{"id":1275043,"date":"2024-07-13T11:45:10","date_gmt":"2024-07-13T11:45:10","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/los-grupos-chinos-protagonizan-la-campana-publicitaria-de-la-eurocopa-2024\/"},"modified":"2024-07-13T11:45:14","modified_gmt":"2024-07-13T11:45:14","slug":"los-grupos-chinos-protagonizan-la-campana-publicitaria-de-la-eurocopa-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/los-grupos-chinos-protagonizan-la-campana-publicitaria-de-la-eurocopa-2024\/","title":{"rendered":"Los grupos chinos protagonizan la campa\u00f1a publicitaria de la Eurocopa 2024"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=cbc375b1-b02e-417d-8656-9d5896127f4a\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Las empresas chinas han cobrado protagonismo en los campeonatos europeos de f\u00fatbol a trav\u00e9s de publicidad en estadios y otros acuerdos de marketing.<\/p>\n<p>Subraya el poder de atracci\u00f3n global del f\u00fatbol y del deporte en directo entre el p\u00fablico nacional e internacional en la batalla por aumentar las ventas.<\/p>\n<p>Cinco de los 13 patrocinadores oficiales del torneo son empresas chinas, seg\u00fan la UEFA, que organiz\u00f3 el evento y gobierna el juego en Europa.<\/p>\n<p>\u201cLas marcas chinas que han desarrollado fuertemente su base en el enorme mercado que es China est\u00e1n buscando expandirse fuera de sus fronteras nacionales y oportunidades para llegar a nuevos p\u00fablicos y mercados\u201d, dijo el director de marketing de la UEFA, Guy-Laurent Epstein.<\/p>\n<p>Los ingresos procedentes de los patrocinadores chinos (la aplicaci\u00f3n de pagos Alipay de Ant Group, el mercado en l\u00ednea AliExpress de Alibaba, el fabricante de tel\u00e9fonos inteligentes Vivo, el grupo de electr\u00f3nica de consumo Hisense y el fabricante de veh\u00edculos el\u00e9ctricos BYD) tambi\u00e9n son clave para las ambiciones comerciales de la UEFA. <\/p>\n<p>Ha ayudado a que la Eurocopa 2024, que culminar\u00e1 el domingo con la final entre Inglaterra y Espa\u00f1a en Berl\u00edn, genere un r\u00e9cord esperado de m\u00e1s de 600 millones de euros en ingresos por derechos comerciales, seg\u00fan Epstein.<\/p>\n<p>Esto supone un aumento de al menos el 15 por ciento respecto a los 520 millones de euros de la Eurocopa 2020 y un salto de al menos el 24 por ciento respecto a los 483 millones de euros de la Eurocopa 2016.<\/p>\n<p>En total, la UEFA espera que el torneo genere m\u00e1s de 2.400 millones de euros en acuerdos de transmisi\u00f3n, patrocinio, hospitalidad y venta de entradas, lo que aportar\u00e1 fondos fundamentales para la reinversi\u00f3n en el deporte.<\/p>\n<p>Las cinco empresas chinas se sit\u00faan junto a marcas globales como Coca-Cola y el fabricante alem\u00e1n de ropa deportiva Adidas como los principales patrocinadores que impulsan los ingresos comerciales. <\/p>\n<p>Otros patrocinadores importantes incluyen al grupo franc\u00e9s de servicios de TI Atos, la compa\u00f1\u00eda de apuestas griega Betano, el sitio web de viajes con sede en \u00c1msterdam Booking.com, Visit Qatar y los grupos alemanes Lidl y la marca de ropa Engelbert Strauss. <\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\" data-component=\"image-set\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"2288\" height=\"1526\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"1526\" height=\"1526\"\/><\/picture><figcaption class=\"n-content-picture__caption\"><span>El sitio web de viajes Booking.com se encuentra entre los patrocinadores de la Eurocopa 2024<\/span><span> <!-- -->\u00a9 Robbie Jay Barratt\/AMA\/Getty Images<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>Los organizadores afirman que el torneo atraer\u00e1 a una audiencia acumulada en directo de m\u00e1s de 5.000 millones de personas en unos 200 territorios. M\u00e1s all\u00e1 de las retransmisiones televisadas tradicionales, los aficionados siguen cada vez m\u00e1s el deporte en las redes sociales, donde es habitual ver clips m\u00e1s breves.<\/p>\n<p>Aunque China tiene un pobre desempe\u00f1o en f\u00fatbol, \u200b\u200bel deporte y la Eurocopa son extremadamente populares en el pa\u00eds.<\/p>\n<p>Los \u00edndices de audiencia del canal deportivo de la emisora \u200b\u200bnacional china CCTV aumentaron un 45 por ciento entre el 14 de junio, cuando comenz\u00f3 el torneo, y el 3 de julio, seg\u00fan CSM Media Research.<\/p>\n<p>En China, m\u00e1s de 187 millones de espectadores han visto los partidos desde el partido inaugural, a pesar de la gran diferencia horaria con el pa\u00eds anfitri\u00f3n, Alemania. <\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda tambi\u00e9n ha ayudado a impulsar la publicidad al permitir a los patrocinadores adaptar las vallas publicitarias en el per\u00edmetro del campo de juego para diferentes p\u00fablicos. Esto significa que los fan\u00e1ticos en China ven anuncios diferentes en sus pantallas que los que se ven en los estadios u otras transmisiones.