Steffl lleva m\u00e1s de un siglo dando forma a lo que se lleva en la capital austriaca. Los grandes almacenes vieneses, que tuvieron su origen en 1895 como tienda de ropa masculina M. Neumann, siguen representando hoy en d\u00eda una amplia cartera, especialmente en el \u00e1mbito de la moda contempor\u00e1nea, el departamento m\u00e1s joven y atrevido de Steffl. Pero, \u00bfc\u00f3mo se prepara la casa de moda para la temporada SS25?<\/p>\n
Rafael Duleba, comprador de Steffl en el segmento contempor\u00e1neo, ofrece informaci\u00f3n sobre sus estrategias y enfatiza la importancia de su red global y sus viajes como inspiraci\u00f3n para seleccionar colecciones. Conf\u00eda en marcas como Marine Serre, que con el upcycling establece nuevos est\u00e1ndares en el sector de la alta costura, as\u00ed como en las colecciones creativas del dise\u00f1ador irland\u00e9s Jonathan Anderson.<\/p>\n
Sr. Duleba, \u00bfc\u00f3mo vivi\u00f3 la temporada SS24?<\/h2>\n
Personalmente, la temporada primavera\/verano 2024, que ahora est\u00e1 llegando a su fin, me pareci\u00f3 extremadamente buena. S\u00e9 que soy uno de los pocos que lo ve as\u00ed. Sin embargo, hay razones para ello: en primer lugar, en Viena tuvimos mucha suerte con el clima para la temporada de verano en comparaci\u00f3n con muchos otros pa\u00edses o ciudades. Esto puede parecer banal, pero tiene un gran impacto porque es menos probable que la gente vaya de compras cuando hace mal tiempo. Por otro lado, evidentemente elegimos los productos adecuados porque la respuesta de los clientes fue positiva.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo planificas tu presupuesto?<\/h2>\n
En mi zona esta es una parte muy compleja porque implica mucha creatividad. Yo pensar\u00eda que en realidad es un 50 por ciento de intuici\u00f3n y un 50 por ciento de c\u00e1lculo. Para m\u00ed el proceso empieza una temporada antes, porque mientras viajo para el oto\u00f1o\/invierno 2024, ya estoy pensando en la primavera\/verano 2025.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo se hace para elegir marcas y colecciones?<\/h2>\n
Depende mucho de con qui\u00e9n te encuentres all\u00ed, qu\u00e9 marcas ya has descubierto en el mercado o cu\u00e1les te recomiendan. \u00c9sta es una gran cuesti\u00f3n de la red en la que te desarrollas. Por tanto, es un proceso que comienza temprano en el nivel creativo. Como un embudo, la esencia se acumula, que luego reduzco para crear un presupuesto anticipado o un plan estrat\u00e9gico. El siguiente paso est\u00e1 bastante claro: se trata de mirar con seriedad la temporada que acaba de terminar: los n\u00fameros y los c\u00e1lculos con el apoyo de nuestro sistema de gesti\u00f3n de mercanc\u00edas.<\/p>\n Fomento la retroalimentaci\u00f3n de los empleados o jefes de departamento. S\u00f3lo puedes leer lo que has grabado, es decir, lo que has comprado. En la pr\u00e1ctica, creo un cuestionario que los empleados responden de forma an\u00f3nima para darles libertad. Las preguntas son, por ejemplo: \u00bfCu\u00e1les eran tus mejores marcas, qu\u00e9 echabas de menos, qu\u00e9 deseos tienes? A partir de estos factores obtengo un paquete completo con el que puedo dar forma a la temporada, tanto desde el punto de vista presupuestario como creativo. En \u00faltima instancia, son mis conocimientos los que surgen de mis viajes, mi red y muchos di\u00e1logos. Tambi\u00e9n est\u00e1n los comentarios de los empleados y los n\u00fameros. Luego me llega una mochila llena de informaci\u00f3n con la que me pongo en camino.