta”.<\/p>\n Murphy rechaz\u00f3 esta semana la idea de que el nombramiento de Schulman se\u00f1alara el reposicionamiento de Burberry como una marca m\u00e1s asequible, y se mostr\u00f3 efusivo sobre el pedigr\u00ed de lujo del ejecutivo estadounidense.<\/p>\n Schulman reiter\u00f3 el jueves el mensaje al personal, descartando cualquier sugerencia de que Burberry se convertir\u00eda en un “entrenador brit\u00e1nico”, seg\u00fan una persona familiarizada con la sesi\u00f3n informativa. <\/p>\n Dijo que si bien Burberry deber\u00eda seguir siendo una marca de lujo, deber\u00eda aprovechar sus puntos fuertes, es decir, la ropa de abrigo y las bufandas, y deber\u00eda centrarse m\u00e1s en su prop\u00f3sito original de crear ropa que proteja a las personas del clima.<\/p>\n![\"Bergdorf](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1721433371_166_Joshua-Schulman-obsesivo-de-la-moda-encargado-de-dar-un.jpg\")
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