{"id":1277774,"date":"2024-07-15T17:07:13","date_gmt":"2024-07-15T17:07:13","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-nuevo-director-ejecutivo-de-burberry-se-enfrenta-a-una-abrumadora-lista-de-tareas\/"},"modified":"2024-07-15T17:07:18","modified_gmt":"2024-07-15T17:07:18","slug":"el-nuevo-director-ejecutivo-de-burberry-se-enfrenta-a-una-abrumadora-lista-de-tareas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-nuevo-director-ejecutivo-de-burberry-se-enfrenta-a-una-abrumadora-lista-de-tareas\/","title":{"rendered":"El nuevo director ejecutivo de Burberry se enfrenta a una abrumadora lista de tareas"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=88497a2a-9894-49b0-b805-7e7f8769af1a\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>\u00bfC\u00f3mo se crea una marca de lujo de alta gama que resulte atractiva? Est\u00e1 claro que subir los precios en un entorno comercial en deterioro no es la soluci\u00f3n. Como ha descubierto Burberry, el riesgo es que no consiga atraer a los s\u00faper ricos y al mismo tiempo expulse a los clientes m\u00e1s fieles de las tiendas. Bajo la direcci\u00f3n del nuevo director ejecutivo Joshua Schulman, el grupo brit\u00e1nico podr\u00eda considerar conveniente dejar de lado ese estilo en particular. <\/p>\n<p>Schulman, que procede de marcas de lujo m\u00e1s ambiciosas como Coach y Michael Kors, se enfrenta a un enorme desaf\u00edo en Burberry. Su nombramiento se anunci\u00f3 al mismo tiempo que se produc\u00eda otra advertencia sobre los beneficios. Burberry, tradicionalmente conocida por su ic\u00f3nica ropa impermeable con forro de cuadros, ha seguido una estrategia de precios m\u00e1s altos basada en la moda en un intento de aumentar la productividad minorista, los m\u00e1rgenes y el rendimiento del capital empleado. Pero la b\u00fasqueda de una est\u00e9tica m\u00e1s sofisticada no ha dado los resultados esperados. <\/p>\n<p>Las ventas en tiendas comparables cayeron un 21 por ciento en el trimestre finalizado en junio de 2024. El grupo ahora espera registrar p\u00e9rdidas en el primer semestre del a\u00f1o y ha suspendido su dividendo. Es cierto que el gasto en lujo se ha suavizado. Pero las condiciones comerciales m\u00e1s duras no han impedido que la marca italiana de lujo Brunello Cucinelli registre un aumento del 12 por ciento en las ventas en el mismo trimestre. <\/p>\n<p>No se trata de un tropiezo aislado. El \u00faltimo cambio de rumbo del grupo ha tenido dificultades para ganar impulso. De hecho, Burberry lleva d\u00e9cadas intentando ascender a un segmento superior del mercado. Sin embargo, sus acciones, que el lunes hab\u00edan bajado m\u00e1s del 16%, cotizan ahora por debajo de su valor de julio de 2010.<\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\" data-component=\"image-set\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"2100\" height=\"1500\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"900\" height=\"1200\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>La estrategia de Burberry probablemente se haya quedado sin margen de maniobra. La elevaci\u00f3n de la marca nunca fue una estrategia f\u00e1cil de vender para la empresa, que proviene de un s\u00f3lido contexto de mercado medio y no tiene prestigio, por ejemplo, en art\u00edculos de cuero de alto margen. Se ha vuelto a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil de lograr ante los r\u00e1pidos aumentos de precios. La nueva colecci\u00f3n de bolsos de Burberry es, por ejemplo, en promedio un 58 por ciento m\u00e1s cara que los modelos anteriores, calcula Luca Solca de Bernstein. A esto le han seguido importantes descuentos. <\/p>\n<p>La empresa dice que modificar\u00e1 su estrategia, en lugar de cambiarla por completo. La esperanza es que al equilibrar su oferta y precios, y ofrecer a los clientes m\u00e1s prendas de abrigo por las que es conocida, pueda volver a conectarse con sus fans tradicionales sin abandonar por completo sus sue\u00f1os de lujo. Este tipo de actitud es comprensible. El grupo de lujo de alta gama LVMH cotiza a 23 veces las ganancias esperadas para 2024. La empresa matriz de Coach, Tapestry, dirigida a compradores un poco menos pudientes, cotiza a menos de la mitad de esa cifra. <\/p>\n<p>Sin embargo, la situaci\u00f3n actual de Burberry muestra lo doloroso que puede ser estar en una situaci\u00f3n de indecisi\u00f3n. Schulman tal vez considere necesario un cambio de rumbo m\u00e1s brusco. <\/p>\n<p><a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/mail.google.com\/mail\/?view=cm&amp;fs=1&amp;tf=1&amp;to=camilla.palladino@ft.com\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\"><em>camilla.palladino@ft.com<\/em><\/a><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/88497a2a-9894-49b0-b805-7e7f8769af1a\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1277775,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[25028,20561,2546,743,6497,2353,480,29406,158],"class_list":["post-1277774","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-abrumadora","tag-burberry","tag-director","tag-ejecutivo","tag-enfrenta","tag-lista","tag-nuevo","tag-tareas","tag-una"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1277774","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1277774"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1277774\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1277775"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1277774"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1277774"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1277774"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}