La edici\u00f3n de verano de Modefabriek se celebra tradicionalmente en el centro de convenciones RAI de \u00c1msterdam el primer fin de semana de julio. La feria holandesa existe desde hace alrededor de 28 a\u00f1os y ha sufrido algunos cambios en las \u00faltimas ediciones. La f\u00e1brica de moda se ha centrado recientemente en Moda femenina e internacionalizaci\u00f3n<\/u>. Una vez decidido el rumbo del evento, toca profesionalizar la propia feria. \u00bfC\u00f3mo valoran los expositores la edici\u00f3n de verano 2024? FashionUnited estuvo presente el domingo y resumi\u00f3 las primeras impresiones.<\/p>\n
Modefabriek ha adaptado continuamente su concepto a las necesidades de la industria. El a\u00f1o pasado se decidi\u00f3 no mostrar m\u00e1s moda masculina. Caroline Krouwel, directora general de Modefabriek, justifica este paso, entre otras cosas, por el crecimiento de la Herrenmodemese Preview Hombres<\/u> en Nieuwegein, cerca de Utrecht. En la primera edici\u00f3n de Modefabriek, bajo las nuevas reglas, las marcas que ofrecen tanto moda femenina como masculina todav\u00eda se ubicaron en el pabell\u00f3n A. En la edici\u00f3n de invierno, seis meses despu\u00e9s, la atenci\u00f3n se hizo m\u00e1s pronunciada hacia la moda femenina y la internacionalizaci\u00f3n. Este enfoque es una oportunidad para posicionarnos m\u00e1s ampliamente, explic\u00f3 Krouwels. \u201cNos encanta hacer lo que hacemos y la industria de la moda prospera al atender a la mujer moderna. Es un mundo de mujeres\u201d. Este mensaje jug\u00f3 un papel central durante la edici\u00f3n de invierno.<\/p>\n
Quien pensaba que la feria hab\u00eda encontrado su nueva cara se equivocar\u00e1 con la edici\u00f3n SS25, porque aqu\u00ed tambi\u00e9n se pueden encontrar elementos adaptados. A petici\u00f3n de los visitantes, la Modefabriek adelant\u00f3 una hora su horario de apertura el lunes y reorganiz\u00f3 las gradas. Otros cambios incluyen que la ‘Ruta Responsable’ est\u00e9 marcada m\u00e1s claramente. Se trata de un recorrido por los pabellones expositivos que pasa por las marcas m\u00e1s responsables. Esta vez el ‘Vintage Corner’ lo ocupar\u00e1n distribuidores internacionales, despu\u00e9s de que la empresa de reventa holandesa The Next Closet ocupara la zona situada frente a \u00e9l a principios de a\u00f1o. bancarrota<\/u> hab\u00eda registrado.<\/p>\n El domingo la Modefabriek comenz\u00f3 con un acogedor ambiente de fin de semana. Comenz\u00f3 a las diez de la ma\u00f1ana, pero los visitantes tardaron en llegar. Seguramente ya pasaron los d\u00edas de aglomeraci\u00f3n en la puerta, la feria estaba m\u00e1s tranquila que de costumbre. Cualquiera que entra en la sala de exposici\u00f3n se sumerge en un mundo de azul y rosa pastel. Los colores suaves reflejan inmediatamente el aspecto general de la temporada SS25. Las marcas que se presentan al aire libre suelen tener los stands m\u00e1s grandes y se toman en serio llenar su ‘tienda’. Pero esta vez parec\u00eda menos ostentoso en cuanto a colores, tama\u00f1o y detalles. La marca de \u00c1msterdam Beaumont trajo su ‘mostrador Modefabriek’, pero este a\u00f1o en un sutil verde oliva. La marca de moda Zusss, tambi\u00e9n de Holanda, transform\u00f3 su stand en una boutique con muebles color arena y detalles en rojo que crearon un ambiente acogedor.<\/p>\n Adem\u00e1s de los stands discretos, tambi\u00e9n hab\u00eda marcas que quer\u00edan destacar entre la multitud. Esto tambi\u00e9n incluye la marca holandesa Fluresk, que aport\u00f3 un toque marroqu\u00ed a la lluviosa \u00c1msterdam. Los interesados \u200b\u200bpod\u00edan registrarse en el ‘Fluresk Motel’, tomar una bebida de frutas en el puesto del mercado y explorar la colecci\u00f3n en un ambiente marroqu\u00ed. La marca ha crecido en 30 puntos de venta en los \u00faltimos seis meses y aspira a conquistar todos los Pa\u00edses Bajos en unos pocos a\u00f1os, afirm\u00f3 David Zheng, director de operaciones del grupo C&S, que trajo las marcas C&S, Exxcellent, Fluresk y G. -maxx a la feria tiene.