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El minorista californiano de moda en l\u00ednea Revolve adquirir\u00e1 la marca francesa de alta costura Alexandre Vauthier. La empresa de 15 a\u00f1os, que a principios de a\u00f1o fue declarada en administraci\u00f3n concursal, busca inversores desde febrero. La revista especializada Business of Fashion ha encontrado en Revolve un comprador potencial.<\/p>\n
Vauthier, cuyo negocio incluye tanto la venta al por mayor de pr\u00eat-\u00e0-porter como la venta de alta costura a clientes privados, se ha visto afectado por la morosidad de los clientes comerciales, el colapso del mercado ruso y la agitaci\u00f3n general que enfrentan las marcas de lujo independientes de hoy en d\u00eda, seg\u00fan BoF.<\/p>\n
La adquisici\u00f3n por parte de Revolve puede parecer contradictoria a primera vista. La empresa estadounidense es conocida por su enfoque millennial y centrado en los influencers de la moda r\u00e1pida y las marcas contempor\u00e1neas, mientras que Alexandre Vauthier representa la c\u00faspide del lujo y la artesan\u00eda franceses. Pero es precisamente esta dicotom\u00eda la que podr\u00eda hacer atractiva la adquisici\u00f3n, ya que Revolve ya tiene la marca en su plataforma de lujo ‘FWRD’. Actualmente hay 46 art\u00edculos de Vauthier disponibles a trav\u00e9s del canal de comercio electr\u00f3nico de Revolve, incluido un body por 190 \u20ac y un vestido largo por 2.300 \u20ac.<\/p>\n
Para Revolve, la adquisici\u00f3n de Alexandre Vauthier ser\u00eda un paso significativo hacia el lucrativo segmento del lujo. Tambi\u00e9n ser\u00eda la primera adquisici\u00f3n del grupo desde 2015. La medida podr\u00eda diversificar la cartera de Revolve, brindar protecci\u00f3n contra las fluctuaciones en el mercado de la moda r\u00e1pida y atraer a una base de clientes m\u00e1s adinerada. Tambi\u00e9n le dar\u00eda a Revolve credibilidad instant\u00e1nea en el espacio de la moda de alta gama, que es dif\u00edcil de construir org\u00e1nicamente.<\/p>\n
Adem\u00e1s, las capacidades digitales de Revolve y su experiencia en marketing de influencers podr\u00edan revitalizar la presencia de marca de Alexandre Vauthier. Al aprovechar su enorme alcance en las redes sociales y sus capacidades de comercio electr\u00f3nico, Revolve podr\u00eda expandir la presencia global de Alexandre Vauthier, optimizar las operaciones y presentar la marca a una audiencia m\u00e1s joven y con conocimientos digitales sin comprometer su posicionamiento como marca de lujo.<\/p>\n
Sin embargo, tal adquisici\u00f3n no estar\u00eda exenta de desaf\u00edos. Integrar una marca de alta costura en un negocio minorista principalmente digital y de ritmo r\u00e1pido requerir\u00eda una gesti\u00f3n cuidadosa para preservar la exclusividad y la artesan\u00eda de Alexandre Vauthier mientras se adapta al modelo de negocio m\u00e1s \u00e1gil de Revolve.<\/p>\n
Si se ejecuta cuidadosamente, Revolve podr\u00eda posicionarse como una empresa de moda m\u00e1s diversa y proporcionar a Alexandre Vauthier una plataforma para un crecimiento sostenible que dependa menos de la venta al por mayor y sea relevante en la era digital.<\/p>\n