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Puede parecer un mundo patas arriba, pero el gigante de la moda ultrarr\u00e1pida Shein presume de medidas circulares: a trav\u00e9s de un nuevo \u201cFondo de Circularidad\u201d que Shein est\u00e1 poniendo en marcha en la UE y Gran Breta\u00f1a por valor de 200 millones de euros m\u00e1s otros 50 millones m\u00e1s. La empresa planea invertir un total de 250 millones de euros en la econom\u00eda circular durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os para \u201cmedidas ESG m\u00e1s completas\u201d. Sin embargo, como inversor principal, la empresa con sede en Singapur tambi\u00e9n invitar\u00e1 a empresas globales, instituciones financieras y fondos soberanos a aportar capital al fondo.<\/p>\n
\u201cShein invierte en iniciativas que permiten a las marcas, dise\u00f1adores y artesanos europeos y brit\u00e1nicos hacer crecer sus negocios online y m\u00e1s all\u00e1. El Fondo Circularity l\u00edder invertir\u00e1 en nuevas empresas y otras empresas de la UE y el Reino Unido que est\u00e9n impulsando soluciones circulares\u201d, se indic\u00f3 en un comunicado de prensa el martes por la tarde.<\/p>\n
En concreto, la financiaci\u00f3n permitir\u00e1 que m\u00e1s artistas y dise\u00f1adores europeos y brit\u00e1nicos se unan al programa de incubadora de dise\u00f1o Shein X, que permite a j\u00f3venes dise\u00f1adores comercializar sus dise\u00f1os trabajando con Shein en las \u00e1reas de producci\u00f3n, marketing y log\u00edstica. Adem\u00e1s, las empresas europeas y brit\u00e1nicas recibir\u00e1n apoyo para empezar a utilizar la plataforma de mercado de Shein.<\/p>\n
El Fondo Circularidad se basar\u00e1 en los programas existentes de Shein para apoyar la investigaci\u00f3n, el desarrollo y la innovaci\u00f3n en econom\u00eda circular y est\u00e1 dise\u00f1ado para apoyar a empresas emergentes y de toda Europa y el Reino Unido a desarrollar tecnolog\u00edas y soluciones de pr\u00f3xima generaci\u00f3n.<\/p>\n
El grupo cita como ejemplo las innovaciones en el \u00e1mbito de los materiales reciclados, como el reciclaje textil a textil. Asimismo, deber\u00edan celebrarse acuerdos de compra o asociaciones comerciales con empresas emergentes experimentadas que ya tengan capacidad de producci\u00f3n de materiales textiles reciclados o nuevas fibras preferidas.<\/p>\n
\u201cComo l\u00edder global en nuestra industria, Shein tiene tanto la responsabilidad como la oportunidad de acelerar innovaciones que puedan mejorar la huella ambiental de la industria de la moda. El Fondo Circularidad se basa en nuestro apoyo a emprendedores y empresas a la vanguardia de la innovaci\u00f3n en iniciativas circulares. La atenci\u00f3n se centra en apoyar el emprendimiento y la innovaci\u00f3n en la UE y el Reino Unido, donde se llevan a cabo algunas de las actividades m\u00e1s inspiradoras en esta \u00e1rea\u201d, comenta Donald Tang, director ejecutivo de Shein Group, en el comunicado.<\/p>\n
\u201cAdem\u00e1s de financiar startups en etapa inicial que exploran nuevas tecnolog\u00edas, tambi\u00e9n planeamos invertir en startups m\u00e1s experimentadas que hayan comercializado sus innovaciones y est\u00e9n listas para crecer. Dada su escala y alcance, Shein puede ser un catalizador para la adopci\u00f3n generalizada de estas soluciones en la industria\u201d, a\u00f1ade Tang.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n destaca sus esfuerzos de sostenibilidad existentes que el Circularity Fund pretende apoyar: una asociaci\u00f3n con el comercializador de datos de Nueva York Queen of Raw, por ejemplo, para comprar telas excedentes o existencias muertas de otras marcas para usarlas en la producci\u00f3n de nueva ropa Shein. .<\/p>\n
Shein tambi\u00e9n cita el mayor uso de la tecnolog\u00eda de impresi\u00f3n de mezclilla por transferencia fr\u00eda en sus operaciones de entrega, que utilizan tintas de alta fijaci\u00f3n que usan significativamente menos agua en lugar de los tintes \u00edndigo tradicionales. Asimismo, el a\u00f1o pasado se inici\u00f3 una colaboraci\u00f3n de investigaci\u00f3n de varios a\u00f1os con instituciones acad\u00e9micas. Investiga c\u00f3mo se puede lograr una producci\u00f3n comercialmente escalable de fibras de poli\u00e9ster recicladas mediante el reciclaje qu\u00edmico y, seg\u00fan Shein, ya ha producido con \u00e9xito material de poli\u00e9ster reciclado experimental.<\/p>\n
En general, el fondo apenas oculta lo que Shein busca: expandir a\u00fan m\u00e1s los lucrativos mercados europeo y brit\u00e1nico y aprovechar su talento en dise\u00f1o. En lugar de ralentizar la producci\u00f3n y dejar de impulsar el consumo mediante estilos cada vez m\u00e1s disponibles, la empresa quiere aliviar la conciencia de los consumidores que se sienten c\u00f3modos comprando art\u00edculos fabricados con materiales circulares. Sin embargo, hasta que se logre el 100% de reciclaje textil, estas medidas s\u00f3lo seguir\u00e1n siendo un emplasto en la herida abierta de la moda r\u00e1pida.<\/p>\n<\/div>\n