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Burberry tiene uno nuevo director ejecutivo<\/u> e hizo un r\u00e1pido cambio de liderazgo despu\u00e9s de una primera mitad del a\u00f1o d\u00e9bil.<\/p>\n
Cuando se anunci\u00f3 la semana pasada que el grupo de moda brit\u00e1nico problemas estrat\u00e9gicos<\/u> Casi nadie sospechaba que pocos d\u00edas despu\u00e9s el director general Jonathan Akeroyd dejar\u00eda la empresa.<\/p>\n
Desde el nombramiento de Akeroyd<\/u> En 2021, el precio de las acciones de Burberry se encuentra en una espiral descendente. La estrategia para mejorar la marca se implement\u00f3 consistentemente bajo el antiguo equipo directivo italiano, que estaba formado por el CEO Marco Gobbetti y el director creativo Riccardo Tisci. Sin embargo, el grupo no pudo desarrollar el impulso necesario para impulsar el negocio. Tambi\u00e9n bajo Akeroyd y el actual director creativo. Daniel Lee<\/u> no logr\u00f3 pulir la imagen de la marca.<\/p>\n
Burberry ha aumentado continuamente los precios de nuevas colecciones de accesorios de alta gama y moda de pasarela. A pesar de los intentos de Lee de posicionar la marca de una manera m\u00e1s “brit\u00e1nica”, las ventas se han estancado ya que los clientes principales pueden estar buscando estilos m\u00e1s simples y productos m\u00e1s asequibles. El grupo de moda tambi\u00e9n tiene que cambiar de rumbo en China, donde muchas marcas de lujo est\u00e1n experimentando una ca\u00edda en sus ventas. Dadas las p\u00e9rdidas esperadas de Burberry en el primer semestre de 2024, el despido de Akeroyd por parte de la junta llega en un momento en el que se necesita una nueva estrategia. El objetivo es impulsar las ventas y devolverle relevancia a la marca.<\/p>\n
El sucesor de Akeroyd, Joshua Schulman, es ya el tercer director general en menos de tres a\u00f1os: Gobbetti dimiti\u00f3 a finales de 2021 para trasladarse a la casa de moda italiana Ferragamo. El americano Schulman tiene amplios conocimientos en el negocio premium y en el trato con los concesionarios.<\/p>\n
“Espero trabajar con Daniel Lee y los talentosos equipos para impulsar el crecimiento global, deleitar a nuestros clientes y escribir el pr\u00f3ximo cap\u00edtulo de la historia de Burberry”, dijo Schulman. El presidente de Burberry, Gerry Murphy, se hizo eco de este sentimiento y dijo que la marca brit\u00e1nica seguir\u00eda con Lee. \u201cDaniel no ir\u00e1 a ninguna parte. “Est\u00e1 deseando trabajar con Josh”, confirm\u00f3 Murphy a los medios el lunes.<\/p>\n
Despu\u00e9s del nuevo nombramiento, podr\u00eda haber una reestructuraci\u00f3n que llevar\u00eda a recortes de empleos en el sector empresarial. La transformaci\u00f3n de una marca de lujo a una premium bajo Schulman implicar\u00e1 potencialmente varios cambios estrat\u00e9gicos:<\/p>\n
Para que los productos est\u00e9n disponibles para un p\u00fablico m\u00e1s amplio sin perder la imagen premium, los precios podr\u00edan reducirse ligeramente.<\/p>\n
Introducir m\u00e1s productos b\u00e1sicos o una segunda l\u00ednea atraer\u00eda a los consumidores que no pueden permitirse los altos precios del segmento de lujo.<\/p>\n
Los canales de distribuci\u00f3n podr\u00edan ampliarse para incluir m\u00e1s grandes almacenes medianos para l\u00edneas de productos espec\u00edficas o plataformas en l\u00ednea con cierta exclusividad. Otra opci\u00f3n es centrarse m\u00e1s en mercados donde el segmento premium est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente, como los mercados emergentes, mientras las ventas en China se estabilizan.<\/p>\n
Adaptar los mensajes de marketing atraer\u00eda a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y se centrar\u00eda en la calidad y el patrimonio en lugar del prestigio.<\/p>\n
Por supuesto, la estrategia real podr\u00eda ser diferente y se har\u00e1 evidente cuando se anuncie e implemente oficialmente. Lo que s\u00ed es seguro, sin embargo, es que la marca cambiar\u00e1 de rumbo sin centrarse en el lujo.<\/p>\n