<\/p>\n En mi departamento trabajo con ambos g\u00e9neros, lo que significa trabajar con moda femenina y masculina. \u00c9ste es un asunto complejo. Por un lado, es muy emocionante, pero al mismo tiempo prolonga el plazo de compra, porque todo se multiplica y durante m\u00e1s tiempo. Personalmente, me ayuda enormemente ser consciente de las corrientes de ambos lados. \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando con los hombres y qu\u00e9 est\u00e1 pasando con las mujeres? Afortunadamente, vivimos en una \u00e9poca en la que los l\u00edmites son cada vez m\u00e1s borrosos, lo que hace que mi trabajo sea particularmente apasionante.<\/p>\n S\u00ed, tiene que haberlo, especialmente en tiempos en los que se puede sentir el dominio de las marcas de lujo. Se establecen con fuerza y \u200b\u200bllevan miles de millones en publicidad y actividades para mantener su exclusividad. En Steffl s\u00f3lo trabajamos con marcas de lujo de forma limitada. En cambio, nos hemos posicionado fuertemente en el sector premium y contempor\u00e1neo, no s\u00f3lo en mi departamento sino tambi\u00e9n en otros. Esto hace que el d\u00eda a d\u00eda en las compras, pero tambi\u00e9n en las ventas, sea m\u00e1s sencillo. Por eso ofrecemos marcas destacadas y excepcionales y creativas: no importa si se trata de una secci\u00f3n masculina cl\u00e1sica, es un buen instinto a la hora de elegir: siempre tienes una opci\u00f3n.<\/p>\n Por supuesto, si solo usas una clave de copiar y pegar de la temporada pasada y luego presentas una camiseta azul medio en lugar de una azul claro, las cosas pueden ponerse un poco apretadas. Muchos trabajan as\u00ed. Preferimos crear espacio para la creatividad, incluso en los departamentos cl\u00e1sicos. Hablo en nombre de mis colegas, pero s\u00e9 que es verdad. Intercambiamos ideas mucho y camino por la casa y veo que s\u00ed, est\u00e1n esforz\u00e1ndose mucho y eso es bueno, como hombre o mujer cl\u00e1sico, encontrar aspectos destacados que de otra manera no obtendr\u00edas.<\/p>\n En mi departamento, esto se ve particularmente reforzado por el liderazgo y nuestra ideolog\u00eda central. Personalmente, me hace sentir bien acercarme a las marcas de manera diferente. No tengo ninguna restricci\u00f3n de no poder hacer algo, sino m\u00e1s bien la libertad de tomar muchas decisiones. Si no estoy seguro, obtengo el visto bueno. Como compradores, hemos aprendido a asumir la responsabilidad. Nuestra vida cotidiana trae consigo mucha libertad, pero tambi\u00e9n una gran responsabilidad. Hemos estado viviendo bastante bien con eso hasta ahora.<\/p>\n Viajo mucho, por un lado a todas las metr\u00f3polis de la moda, pero tambi\u00e9n viajo mucho por mi vida privada. Por eso veo lo que viste la gente en Bangkok, Nueva Delhi o Ibiza, por ejemplo. Realmente disfruto viendo a la gente. Esto me ayuda como informaci\u00f3n, especialmente en un contexto profesional.<\/p>\n Vivimos en una \u00e9poca en la que el marketing online juega un papel muy importante y no puedes ignorarlo. Ciertas tendencias, ciertas corrientes. A veces es un poco peligroso porque muchas cosas, incluso la alta costura, se hacen copiando y pegando. Muchos visten cosas iguales o similares o siguen las instrucciones de cierta persona. Si es una bufanda, todos la usan, incluy\u00e9ndome a m\u00ed. (risas) Quiz\u00e1s en tu propia versi\u00f3n, pero de eso se trata realmente, de filtrar las cosas y ponerlas en un contexto en el que emerge algo propio. Tambi\u00e9n est\u00e1 la red. Las personas en la industria est\u00e1n bien conectadas e intercambian ideas sobre cosas nuevas. Esto tambi\u00e9n es algo que hace que mi trabajo sea incre\u00edblemente apasionante porque hay muchos niveles en los que te comunicas o recibes informaci\u00f3n.