{"id":126860,"date":"2022-05-03T07:33:54","date_gmt":"2022-05-03T07:33:54","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-inversion-en-publicidad-de-transmision-de-video-crecio-un-57-en-2021\/"},"modified":"2022-05-03T07:34:26","modified_gmt":"2022-05-03T07:34:26","slug":"la-inversion-en-publicidad-de-transmision-de-video-crecio-un-57-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-inversion-en-publicidad-de-transmision-de-video-crecio-un-57-en-2021\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n en publicidad de transmisi\u00f3n de video creci\u00f3 un 57% en 2021"},"content":{"rendered":"


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$ 15.2 mil millones. Esta es la cantidad gastada por los anunciantes en formatos publicitarios en relaci\u00f3n con la transmisi\u00f3n de video<\/strong>. Este mercado deber\u00eda incluso duplicarse entre 2022 y 2022. Esto demuestra que la publicidad en la televisi\u00f3n conectada atrae a los anunciantes, que tienden a abandonar la televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n

El mercado de transmisi\u00f3n de video est\u00e1 en excelente forma<\/h2>\n

Estos son los resultados de un estudio<\/a> realizado por el IAB. El informe publicado proporciona una descripci\u00f3n general de las tendencias del mercado de transmisi\u00f3n de video. Se puede observar que el gasto publicitario vinculado al streaming aument\u00f3 un 57% en 2021<\/strong>, alcanzando los 15.200 millones de d\u00f3lares. Seg\u00fan las estimaciones de los analistas, en 2022 el mercado a\u00fan podr\u00eda crecer un 39% hasta alcanzar los 21.200 millones de d\u00f3lares. Entre 2020 y 2022, se espera que la inversi\u00f3n publicitaria para TV conectada se duplique con creces, con 118% de crecimiento<\/strong>.<\/p>\n

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En posici\u00f3n dominante, Twitch pronto podr\u00eda emitir m\u00e1s anuncios<\/h2>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n

Eric John, vicepresidente del IAB Media Center, dijo en un comunicado de prensa que \u201cLa transmisi\u00f3n de video es una fuerza impulsora para los anunciantes y lo seguir\u00e1 siendo en 2022. Sin embargo, ahora es el momento de que las marcas sigan la atenci\u00f3n del consumidor\u201d<\/em>. Los servicios de streaming se multiplican y ofrecen casi todos los servicios de publicidad<\/strong>. Este es particularmente el caso de Hulu, Peacock o incluso Paramount +. Recientemente, HBO Max y Disney+ anunciaron planes y Netflix tambi\u00e9n podr\u00eda lanzar una oferta publicitaria.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 este formato publicitario atrae a los anunciantes?<\/h2>\n

Es porque a los anunciantes les encantan los anuncios de televisi\u00f3n inteligente porque pueden obtener datos \u00fatiles de ellos. En particular datos de localizaci\u00f3n, que la televisi\u00f3n convencional no permite. Sin embargo, el informe muestra que el mercado de streaming sigue enfrentando muchos desaf\u00edos<\/strong> como la gesti\u00f3n de frecuencias, la falta de transparencia e interoperabilidad entre plataformas y editores. Tambi\u00e9n se\u00f1ala que el abastecimiento program\u00e1tico fragmentado fue otro problema.<\/p>\n

El estudio muestra que el 88% de las marcas que compran publicidad esperan cobertura dual (TV lineal y TV conectada) en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Lo mismo ocurre con los podcasts: la popularidad de los anuncios en este formato de audio va en aumento. En un estudio reciente, Kantar pinta una imagen de las preferencias publicitarias a nivel mundial. El podcast est\u00e1 llegando primer lugar en todos los canales digitales combinados<\/strong>. Seg\u00fan Kantar: \u201clos anuncios en podcasts se perciben como de mayor calidad y m\u00e1s relevantes que en otras plataformas\u201d<\/em>.<\/p>\n<\/div>\n


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