\n<\/p>\n
El tema de la sostenibilidad est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente en la industria de la moda, pero en las tiendas multimarca convencionales dif\u00edcilmente se puede encontrar ropa producida de forma ecol\u00f3gica. Con sus \u00e1reas Green Change, el grupo de compras EK Fashion ofrece a los minoristas la oportunidad de probar marcas sostenibles antes de a\u00f1adirlas a su gama. En una entrevista con FashionUnited, el director de cuentas Thomas Sch\u00fctte habla de c\u00f3mo van los espacios temporales de EK Fashion hasta el momento y de por qu\u00e9 todav\u00eda hay muy poca moda ecol\u00f3gica en el comercio minorista convencional.<\/p>\n
Desde hace casi tres a\u00f1os, EK Fashion ofrece bloques de construcci\u00f3n para espacios verdes en el comercio de moda, que las empresas miembro pueden instalar temporalmente en la tienda. Los portaproductos de la zona no utilizan metal ni pl\u00e1stico y est\u00e1n fabricados con cart\u00f3n elaborado a partir de materias primas de fibra de papel renovables.<\/p>\n
All\u00ed se pueden probar de cinco a seis marcas ecol\u00f3gicas a cambio de una comisi\u00f3n durante un per\u00edodo de entre seis y 18 meses. Los gerentes de cuentas de EK trabajan con la casa de moda para considerar qu\u00e9 marcas podr\u00edan ser adecuadas. Tambi\u00e9n ofrecen formaci\u00f3n a los empleados in situ para que puedan ampliar sus conocimientos sobre el tema de la sostenibilidad y presentarse de forma competente ante los clientes.<\/p>\n
“El objetivo es hacernos un nombre con la sostenibilidad en el punto de venta para luego integrar las marcas que funcionan muy bien en el \u00e1rea GreenChange en las gamas convencionales”, afirma Sch\u00fctte, gerente de cuentas de EK Fashion. La visi\u00f3n es que alg\u00fan d\u00eda los clientes de las tiendas de moda, similares a las tiendas de comestibles, puedan encontrar ropa convencional y una alternativa sostenible al mismo tiempo.<\/p>\n
Despu\u00e9s de realizar pruebas en las zonas GreenChange, hasta ahora dos marcas han conseguido incluirse de forma permanente en las gamas convencionales. \u201cEl nivel de moda, la relaci\u00f3n precio-rendimiento estaban aqu\u00ed y los clientes apreciaron el hecho de que marcas m\u00e1s sostenibles estuvieran visibles en los puntos de venta. As\u00ed que todo se hizo bien\u201d.<\/p>\n Hasta ahora se han creado un total de siete espacios temporales en empresas minoristas como May Fashion o Modehaus Schneider. Por primera vez desde mayo se ha probado una zona GreenChange con lavander\u00eda en la Textilhaus Tippkemper en Oelde, Renania del Norte-Westfalia.<\/p>\n La cuota de mercado de la ropa m\u00e1s sostenible est\u00e1 aumentando. A nivel mundial, el mercado de ropa de feria podr\u00eda crecer de 8.800 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o a 11.100 millones de d\u00f3lares en tres a\u00f1os. As\u00ed lo demuestran, por ejemplo, las estimaciones del proveedor de datos Statista.<\/p>\n Pero la sostenibilidad no ocupa mucho lugar fuera de las tiendas ecol\u00f3gicas especializadas de los minoristas de moda convencionales. Sch\u00fctte tambi\u00e9n lo se\u00f1ala: “Lamentablemente todav\u00eda no puedo determinar si la proporci\u00f3n de marcas sostenibles ha aumentado significativamente en el mercado convencional”.<\/p>\n En el punto de venta, el tema de la sostenibilidad sigue desempe\u00f1ando un papel secundario, por ejemplo al comprar pantalones en una tienda convencional. El motivo: “Primero decide la apariencia, luego el ajuste y el precio y, finalmente, un complemento: el tema de la sostenibilidad”, explica.<\/p>\n Adem\u00e1s, los comerciantes de moda convencionales se muestran cautelosos con el tema de la sostenibilidad, a pesar de que el tema es indispensable desde hace varios a\u00f1os. Esto se debe, entre otras cosas, a los aumentos de precios, que influyen en el estado de \u00e1nimo de compra de la gente. Las empresas y los consumidores est\u00e1n dejando de lado cuestiones como la producci\u00f3n justa y los materiales m\u00e1s ecol\u00f3gicos.<\/p>\n Pero Sch\u00fctte est\u00e1 convencida de que la industria de la confecci\u00f3n tendr\u00e1 que afrontar cada vez m\u00e1s pr\u00e1cticas m\u00e1s sostenibles, sobre todo debido a una legislaci\u00f3n gubernamental m\u00e1s estricta.<\/p>\n \u201cEstos cambios de conciencia no pueden hacerte regresar. La presi\u00f3n aumentar\u00e1, especialmente sobre la industria de la moda. Ya ha aumentado, pero aumentar\u00e1 significativamente\u201d, afirma. En el futuro, EK quiere que sus \u00e1reas GreenChange sean accesibles a los miembros invitados y crear un l\u00e9xico de sostenibilidad.<\/p>\n La divisi\u00f3n de moda del grupo de compras EK tambi\u00e9n quiere convencer a m\u00e1s marcas ecol\u00f3gicas para que se conviertan en socios reguladores. El grupo cuenta actualmente con 29 proveedores de contratos ecol\u00f3gicos, como Lana, Alma & Lovis y Feuvogl. Las marcas deciden por s\u00ed mismas si quieren participar a cambio de comisiones en las zonas GreenChange.<\/p>\n “Necesito una gran base de diferentes marcas en diferentes rangos de precios, en diferentes gamas de productos, para luego darle al minorista ideas sobre qu\u00e9 marca en su entorno de marca se adapta a su \u00e1rea”, dice el gerente de cuentas.<\/p>\n<\/div>\nPoco verde en el comercio minorista convencional<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 m\u00e1s est\u00e1 haciendo EK?<\/h2>\n