<\/p>\n \u201cQueremos estar presentes en todas las ciudades, pero seguir siendo \u00fanicos y mantener el car\u00e1cter boutique. Tambi\u00e9n estamos buscando representantes en B\u00e9lgica y Alemania, donde nos gustar\u00eda expandirnos. Zheng tambi\u00e9n enfatiz\u00f3 que estar\u00e1 representado con una colecci\u00f3n adaptada. “Estamos lidiando con un clima cambiante, por eso decidimos centrarnos en el pr\u00eat-\u00e0-porter”. Fluresk muestra una colecci\u00f3n con mangas largas y prendas confeccionadas con tejidos un poco m\u00e1s gruesos. \u201cEl clima cambia, por eso nos adaptamos. Si quieres venderte bien como marca, esta es la forma correcta. Por eso dejamos de clasificar las colecciones por temporada.” Cuando FashionUnited pregunt\u00f3 a Zheng sobre las cifras de ventas de la \u00faltima temporada de verano, no qued\u00f3 insatisfecho. \u201cAunque este a\u00f1o no pudimos vender productos de mediados de verano, fue una temporada muy buena. Adem\u00e1s, la gente que se iba de vacaciones impuls\u00f3 nuestras ventas de verano\u201d.<\/p>\n Adem\u00e1s de Fluresk, tambi\u00e9n destaca la marca holandesa Harper & Yve. Convirti\u00f3 su puesto en un Valhalla rosa con una barra y ofreci\u00f3 refrescos. La marca de streetwear Freebird tambi\u00e9n apost\u00f3 por una experiencia boutique con un look rosa antiguo, nichos en las paredes, guirnaldas de flores y maniqu\u00edes. La marca Accentil transforma su stand en una fiesta con un fondo dorado que luce la colecci\u00f3n en colores pastel. Tambi\u00e9n llam\u00f3 la atenci\u00f3n la marca Dogue, que present\u00f3 art\u00edculos esenciales y accesorios brillantes para los fieles amigos de cuatro patas en un stand rosa.<\/p>\n La disposici\u00f3n de las gradas en el centro de los pabellones se ha redise\u00f1ado respecto al \u00faltimo evento. Las gradas se dividieron en bloques m\u00e1s peque\u00f1os, haciendo del Modefabriek un oasis de tranquilidad. Esto es muy apreciado por los expositores. Para que los expertos pudieran estar en contacto entre s\u00ed y con los visitantes, la organizaci\u00f3n elimin\u00f3 las paredes laterales. El objetivo es crear una atm\u00f3sfera abierta en la que los encuentros sean el centro de atenci\u00f3n. Un representante de la marca australiana Jaase inform\u00f3 que los visitantes que paseaban por los pasillos interiores pod\u00edan mirar los stands sin obst\u00e1culos y, por lo tanto, no se perd\u00edan ninguna marca. Seg\u00fan el representante, cabe destacar que los visitantes se sienten m\u00e1s atra\u00eddos por los grandes stands al aire libre. “Por eso estuvo muy tranquilo aqu\u00ed todo el d\u00eda, pero tal vez ese sea el tono general de la feria”. “Jaase ya es muy conocida en Australia, pero ahora queremos que la marca sea m\u00e1s conocida en Europa”, afirma. En el stand se pueden ver coloridos vestidos confeccionados en viscosa paisley.<\/p>\n Tambi\u00e9n est\u00e1 presente en la feria Maison Hotel, marca espa\u00f1ola para la mujer espiritual. Para SS25, la marca viaj\u00f3 a Honolulu y Australia con su colecci\u00f3n y present\u00f3 tres colecciones a los visitantes. “Esto no es de ninguna manera todo lo que tenemos reservado, pero muestra exactamente d\u00f3nde estamos como Maison Hotel y a qui\u00e9n queremos atraer: la mujer espiritual”, dice Jomy Mijnhart, el agente que representa la marca. El objetivo de la participaci\u00f3n es dar la cara y ampliar la red. \u201cSin mamparas, la feria parece m\u00e1s humana. Es m\u00e1s f\u00e1cil hacer contactos y hablar con colegas en la sala\u201d. Algo similar tambi\u00e9n se puede escuchar en Markup. De hecho, la deportiva marca italiana ya ha realizado pedidos para nuevos clientes de Alemania, Pa\u00edses Bajos e Irlanda. Un representante explic\u00f3 que el precio medio de unos 24 euros atrae mucho a los visitantes.