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Lululemon Athletica Inc. est\u00e1 acusada de utilizar t\u00e1cticas enga\u00f1osas de lavado verde para hacer creer a los consumidores que la empresa es m\u00e1s sostenible y respetuosa con el medio ambiente de lo que realmente es. Seg\u00fan una demanda colectiva presentada el viernes pasado en el Tribunal de Distrito de Estados Unidos para el Distrito Sur de Florida, la marca de ocio canadiense se aprovech\u00f3 de sus clientes al presentar sus productos, operaciones y pr\u00e1cticas comerciales como sostenibles a trav\u00e9s de su campa\u00f1a de marketing “Be Planet” y Se anuncia que tiene un impacto positivo en el medio ambiente.<\/p>\n
La demanda de 53 p\u00e1ginas contra Lululemon alega que a pesar de las afirmaciones de la marca en su campa\u00f1a “Be Planet” y su compromiso con la sostenibilidad y la justicia, esas afirmaciones tergiversan las acciones e impactos reales de la empresa. La demanda colectiva alega que, contrariamente a la imagen que promueve, Lululemon, l\u00edder mundial en ropa informal, est\u00e1 teniendo un impacto significativo y creciente en el clima y el medio ambiente.<\/p>\n
“Los mensajes de la campa\u00f1a de marketing de Lululemon son injustos, falsos, enga\u00f1osos y enga\u00f1osos para los consumidores razonables porque presentan a Lululemon como algo que no es”, dice la demanda. \u201cLa industria de la confecci\u00f3n es uno de los principales contribuyentes a la crisis ambiental y, como una de las empresas de confecci\u00f3n m\u00e1s grandes del mundo, Lululemon tiene un impacto clim\u00e1tico y ambiental significativo y creciente, y sus acciones y productos da\u00f1an directamente el medio ambiente y empeoran la salud de el planeta, lo opuesto a sus promesas y representaciones de Be Planet\u201d.<\/p>\n
La demanda argumenta que las operaciones y productos de Lululemon en realidad causan da\u00f1o directo al medio ambiente y resultan en una degradaci\u00f3n ambiental continua, que es exactamente lo contrario de lo que la compa\u00f1\u00eda promete y defiende en su campa\u00f1a Be Planet. “En lugar de proteger y mejorar positivamente el planeta, Lululemon est\u00e1 provocando impactos negativos y da\u00f1os cada vez mayores”, contin\u00faa la demanda colectiva.<\/p>\n
En concreto, la demanda colectiva contra Lululemon alega que la marca es responsable, entre otras cosas, de “importantes emisiones de gases de efecto invernadero, residuos de vertederos y la liberaci\u00f3n de micropl\u00e1sticos al medio ambiente”. La demanda tambi\u00e9n sostiene que las afirmaciones supuestamente enga\u00f1osas de Lululemon sobre sostenibilidad y respeto al medio ambiente est\u00e1n dise\u00f1adas para persuadir a los consumidores a comprar sus productos y justificar sus altos precios.<\/p>\n
En octubre de 2020, Lululemon estren\u00f3 su campa\u00f1a Be Planet y su Agenda de Impacto, en la que la empresa expone su plan a largo plazo para reducir su impacto ambiental general. Parte de la estrategia es el compromiso de la marca de reducir significativamente las emisiones de carbono para 2030.<\/p>\n
La estrategia de sostenibilidad de Lululemon tambi\u00e9n incluye compromisos para garantizar que los productos de la empresa incluyan soluciones de final de uso para 2030. Adem\u00e1s, se debe garantizar que al menos el 75 por ciento de los productos est\u00e9n fabricados con materiales sostenibles para 2025, que los consumidores tengan la oportunidad de extender la vida \u00fatil de los productos mediante la reventa, la reparaci\u00f3n o el reciclaje para 2025 y utilizar electricidad 100 por ciento renovable para garantizar operaciones a partir de 2021. La intensidad del uso de agua dulce en la producci\u00f3n de productos tambi\u00e9n se reducir\u00e1 en un 50 por ciento y los envases de pl\u00e1stico de un solo uso se reducir\u00e1n en un 50 por ciento hasta 2025.<\/p>\n
Sin embargo, seg\u00fan el informe medioambiental de Lululemon de 2022, las emisiones de Alcance 3 de la empresa, que son emisiones indirectas dentro de la cadena de suministro, fueron de 1,2 millones de toneladas de di\u00f3xido de carbono, casi el doble de las emisiones de Alcance 3 de la empresa para 2020.<\/p>\n
“Las emisiones de Lululemon en 2022 equivalen a quemar m\u00e1s de 720 millones de litros de gasolina, m\u00e1s de 3,8 millones de barriles de petr\u00f3leo o alimentar a m\u00e1s de 518.000 veh\u00edculos de pasajeros durante un a\u00f1o”, dice la demanda, y agrega que se espera que estas emisiones contin\u00faen. aumentar\u00e1 a medida que la compa\u00f1\u00eda busca duplicar sus ingresos para 2026. La demanda colectiva tambi\u00e9n alega que las declaraciones de Lululemon sobre sus objetivos para sus emisiones de Alcance 1 y Alcance 2 son enga\u00f1osas porque la marca no revela que estas emisiones representan s\u00f3lo aproximadamente el 0,3 por ciento de sus emisiones totales de gases de efecto invernadero.<\/p>\n
Dado el crecimiento continuo de Lululemon, cuyos ingresos se espera que se dupliquen hasta alcanzar los 8.100 millones de d\u00f3lares entre 2018 y 2022, la demanda alega que la campa\u00f1a de marketing “Be Planet” es “objetivamente falsa, enga\u00f1osa y enga\u00f1osa” y viola casi todas las directrices de la Comisi\u00f3n Federal de Comercio en materia medioambiental. afirmaciones de marketing. La demanda contin\u00faa diciendo que la Comisi\u00f3n de Competencia de Canad\u00e1 ha abierto una investigaci\u00f3n formal sobre Lululemon por sus afirmaciones de marketing supuestamente enga\u00f1osas.<\/p>\n