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Sorprendentemente, Adidas parece estar benefici\u00e1ndose de los recientes errores de su competidor Nike. Los analistas esperan buenos resultados del fabricante alem\u00e1n de art\u00edculos deportivos para el segundo trimestre. El resurgimiento de los cl\u00e1sicos Samba y Gazelle de Adidas, junto con el pron\u00f3stico inesperado de Nike de una disminuci\u00f3n de las ventas anuales, que hizo que el precio de sus acciones cayera hasta un 18 por ciento despu\u00e9s del anuncio en junio, ha preparado el escenario para un cambio potencial en el panorama de la ropa deportiva.<\/p>\n
Tambi\u00e9n parece que Adidas tambi\u00e9n ha gestionado con \u00e9xito el impacto financiero de poner fin a la asociaci\u00f3n con Yeezy, y las ventas recientes de las acciones restantes agregaron aproximadamente 400 millones de euros a los ingresos en 2023, compensando las p\u00e9rdidas iniciales.<\/p>\n
Los expertos de la industria esperan que Adidas registre su mayor margen de ganancias en tres a\u00f1os, seg\u00fan Reuters, y los analistas pronostican un 51,4 por ciento para el segundo trimestre, seg\u00fan datos de la Bolsa de Valores de Londres. Se espera que las ventas aumenten un 4,5 por ciento interanual hasta los 5.600 millones de euros. Esta perspectiva positiva contrasta marcadamente con el reciente d\u00e9bil desempe\u00f1o de Nike y el impulso de nuevas marcas como On y Hoka. El diferente desarrollo de los dos gigantes de la ropa deportiva refleja la tendencia general de la industria. Simon Irwin, analista minorista de Tanyard Advisory, dijo a Reuters: “Nike ya no est\u00e1 al d\u00eda en t\u00e9rminos de productos y mensajes, mientras que Adidas est\u00e1 disfrutando de un resurgimiento”.<\/p>\n
En 2023, seg\u00fan Interbrand, Nike era la novena marca m\u00e1s ic\u00f3nica del mundo. Adidas lleg\u00f3 al puesto 42, lo que demuestra que la fuerza de Nike no es f\u00e1cil de superar. En cuanto a los productos, la popularidad de Adidas se debe en parte a su enfoque estrat\u00e9gico en los modelos cl\u00e1sicos. La compa\u00f1\u00eda ha revivido con \u00e9xito sus l\u00edneas Samba y Gazelle con nuevos colores y ediciones limitadas, aprovechando la creciente preferencia de los consumidores por la est\u00e9tica retro. Los datos de Google Trends muestran que las b\u00fasquedas en l\u00ednea de “Adidas Samba” han superado las b\u00fasquedas del ic\u00f3nico “Air Force 1” de Nike desde diciembre de 2023, seg\u00fan Reuters.<\/p>\n
Los datos de Statista muestran que el valor de la marca Nike ha aumentado anualmente desde 2010 y alcanzar\u00e1 m\u00e1s de 53 mil millones de d\u00f3lares en 2023, en comparaci\u00f3n con Adidas, que ronda los 16,6 mil millones de d\u00f3lares. Entonces, si bien el valor de marca de Nike es mayor, Adidas puede reclamar el actual “factor de frescura”.<\/p>\n
Pero a pesar de que las perspectivas a corto plazo de Adidas parecen prometedoras, los analistas advierten contra un exceso de optimismo. La industria de la ropa deportiva contin\u00faa enfrent\u00e1ndose a obst\u00e1culos, incluida una demanda m\u00e1s d\u00e9bil en China y una competencia cada vez m\u00e1s intensa. En cuanto a los desaf\u00edos de Nike, algunos analistas de Wall Street incluso especulan sobre posibles cambios en la direcci\u00f3n antes del d\u00eda del inversor de la compa\u00f1\u00eda en oto\u00f1o. Se espera que Adidas informe sus resultados del primer semestre de 2024 el 31 de julio.<\/p>\n