Una de las zapatillas deportivas m\u00e1s codiciadas de la historia es un par de zapatillas de baloncesto negras y amarillas de ca\u00f1a alta, las Wu Tang Dunks, lanzadas por Nike en 1999. Seg\u00fan la leyenda, solo se produjeron 36 pares que se regalaron a amigos y familiares del grupo de hip hop de Staten Island. Pero cuando el mayor fabricante de ropa deportiva del mundo anunci\u00f3 un lanzamiento comercial de las zapatillas la semana pasada, publicando una foto de las zapatillas en la cuenta de Nike Sportswear en Instagram, algunos coleccionistas se mostraron reacios.<\/p>\n
\u201cEs dif\u00edcil no pensar que esto no tiene relaci\u00f3n con la desastrosa presentaci\u00f3n de resultados del jueves\u201d, escribi\u00f3 Mike Sykes, autor del bolet\u00edn para amantes de las zapatillas, The Kicks You Wear. Al tomar un art\u00edculo de colecci\u00f3n especial y ponerlo a la venta para el p\u00fablico en general, dijo, \u201cparece que Nike simplemente nos est\u00e1 adulando y esperando que olvidemos lo obsoletas que est\u00e1n las cosas\u201d.<\/p>\n
Nike est\u00e1 en crisis. El 28 de junio, un d\u00eda despu\u00e9s de que los ejecutivos emitieran un sombr\u00edo pron\u00f3stico para el a\u00f1o que se avecinaba, sus acciones se desplomaron un 20% en el peor d\u00eda para la marca desde su oferta p\u00fablica inicial en 1980. Los consumidores ya no son tan aficionados a las zapatillas cl\u00e1sicas de la marca, como las Air Force 1, las Air Jordan 1 y las Dunk, como antes. Wall Street, decepcionado con las acciones de Nike, que han ca\u00eddo un 30% desde principios de a\u00f1o, est\u00e1 pidiendo abiertamente un “cambio de r\u00e9gimen” en la alta direcci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cSe ha demostrado que un ejecutivo tecnol\u00f3gico lleg\u00f3 para dirigir una empresa de productos de consumo e introdujo un cambio de estrategia, lo que es un enfoque equivocado\u201d, dijo Jim Duffy, director ejecutivo de Stifel. Ese ejecutivo tecnol\u00f3gico ser\u00eda John Donahoe, director ejecutivo de Nike desde enero de 2020, quien anteriormente se desempe\u00f1\u00f3 como director de eBay y ServiceNow. <\/p>\n
Durante su etapa en el gigante de las zapatillas, Donahoe ha supervisado dos reestructuraciones masivas que dieron lugar a cientos de despidos y a la reorganizaci\u00f3n de Nike en categor\u00edas de ropa para hombres, mujeres y ni\u00f1os en lugar de divisiones dedicadas a deportes individuales. En el trimestre que finaliz\u00f3 en mayo, los ingresos de Nike se hundieron un 2% hasta los 12.600 millones de d\u00f3lares, en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior, mientras que las ventas directas al consumidor cayeron un 8% durante el mismo per\u00edodo. La empresa dijo que ahora espera que los ingresos caigan “en un d\u00edgito medio” para el a\u00f1o fiscal 2025 de Nike, en comparaci\u00f3n con su pron\u00f3stico anterior de crecimiento incremental.<\/p>\n