<\/p>\n Otra innovaci\u00f3n respecto a la \u00faltima edici\u00f3n es la zona de focos, que ofrece un escenario para 30 nuevas marcas de moda y estilo de vida. El \u00e1rea, anunciada con grandes pancartas en el techo, est\u00e1 ubicada en la parte trasera del pabell\u00f3n A. El \u00e1rea, decorada en naranja y violeta, est\u00e1 decorada con un Volkswagen antiguo, que funciona como cafeter\u00eda y brinda a los visitantes la oportunidad de conocer a los reci\u00e9n llegados. un ambiente relajado.<\/p>\n Una de las nuevas incorporaciones a la feria es Guava, una marca que destaca la artesan\u00eda javanesa de batik. Cada prenda est\u00e1 confeccionada a mano. Para dar a los dise\u00f1os un toque personal, se utilizan tejidos sostenibles del fabricante holand\u00e9s Enschede Textielstad, seg\u00fan explic\u00f3 a FashionUnited un representante de la marca. Guava participa por primera vez en Modefabriek para comprobar la acogida de la marca. Lotte van Stijn, por su parte, est\u00e1 por segunda vez en el centro de atenci\u00f3n. La dise\u00f1adora holandesa complet\u00f3 hace unos a\u00f1os sus estudios en la universidad de moda AMFI de \u00c1msterdam y est\u00e1 en la feria para hacer nuevos contactos. \u201cEl a\u00f1o pasado me invitaron por primera vez y me gust\u00f3 tanto que me unir\u00e9 nuevamente\u201d, dice. Van Stijn se re\u00fane en la feria con varios profesionales de la moda, desde estilistas hasta minoristas. “Quiero mostrar mi trabajo a la gente y, qui\u00e9n sabe, tal vez esto conduzca a una buena colaboraci\u00f3n, en cualquier \u00e1mbito. La marca de joyer\u00eda Moxie aprovecha la feria para ampliar su alcance”. “Tengo minoristas que venden mi marca principalmente en \u00c1msterdam y Rotterdam, pero me gustar\u00eda expandirme al sur de los Pa\u00edses Bajos, por ejemplo a Brabante”, dice la fundadora de Moxie, Demi Maxime. Su p\u00fablico objetivo son las mujeres preocupadas por el estilo, para quienes presenta anillos angulares en diferentes formas y colores en el stand de la feria.<\/p>\n La ‘Fashion Gallery’ tambi\u00e9n vuelve a formar parte de la feria: en su zona situada en el centro del pabell\u00f3n B se presentan 17 marcas. Aunque los alegres expositores lograron mantener el buen humor durante todo el d\u00eda, el p\u00fablico tard\u00f3 en llegar. A veces llegan interesados \u200b\u200bcompletamente diferentes de los esperados; este es tambi\u00e9n el caso de la marca internacional de ropa deportiva Varley. \u201cHoy estaba muy tranquilo y las personas que vinieron a mirar resultaron ser fabricantes. No estamos en la feria para eso\u201d, se r\u00ede Britt Poetiray, asesora de clientes del mayorista holand\u00e9s Lexson. “Hemos hablado con un minorista aqu\u00ed y all\u00e1, pero en lo que a nosotros respecta, podr\u00eda ser ma\u00f1ana [Montag, Anm. d. Red.] “Va a haber a\u00fan m\u00e1s actividad”. Varley es nuevo en el mercado ‘B\u00e9lgica, Pa\u00edses Bajos, Luxemburgo’ (BeNeLux) y est\u00e1 buscando representantes. Una historia similar se puede escuchar en el stand de la marca danesa Ball y de la marca holandesa Avec \u00c9lan.<\/p>\n Es evidente que Modefabriek innova constantemente. La discreta apariencia de la feria facilita el contacto de los expositores entre s\u00ed y con los visitantes. Los expositores situados en los pasillos interiores se centran claramente m\u00e1s en el producto, mientras que las marcas en el exterior de los pabellones intentan atraer sutilmente la atenci\u00f3n de los visitantes. Esto crea una atm\u00f3sfera tranquila en el medio de los pasillos y una fluidez en el exterior. La Modefabriek sorprende una vez m\u00e1s con reacciones positivas del p\u00fablico en el \u00e1rea de atenci\u00f3n, mientras que la ‘Fashion Gallery’ espera con esperanza el segundo d\u00eda de feria.<\/p>\nMenos ostentoso: Modefabriek con un aspecto sutil<\/h2>\n
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<\/div>Nuevo dise\u00f1o para una mejor conexi\u00f3n en red<\/h2>\n
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<\/div>Las novedades en el punto de mira, Fashion Gallery espera m\u00e1s minoristas<\/h2>\n
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