<\/p>\n Me resulta dif\u00edcil resumir las tendencias porque en realidad hay mucho margen en este momento. Puedes ver de todo, desde los a\u00f1os 70, 80 y 90 hasta ‘Quiet Luxury’. En mi opini\u00f3n, esto \u00faltimo a menudo se malinterpreta. Mucha gente piensa que es un aspecto monocrom\u00e1tico y que no tiene ning\u00fan logotipo. Hay muchas marcas que no ofrecen ni una sola prenda sin logo. Puede que sean m\u00e1s reservados y ya no est\u00e9n en primer plano, pero no siempre es aburrido. Siempre digo que es lujo a segunda vista.<\/p>\n Se trata mucho de detalles y alta calidad de los materiales. Tambi\u00e9n hay ciertos detalles, soluciones e innovaciones t\u00e9cnicas que no son visibles a primera vista. Pero tambi\u00e9n son los patrones y los colores donde tiene lugar el proceso creativo en el dise\u00f1o. Eso es todo, s\u00f3lo que no es “tranquilo”, sino “lujo”. En el sector contempor\u00e1neo estamos hablando de un \u00e1rea donde los art\u00edculos parecen mucho m\u00e1s lujosos, pero se encuentran en un rango de precios atractivo. Esto es muy emocionante en este momento.<\/p>\n La enorme influencia de lo vintage me parece muy emocionante. Con esto no me refiero s\u00f3lo a la ropa vintage como la usada o de segunda mano, sino tambi\u00e9n a los looks de inspiraci\u00f3n antigua que en realidad ves usar a muchos j\u00f3venes. Me gusta mucho el hecho de que a primera vista visten como sus abuelas y abuelos. En combinaci\u00f3n con el bono juvenil, esto parece emocionante. Aqu\u00ed tambi\u00e9n est\u00e1 representada la idea ecol\u00f3gica de llevar ropa m\u00e1s a menudo. Se trata de una audiencia cada vez mayor, una generaci\u00f3n de clientes que es mucho m\u00e1s cr\u00edtica y nosotros, como compradores, tenemos que tenerlo en cuenta.<\/p>\n El mercado de la moda en Austria es mucho m\u00e1s peque\u00f1o que en otros pa\u00edses. Sin embargo, a menudo trabajamos con dise\u00f1adores austriacos a trav\u00e9s de diversas colaboraciones. Sin embargo, muchos dise\u00f1adores de moda austriacos se han ido al extranjero, como en el pasado Helmut Lang, que tuvo que viajar a Nueva York para hacerse famoso. Hasta el d\u00eda de hoy su nombre sigue representado con \u00e9xito en Steffl.<\/p>\n Trabajamos en Viena con una alta proporci\u00f3n de turistas. Esto nos diferencia de muchas otras ciudades, no s\u00f3lo en Austria, sino tambi\u00e9n en toda la regi\u00f3n de habla alemana, donde a menudo se conf\u00eda en el p\u00fablico local. Aqu\u00ed en Viena no s\u00f3lo tenemos a nuestros queridos vieneses a los que les encanta ir de compras, sino tambi\u00e9n a muchos viajeros que, debido a su diferente origen geogr\u00e1fico, tienen una mentalidad m\u00e1s abierta. Por eso trabajamos con marcas de R\u00edo de Janeiro, Corea del Sur y Estados Unidos. Esta mezcla de diferentes pa\u00edses y continentes hace que nuestra selecci\u00f3n sea interesante, una perspectiva que surge de la gran cantidad de turistas en la K\u00e4rntnerstra\u00dfe.