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La industria de la moda enfrenta una doble amenaza: un aumento de las falsificaciones que est\u00e1 perjudicando sus ganancias y una cultura de la moda r\u00e1pida que copia dise\u00f1os con impunidad. Pero blockchain ofrece un rayo de esperanza. O mejor dicho, una respuesta concreta.<\/p>\n
La cadena de bloques es esencialmente \u201cun libro de contabilidad grande, p\u00fablico y compartido que rastrea las transacciones cronol\u00f3gicamente y a prueba de manipulaciones. Por lo tanto, es ideal para la compleja cadena de suministro de la industria de la moda, donde una prenda puede transportarse a trav\u00e9s de fronteras desde la materia prima hasta las tiendas.<\/p>\n
Nicklas Nilsson, consultor de inteligencia tem\u00e1tica de GlobalData, ve un inmenso potencial en blockchain, especialmente cuando se combina con Internet de las cosas (IoT). Gracias a blockchain, cada paso en la vida de un producto (desde el abastecimiento del algod\u00f3n hasta la venta final) puede registrarse y verificarse. Esto permite a los consumidores obtener una “visi\u00f3n m\u00e1s profunda” de sus compras, incluida la procedencia y el historial de propiedad, informa la revista Just Style.<\/p>\n
La empresa de transparencia digital Everledger subraya la urgencia de la situaci\u00f3n. Citando un informe reciente, se estima que las falsificaciones le cuestan a la industria casi 100 mil millones de d\u00f3lares al a\u00f1o. Y en este sentido, blockchain puede cambiar el rumbo al garantizar la autenticidad de las marcas bas\u00e1ndose en el conocimiento, la procedencia y la calidad.<\/p>\n
Pero los beneficios van m\u00e1s all\u00e1 de la simple lucha contra las falsificaciones. Blockchain tambi\u00e9n puede disuadir a los imitadores de la moda r\u00e1pida. Al registrar de forma transparente la creaci\u00f3n, propiedad y producci\u00f3n de dise\u00f1os, resulta m\u00e1s dif\u00edcil robar ideas y producir imitaciones baratas.<\/p>\n
Y eso es exactamente lo que hacen los chips NFC o \u201cNear Field Communication\u201d. Chips comparables a peque\u00f1os discos duros de 2,5 mil\u00edmetros de grosor y que pueden almacenar peque\u00f1as cantidades de datos como URL o identificadores. Estos datos luego se pueden transferir a otro dispositivo habilitado para NFC, como un tel\u00e9fono celular.<\/p>\n
Balenciaga, conocida por su enfoque discreto hacia las NFT y el metaverso, ha dado un giro radical y ha adoptado de manera \u00fanica las tecnolog\u00edas emergentes al combinar sus productos con la m\u00fasica. En colaboraci\u00f3n con Eon, Balenciaga Music, una divisi\u00f3n de la famosa casa de moda, permite que su \u00faltima colecci\u00f3n de ropa desbloquee una lista de reproducci\u00f3n exclusiva del grupo de trip-hop Archive. Las camisetas y sudaderas con capucha NFC permiten a los entusiastas de la moda acceder a una banda sonora especial, lo que marca un nuevo paso para la marca en el universo digital, informa Metavers Tribune.<\/p>\n
Es la primera vez que Balenciaga adopta un enfoque tan digital, seg\u00fan el Metavers Tribune, e ilustra una tendencia creciente en la industria de la moda. En julio, Puma integr\u00f3 sus zapatillas en un portal exclusivo de mixtapes a trav\u00e9s de NFC, mientras que en septiembre Diesel lanz\u00f3 una serie de NFT con Public Pressure, ofreciendo a sus propietarios una experiencia de audio inmersiva. Para Balenciaga, este proyecto fortalece la conexi\u00f3n de la marca con la m\u00fasica y abre nuevas formas de conectar con los clientes.<\/p>\n
Pero detr\u00e1s de este aspecto de marketing y de imagen de marca tambi\u00e9n se esconde una lucha contra las falsificaciones. Esto se debe a que cada chip NFC contiene un identificador \u00fanico vinculado al producto, que puede usarse para verificar su autenticidad a lo largo de toda la cadena de suministro, desde la producci\u00f3n hasta la venta y los usuarios finales.<\/p>\n
Tod’s, la famosa marca italiana de zapatos de lujo, tambi\u00e9n fue noticia cuando se uni\u00f3 al consorcio Aura Blockchain, integrando el Pasaporte Digital de Producto del consorcio en sus colecciones, comenzando con el Custom Di Bag. Este pasaporte digital, al que se puede acceder a trav\u00e9s de un chip NFC integrado en la bolsa, proporciona a los propietarios certificados de propiedad, informaci\u00f3n sobre el ciclo de vida del producto y certificaciones de sostenibilidad. Los propietarios tambi\u00e9n pueden solicitar un doble digital de su bolso basado en blockchain para demostrar su propiedad.<\/p>\n
“El creciente n\u00famero de empresas miembros del Aura Blockchain Consortium es un testimonio de la actitud cambiante de la industria del lujo hacia las tecnolog\u00edas emergentes y blockchain”, dec\u00eda el art\u00edculo del Metavers Tribune.<\/p>\n
La transparencia para los minoristas premium es cada vez m\u00e1s importante y los pasaportes digitales facilitan que los consumidores accedan a informaci\u00f3n importante y fortalecen la confianza y la lealtad a la marca.<\/p>\n
Lacoste tambi\u00e9n celebra su 90 cumplea\u00f1os con una mayor presencia digital. La marca ha abierto un nuevo espacio inmersivo en el videojuego basado en blockchain The Sandbox, donde los fan\u00e1ticos pueden explorar y celebrar el legendario legado deportivo de Lacoste.<\/p>\n
Al aprovechar el poder de las experiencias virtuales, Lacoste est\u00e1 fortaleciendo su conexi\u00f3n con una audiencia conocedora de la tecnolog\u00eda mientras celebra un hito importante. Esta iniciativa destaca la creciente importancia de los espacios digitales en las estrategias de marketing de las marcas de lujo y ofrece oportunidades \u00fanicas para atraer y retener a los consumidores.<\/p>\n
Estos desarrollos muestran c\u00f3mo la industria del lujo utiliza cada vez m\u00e1s las tecnolog\u00edas Web3 para enriquecer las experiencias de los clientes y aumentar el valor de sus productos de maneras innovadoras y aut\u00e9nticas. \u200c<\/p>\n