No hay duda de que en lo que respecta al f\u00fatbol femenino, la tendencia est\u00e1 cambiando. Desde la inspiradora victoria de las Leonas en la Eurocopa 2022 y la desgarradora derrota en la final de la Copa del Mundo contra Espa\u00f1a en 2023, el apoyo al f\u00fatbol femenino ha cobrado un impulso significativo. Seg\u00fan una encuesta reciente realizada por Laboratorio de Innovaci\u00f3n Deportiva<\/a>el 69% de las personas ha asistido o visto un evento deportivo femenino en televisi\u00f3n o plataformas digitales en los \u00faltimos 12 meses, lo que equivale a un r\u00e9cord 46,7 millones de espectadores<\/a> \u2013 y parece que el n\u00famero aumentar\u00e1. <\/p>\n Con muchas de las jugadoras convirti\u00e9ndose en nombres conocidos y con partidos jugados en estadios de la Premier League con entradas agotadas, el f\u00fatbol femenino est\u00e1 rompiendo la barrera de g\u00e9nero en lo que respecta al apoyo, entonces, \u00bfpor qu\u00e9 un aspecto importante sigue rezagado? S\u00ed, estamos hablando del merchandising. Seg\u00fan Klarna, las ventas de camisetas de f\u00fatbol femeninas a trav\u00e9s de su plataforma aumentaron un 17% a\u00f1o tras a\u00f1o (creciendo dos veces m\u00e1s r\u00e1pido que las ventas de camisetas masculinas, que aumentaron s\u00f3lo un 8% respecto al a\u00f1o anterior), pero este aumento no parece reflejarse en el art\u00edculos disponibles. <\/p>\n El estudio realizado por Sports Innovation Lab tambi\u00e9n encontr\u00f3 que 8 de cada 10 personas dijeron que comprar\u00edan m\u00e1s si estuviera disponible y, sorprendentemente, el 78% inform\u00f3 una brecha notable no solo en la disponibilidad, sino tambi\u00e9n en la calidad. Despu\u00e9s de una b\u00fasqueda r\u00e1pida en Google, queda claro que las opciones simplemente no est\u00e1n disponibles para mujeres o ni\u00f1as que quieran comprar productos de su club o pa\u00eds. <\/p>\n “El apetito de los consumidores por productos de ligas, equipos y atletas supera ampliamente la oferta”, afirm\u00f3 Angela Ruggiero, cofundadora de Sports Innovation Lab. “Existe una oportunidad de oro para que los minoristas aprovechen un mercado en alza que nos dice que si creas algo aut\u00e9ntico para la comunidad, lo comprar\u00e1n”. <\/p>\n Sin embargo, las fan\u00e1ticas se sienten frustradas cuando se trata de apoyar a sus equipos o jugadores, y a menudo pasan horas buscando en Google para encontrar disponibilidad limitada. Es por eso que Klarna ha lanzado un centro exclusivo de art\u00edculos deportivos para mujeres. Su objetivo es reunir todos los diferentes minoristas y opciones en un solo lugar para evitar decepciones. “Hay un objetivo muy abierto para cualquier marca de ropa deportiva que atienda el auge de los deportes femeninos, pero, sorprendentemente, todav\u00eda no hay suficientes avances”, dice Megan Gokey, directora de marketing B2C y asociaciones de marca de Klarna. “Lanzamos esta investigaci\u00f3n para crear conciencia sobre Merch Gap e incitar a las grandes marcas a servir a las aficionadas a los deportes”. <\/p>\n Para crear conciencia y celebrar el lanzamiento, Klarna ha trabajado junto con la marca mundial de medios de f\u00fatbol COPA90 para crear nuevos productos, incluida una camiseta y una camiseta de f\u00fatbol. Dise\u00f1ado por Sophie Hird, quien en el pasado dise\u00f1\u00f3 una gorra con Mitre para conmemorar al olvidado equipo de la Copa Mundial Femenina de 1971, toda la mercanc\u00eda presenta la frase “Rep Her” para simbolizar la creciente influencia de los deportes femeninos y celebrar la pasi\u00f3n de los fan\u00e1ticos. <\/p>\n La gama Klarna X Sophie Hind estar\u00e1 disponible a partir de hoy en Klarna y en Foundys, que es el primer sitio minorista del mundo dedicado exclusivamente al f\u00fatbol femenino. Helen Hardy lanz\u00f3 Foundys en 2020 despu\u00e9s de sentirse frustrada por la falta de disponibilidad para los fan\u00e1ticos del f\u00fatbol femenino y qued\u00f3 asombrada por la respuesta. “Aunque nuestro objetivo era duplicar nuestro crecimiento anualmente, en realidad lo hemos triplicado, lo que demuestra claramente la inmensa demanda de productos de f\u00fatbol femenino”, afirma Hardy. “Estoy encantada de ser parte de esta iniciativa con Klarna, reconociendo el valor de los deportes femeninos y ayudando a garantizar que los fan\u00e1ticos ya no est\u00e9n desatendidos”. <\/p>\n El Klarna X Sophie Hird ‘Rep Her’ – Camiseta de f\u00fatbol<\/a> (\u00a360) y Camiseta de Klarna x Sophie Hind<\/a> (\u00a322) ya est\u00e1n disponibles y todas las ganancias de las ventas beneficiar\u00e1n a The Laces Community Clubs, apoyando el crecimiento y la visibilidad de los deportes femeninos. <\/p>\n![\"Imagen](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Por-que-sigue-siendo-complicado-comprar-camisetas-de-futbol-para.webp.jpeg\")
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