\u201cNo Social Media\u201d es el lema de Ivana Helsinki, una marca finlandesa fundada hace 26 a\u00f1os. Tambi\u00e9n se puede encontrar en las camisetas de la marca o como banner en la tienda online. Hace dos a\u00f1os, la marca de moda de lujo decidi\u00f3 dar la espalda a las redes sociales y centrarse en el arte y los encuentros de la vida real.<\/p>\n
Despu\u00e9s de varios a\u00f1os en Instagram y trabajando con influencers, la fundadora Paola Suhonen decidi\u00f3 abandonar las redes sociales porque este tipo de comunicaci\u00f3n no iba acorde con el esp\u00edritu de la marca. “Esta forma de socializaci\u00f3n no nos conven\u00eda y no nos parec\u00eda apropiada”, explica el fundador por correo electr\u00f3nico, admitiendo que nunca ayud\u00f3 a la marca a generar ventas adicionales.<\/p>\n
Desde 2022, la empresa con sede en Helsinki se ha centrado m\u00e1s en el arte y el cine. Esta decisi\u00f3n parece haber sido un \u00e9xito ya que, seg\u00fan Suhonen, la marca logr\u00f3 sus \u201cmejores ventas de su historia\u201d en mayo de 2022 y ha duplicado sus ventas en los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/p>\n
“Como marca sostenible y hol\u00edstica, es fundamental repensar el impacto de las redes sociales en las personas, el medio ambiente y el bienestar general”, explica Suhonen. \u201cSiempre hemos sido una marca de moda y arte independiente guiada por valores s\u00f3lidos. “No creo que las redes sociales ya sean particularmente atractivas, interesantes o sostenibles”.<\/p>\n
En su opini\u00f3n, la ausencia de la marca en las redes no tiene desventajas. \u201cEs como poner fin a un matrimonio infeliz o abandonar una secta da\u00f1ina. Significa ser completamente independiente, libre y presente. Me encanta esta ‘nueva vida de nuestra marca'”, dijo Suhonen.<\/p>\n
Conciertos, veladas de poes\u00eda y proyecciones de pel\u00edculas.<\/h2>\n
Para comunicarse con sus clientes, Ivana Helsinki prefiere el encuentro directo. La marca adquiri\u00f3 un estudio de los a\u00f1os 70 en el este de Helsinki, donde organiza conciertos, veladas de poes\u00eda y proyecciones de pel\u00edculas. Este verano est\u00e1 prevista una gira de proyecciones de pel\u00edculas, con proyecciones gratuitas en unos 50 lugares que van desde gasolineras abandonadas hasta salas de cine retro. Ivana Helsinki tambi\u00e9n ofrece tiendas temporales de temporada en toda Finlandia (15 tiendas este verano) y organiza su propio festival. Suhonen tambi\u00e9n organiza exposiciones de arte (actualmente dos) y participa en una gira de poes\u00eda por Finlandia.<\/p>\n
En t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n, la marca enfatiza las \u201cinteracciones significativas\u201d con las personas mediante el env\u00edo de correos electr\u00f3nicos y un bolet\u00edn informativo. “Se env\u00eda a aquellos que realmente quieren saber de nosotros, no s\u00f3lo a ‘seguidores fantasmas'”, dice Suhonen.<\/p>\n
La ausencia de Ivana Helsinki en las redes sociales ha provocado reacciones positivas. La fundadora informa que muchas personas se acercan a ella sobre su activismo antisocial en las redes y le expresan su agradecimiento por esta declaraci\u00f3n. Esta audiencia comparte sus preocupaciones sobre la dependencia de las redes y el dominio de grandes plataformas como Meta. En cuanto a un posible regreso a Instagram, Suhonen no le ve sentido y dice: “No lo extra\u00f1o en absoluto”.<\/p>\n Pocas marcas de moda han optado por no mantener presencia en las redes sociales, especialmente en Instagram. Entre ellos se encuentra la casa de lujo Bottega Veneta, que cerr\u00f3 discretamente sus cuentas en 2021, abandon\u00f3 Facebook, Instagram y Twitter y, por tanto, detuvo su comunicaci\u00f3n de marketing social. Sin embargo, este retiro no signific\u00f3 la ausencia de la marca en las redes, ya que las im\u00e1genes de las colecciones contin\u00faan siendo compartidas en las plataformas por la comunidad y especialmente por cuentas de fans como @newbottega (1,4 millones de suscriptores).<\/p>\n Otro hecho notable es que en febrero de 2024, la marca de lujo The Row, conocida por su estricto secretismo, prohibi\u00f3 los tel\u00e9fonos inteligentes en su feria Oto\u00f1o\/Invierno 2024-2025. En un segundo paso, la marca puso a disposici\u00f3n del p\u00fablico las im\u00e1genes del desfile.<\/p>\n El \u00faltimo ejemplo de un uso exclusivo de Instagram es la casa de moda Balenciaga. Aunque el sello del Grupo Kering no ha abandonado las redes sociales, elimina peri\u00f3dicamente todo su contenido.<\/p>\n![\"Paola](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1719554045_636_Ivana-Helsinki-la-atrevida-apariencia-de-una-marca-sin-redes.jpeg\" "\\"Paola")
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