<\/p>\n La gente sol\u00eda pensar que Viena era una ciudad conservadora y cl\u00e1sica a la moda. Pero revisar\u00eda eso. Viena tambi\u00e9n ha cambiado, y esto tambi\u00e9n es consecuencia del marketing online y de la accesibilidad de lo que sucede en el mundo. Muchas cosas antes eran inaccesibles, pero hoy puedes ver el mundo entero con un solo clic. Muchas marcas exponen toda su gama: el mundo entero se abre digitalmente. Esto tambi\u00e9n se nota claramente en la mentalidad y la apertura de los clientes.<\/p>\n Cuando se trata de colores u ocasiones, muchos viajeros son m\u00e1s abiertos porque pueden tener un color de piel diferente o simplemente vivir donde el sol brilla m\u00e1s tiempo que en Austria. Pero la mezcla es muy equilibrada y buena.<\/p>\n Para primavera\/verano 2024, trabaj\u00e9 con marcas de Sudam\u00e9rica, Argentina, R\u00edo de Janeiro y comenc\u00e9 una colaboraci\u00f3n con una marca surcoreana. Tambi\u00e9n me gustar\u00eda explorar este cierto exotismo para SS25, ya sean vestidos de verano o el estilo reducido que viene de Corea del Sur.<\/p>\n Hemos estado trabajando con JW Anderson para la colecci\u00f3n de hombre y la gama de calzado de mujer desde SS24. Para la temporada SS25, nuestro portafolio se ampliar\u00e1 para incluir la colecci\u00f3n de bolsos y pr\u00eat-\u00e0-porter para mujer. JW Anderson es actualmente uno de los dise\u00f1adores m\u00e1s apasionantes y aclamados de nuestro tiempo. Nadie ha ganado tantos premios internacionales como \u00e9l en los \u00faltimos a\u00f1os. Estamos orgullosos de poder mostrar sus extraordinarias colecciones en Steffl. Tambi\u00e9n Marine Serre, que es igual de Dise\u00f1ador invitado en Pitti Uomo<\/u> mostr\u00f3 su incre\u00edble desfile en Florencia, ha sido parte de nuestro portafolio femenino desde SS24. Su interpretaci\u00f3n del upcycling en la alta costura ya se ha ganado muchos corazones. Actualmente, nadie aborda la cuesti\u00f3n de la sostenibilidad y la equidad en la moda de forma tan creativa como ella.<\/p>\n<\/div>\n\u00bfLos empleados informan sus evaluaciones para respaldarlo?<\/h2>\n
Tu proceso de compra no se limita a un solo g\u00e9nero…<\/h2>\n
\u00bfHay espacio para nuevas marcas en el portafolio?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo se asegura que las colecciones SS25 correspondan a las tendencias actuales?<\/h2>\n
\u00bfY c\u00f3mo es en su departamento?<\/h2>\n
![\"Steffl](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1719869770_138_Comprador-de-Steffl-Rafael-Duleba-Creatividad-y-calculo-en-el.jpeg\" "\\"Steffl")
<\/div>\u00bfA d\u00f3nde vas en busca de inspiraci\u00f3n?<\/h2>\n
Pero la investigaci\u00f3n online tambi\u00e9n es importante para usted…<\/h2>\n
\u00bfEn qu\u00e9 tendencias te est\u00e1s centrando en las compras para SS25?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 define el “lujo tranquilo” para usted?<\/h2>\n
\u00bfPuedes observar ciertas tendencias entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes?<\/h2>\n
![\"El](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/1719869771_975_Comprador-de-Steffl-Rafael-Duleba-Creatividad-y-calculo-en-el.jpeg\" "\\"El")
<\/div>Steffl est\u00e1 situado en el coraz\u00f3n de Viena. \u00bfConsidera, por tanto, tambi\u00e9n las marcas austriacas en su cartera?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo influye en sus compras la c\u00e9ntrica ubicaci\u00f3n de Steffl en la calle comercial K\u00e4rntnerstrasse?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 diferencia a los consumidores vieneses?<\/h2>\n
\u00bfY qu\u00e9 te diferencia de los turistas?<\/h2>\n
Por \u00faltimo, \u00bftiene alg\u00fan punto destacado personal de las colecciones SS25?<\/h2>\n
\u00bfY si tuvieras que decir nombres?<\/h2>\n