<\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\" data-component=\"image-set\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"2288\" height=\"1526\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"1918\" height=\"1526\"\/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1720871109_629_Los-grupos-chinos-protagonizan-la-campana-publicitaria-de-la-Eurocopa.jpg\" alt=\"Vista posterior de una pantalla VAR de la marca Hisense\" data-image-type=\"image\" width=\"2288\" height=\"1526\" loading=\"lazy\"\/><\/picture><figcaption class=\"n-content-picture__caption\"><span>El grupo electr\u00f3nico chino Hisense ser\u00e1 el proveedor oficial de las pantallas de los \u00e1rbitros asistentes de v\u00eddeo para la Eurocopa 2024<\/span><span> <!-- -->\u00a9 Robbie Jay Barratt\/AMA\/Getty Images<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>Adem\u00e1s del p\u00fablico nacional, los aficionados chinos que viven en el extranjero o que viajan para ver los partidos de la Eurocopa 2024 son otro objetivo potencial. Algunas marcas tambi\u00e9n aspiran a conquistar a los aficionados europeos.<\/p>\n<p>&#8220;En el pasado, [the aim of] \u201cLas marcas chinas que patrocinan los grandes eventos deportivos internacionales lo hacen principalmente para ganar credibilidad entre los consumidores de su pa\u00eds\u201d, dijo Mark Tanner, director ejecutivo de la agencia de branding China Skinny, con sede en Shangh\u00e1i. \u201cPero a medida que m\u00e1s marcas extienden sus alas, esto ayuda a generar conciencia y preferencia por sus marcas en mercados m\u00e1s amplios, al tiempo que las fortalece en su pa\u00eds\u201d.<\/p>\n<p>Agreg\u00f3: \u201cDebido a la geopol\u00edtica y a la reputaci\u00f3n de menor calidad, las marcas chinas generalmente comienzan con el pie izquierdo en la mayor\u00eda de los pa\u00edses occidentales, por lo que tienen que trabajar m\u00e1s duro que la mayor\u00eda de los dem\u00e1s para generar preferencia hacia sus marcas\u201d.<\/p>\n<p>La filial alemana del grupo de electr\u00f3nica de consumo Hisense vio aumentar sus ingresos del primer semestre un 53 por ciento respecto al a\u00f1o anterior, dijo Louis Hou, gerente general de Hisense &#038; Gorenje Alemania, a los medios locales.<\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story n-content-recommended--inset\" data-component=\"recommended\">\n<p class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"39ce48ca-c130-47ba-a88f-74b634c247db\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"aspect-ratio:2272\/1279\"><img decoding=\"async\" class=\"o-teaser__image\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Los-grupos-chinos-protagonizan-la-campana-publicitaria-de-la-Eurocopa.net.jpeg\" alt=\"J\u00f3venes con camisetas de f\u00fatbol azules o blancas, algunos de ellos envueltos en banderas de Inglaterra, miran hacia arriba tensos. Algunos de ellos se llevan una mano a la cabeza.\"\/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>AliExpress dijo que las ventas de productos relacionados con el f\u00fatbol en su mercado transfronterizo aumentaron un 80 por ciento interanual en mayo.<\/p>\n<p>El fabricante de autom\u00f3viles el\u00e9ctricos BYD, que se convirti\u00f3 en el &#8220;socio oficial de movilidad el\u00e9ctrica&#8221; \u200b\u200bde la Eurocopa 2024 en enero, solo unos meses despu\u00e9s de que se revelara que Volkswagen, con sede en Wolfsburgo, dejar\u00eda de ser patrocinador de la competici\u00f3n a pesar de que Alemania albergar\u00e1 el torneo, dijo que la asociaci\u00f3n con la UEFA fue clave para presentar su tecnolog\u00eda a los consumidores.<\/p>\n<p>La asociaci\u00f3n de BYD con la UEFA forma parte de su estrategia de expansi\u00f3n en Europa, en un momento en que la UE est\u00e1 tomando medidas dr\u00e1sticas contra las importaciones de autom\u00f3viles de China. Esta semana, la empresa lleg\u00f3 a un acuerdo por 1.000 millones de d\u00f3lares para construir una planta de veh\u00edculos el\u00e9ctricos en Turqu\u00eda, lo que se suma a los planes de desarrollar una planta de producci\u00f3n independiente en Hungr\u00eda.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/cbc375b1-b02e-417d-8656-9d5896127f4a\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1275044,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[3372,4289,10479,8177,36,78991,23841],"class_list":["post-1275043","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-campana","tag-chinos","tag-eurocopa","tag-grupos","tag-los","tag-protagonizan","tag-publicitaria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1275043","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1275043"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1275043\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1275044"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1275043"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1275043"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1275043"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}