{"id":1273448,"date":"2024-07-12T08:33:18","date_gmt":"2024-07-12T08:33:18","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/las-marcas-deportivas-estan-perdiendo-una-oportunidad-que-significa-un-numero-cada-vez-mayor-de-fans-femeninas\/"},"modified":"2024-07-12T08:33:23","modified_gmt":"2024-07-12T08:33:23","slug":"las-marcas-deportivas-estan-perdiendo-una-oportunidad-que-significa-un-numero-cada-vez-mayor-de-fans-femeninas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/las-marcas-deportivas-estan-perdiendo-una-oportunidad-que-significa-un-numero-cada-vez-mayor-de-fans-femeninas\/","title":{"rendered":"Las marcas deportivas est\u00e1n perdiendo una oportunidad que significa un n\u00famero cada vez mayor de fans femeninas."},"content":{"rendered":"
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A medida que el entusiasmo de las aficionadas por los equipos deportivos, las ligas y los atletas individuales contin\u00faa creciendo, las marcas deportivas est\u00e1n perdiendo la oportunidad que esto presenta. La red de pagos global impulsada por inteligencia artificial y asistente de compras Klarna descubri\u00f3 que las ventas de camisetas de f\u00fatbol femeninas en su plataforma aumentaron un 17 por ciento el a\u00f1o pasado. Ocho de cada 10 aficionados tambi\u00e9n a\u00f1adieron que comprar\u00edan m\u00e1s art\u00edculos deportivos femeninos si hubiera m\u00e1s opciones disponibles.<\/p>\n
Seg\u00fan un nuevo estudio de Klarna y la empresa de inteligencia de aficionados Sports Innovation Lab, las ventas de camisetas de f\u00fatbol femeninas han aumentado el doble que las de hombres, que s\u00f3lo aumentaron un 8 por ciento. Sin embargo, el 28 por ciento de los aficionados quiere m\u00e1s claridad sobre d\u00f3nde pueden encontrar ropa deportiva femenina, mientras que un tercio a\u00f1adi\u00f3 que habr\u00edan comprado en minoristas no oficiales debido a una mejor disponibilidad.<\/p>\n
El informe, titulado “Rep Her: Revelando la demanda insatisfecha de art\u00edculos deportivos para mujeres”, destaca diferencias significativas en la disponibilidad y calidad de los art\u00edculos deportivos para mujeres en comparaci\u00f3n con los art\u00edculos deportivos para hombres. Tambi\u00e9n se\u00f1ala que las marcas de ropa deportiva no est\u00e1n logrando capitalizar una oportunidad de mercado de 4 mil millones de d\u00f3lares (aproximadamente 3,68 mil millones de euros) al a\u00f1o que existe en el panorama deportivo actual.<\/p>\n
\u201cEl apetito de los consumidores por los productos para aficionados de ligas, equipos y atletas supera con creces las expectativas. \u201cEsto representa una oportunidad \u00fanica para que los minoristas aprovechen un mercado emergente que nos dice que si creas algo aut\u00e9ntico para la comunidad, lo comprar\u00e1n\u201d, comenta en una explicaci\u00f3n Angela Ruggiero, cofundadora de Sports Innovation Lab.<\/p>\n
Las marcas deportivas deben hacer m\u00e1s para abordar las desigualdades de g\u00e9nero en los productos deportivos femeninos<\/h2>\n\u2028<\/p>\n
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\u2028Adidas – Colecci\u00f3n Manchester United x Stone Roses Imagen: adidas<\/em><\/figcaption>\u2028<\/figure>\n
Los datos muestran que las marcas deportivas deber\u00edan abordar las desigualdades de g\u00e9nero en la disponibilidad de art\u00edculos deportivos para las mujeres. El 79 por ciento de los encuestados afirm\u00f3 que hab\u00eda una discrepancia significativa entre los art\u00edculos deportivos para hombres y para mujeres. Citaron diferencias en la selecci\u00f3n (52 por ciento), disponibilidad (47 por ciento) y calidad (36 por ciento).<\/p>\n
El estudio tambi\u00e9n encontr\u00f3 que el 78 por ciento de los encuestados comprar\u00eda m\u00e1s ropa deportiva femenina si hubiera m\u00e1s opciones disponibles, con camisetas, sudaderas y jerseys entre los art\u00edculos m\u00e1s populares.<\/p>\n
Adem\u00e1s, las fans femeninas exigen un inventario m\u00e1s amplio: el 39 por ciento quiere una mayor disponibilidad de art\u00edculos populares, el 46 por ciento quiere una selecci\u00f3n m\u00e1s amplia y el 25 por ciento quiere m\u00e1s dise\u00f1os espec\u00edficos para atletas.<\/p>\n
Las aficionadas al deporte quieren m\u00e1s opciones de merchandising y una mayor selecci\u00f3n<\/h2>\n
