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La casa de moda brit\u00e1nica Burberry se encuentra en una encrucijada en su b\u00fasqueda del estatus de lujo.<\/p>\n
La transformaci\u00f3n de la marca, que comenz\u00f3 bajo el liderazgo de Rose Marie Bravo de 1997 a 2006, aument\u00f3 el valor de la empresa de 200 millones de libras esterlinas (unos 237 millones de euros) a 2.000 millones de libras. Durante este tiempo, Burberry pas\u00f3 de ser una marca tradicional y seria a un competidor global en el mundo de la moda.<\/p>\n
Sin embargo, el camino hacia el verdadero lujo ha resultado m\u00e1s arduo que ponerse una de las ic\u00f3nicas gabardinas de Burberry. Bajo la direcci\u00f3n del director general Jonathan Akeroyd, la empresa se enfrenta a una ca\u00edda del doce por ciento en las ventas en el primer trimestre de 2024, est\u00e1 recortando puestos de trabajo y est\u00e1 luchando por aumentar el entusiasmo de los accionistas o alcanzar el codiciado estatus de “marca caliente”.<\/p>\n
El quid del desaf\u00edo de Burberry reside en la percepci\u00f3n del consumidor. A pesar de las ambiciosas estrategias de fijaci\u00f3n de precios (un bolso Burberry Snip cuesta ahora \u00a33.500, \u00a31.000 m\u00e1s que el precio de una oferta comparable de Louis Vuitton), la marca est\u00e1 luchando por mantener el mismo prestigio. Empresas de lujo establecidas. Como se\u00f1ala astutamente el analista de Bernstein, Luca Solca, Burberry podr\u00eda tener m\u00e1s \u00e9xito si regresara a sus ra\u00edces premium, similar a la estrategia de Coach en el mercado estadounidense.<\/p>\n
Los esfuerzos del director creativo Daniel Lee por infundir un estilo contempor\u00e1neo y al mismo tiempo honrar la herencia de Burberry a\u00fan no han dado los resultados deseados. El mundo de la moda espera con gran expectaci\u00f3n un gran avance que sigue apareciendo en el horizonte.<\/p>\n
Mientras tanto, los consumidores todav\u00eda pueden comprar las piezas ic\u00f3nicas de Burberry, que hasta principios de la d\u00e9cada de 2000 a menudo eran producidas por socios locales con licencia, a precios de outlet, una pr\u00e1ctica que, si bien es beneficiosa para los consumidores, podr\u00eda frenar las aspiraciones de lujo de la marca. A medida que Burberry contin\u00faa su viaje hacia el lujo, debe aceptar una verdad fundamental: en la moda de lujo, la deseabilidad no puede simplemente fijarse en el precio.<\/p>\n