En general, comprar art\u00edculos deportivos para mujeres es significativamente m\u00e1s complicado que comprar art\u00edculos deportivos para hombres, encontr\u00f3 el informe, y los compradores de art\u00edculos deportivos para mujeres tienen problemas para encontrar un estilo espec\u00edfico con un 60 por ciento m\u00e1s de frecuencia que los compradores de art\u00edculos deportivos para hombres.<\/p>\n
El informe muestra que las aficionadas al deporte quieren igualdad en el campo y en la forma de vestir. La comodidad, el estilo y el precio son los factores m\u00e1s importantes cuando se trata de expectativas sobre art\u00edculos deportivos. La principal raz\u00f3n por la que los fan\u00e1ticos del deporte nunca compraron equipo deportivo femenino fue el precio (35 por ciento), seguido de la falta de inter\u00e9s general (33 por ciento) y el estilo (16 por ciento).<\/p>\n
En los siete mercados encuestados (Estados Unidos, Canad\u00e1, Francia, Alemania, M\u00e9xico, Espa\u00f1a y el Reino Unido) m\u00e1s del 60 por ciento de los aficionados dijeron que comprar\u00edan m\u00e1s art\u00edculos deportivos para mujeres si estuvieran disponibles.<\/p>\n
Seg\u00fan el informe, Canad\u00e1 es un mercado a emular porque ha “descifrado el c\u00f3digo” de los consumidores que compran productos deportivos femeninos. Alemania tiene el mayor potencial de crecimiento con un 45 por ciento y Espa\u00f1a deber\u00eda justificar la calidad y el valor de sus art\u00edculos deportivos femeninos para que tengan un precio equivalente al de los hombres.<\/p>\n
\u201cEl consumo de deportes por parte de las mujeres se est\u00e1 disparando, incluso en art\u00edculos de merchandising, porque el entusiasmo de las mujeres por los deportes siempre est\u00e1 ah\u00ed. Esta no es una situaci\u00f3n de ‘hazlo y ellos vendr\u00e1n’; Siempre ha habido aficionadas al deporte. Proporcionamos el producto y es por eso que hemos visto a todos, desde celebridades hasta atletas y padres, usar nuestra mercanc\u00eda”, explica Jess Robertson, cofundador y director de contenido de la empresa de medios y comercio Togethxr, en el informe.<\/p>\n\u2028<\/p>\n
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\u2028Klarna X Sophie Hird ‘Rep Her’ – Camiseta de f\u00fatbol Proyecto de ley: Klarna\/Foudys<\/em><\/figcaption>\u2028<\/figure>\n
Klarna se asocia con la marca mundial de medios de f\u00fatbol Copa90 para lanzar nueva ropa deportiva para mujeres<\/h2>\n
Para crear conciencia sobre la falta de disponibilidad de equipamiento deportivo oficial para mujeres, Klarna se ha asociado con la marca mundial de medios de f\u00fatbol Copa90 para lanzar nuevos art\u00edculos. Estos incluyen una camiseta de f\u00fatbol y una camiseta dise\u00f1adas por Sophie Hird, quien anteriormente trabaj\u00f3 con Mitre en una gorra que conmemora al olvidado equipo de la Copa Mundial Femenina de 1971.<\/p>\n
Los art\u00edculos est\u00e1n etiquetados como “Rep Her” (abreviatura de “Represent Her”) para resaltar la creciente influencia de los deportes femeninos. Est\u00e1n disponibles en Klarna a trav\u00e9s de Foudys, la primera plataforma minorista del mundo dedicada exclusivamente al f\u00fatbol femenino, fundada por Helen Hardy. Los ingresos de cada compra apoyan a los Laces Community Clubs, que promueven el crecimiento del f\u00fatbol femenino.<\/p>\n
\u201cHay un objetivo muy abierto para que cualquier marca deportiva se dedique al auge del f\u00fatbol femenino, pero sorprendentemente no muchas lo han conseguido todav\u00eda. “Es por eso que lanzamos este estudio para crear conciencia sobre la brecha de mercanc\u00edas y alentar a las principales marcas a atender a las aficionadas a los deportes”, dijo Megan Gokey, directora de marketing de empresa a consumidor y asociaciones de marca de Klarna.<\/p>\n
“Estamos entusiasmados por la atenci\u00f3n que los deportes femeninos han recibido recientemente y estamos entusiasmados de lanzar esta iniciativa para ayudar a millones de fan\u00e1ticos a acceder a productos y crear un espacio para las aficionadas a los deportes, donde pueden comprar de manera m\u00e1s inteligente y ser m\u00e1s fan\u00e1ticas”, agrega. Gokey.<\/p>\n
Este art\u00edculo apareci\u00f3 originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.<\/em><\/p>\n<\/div>\n
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