{"id":1249460,"date":"2024-06-23T20:24:08","date_gmt":"2024-06-23T20:24:08","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/los-anunciantes-de-tiktok-preparan-planes-de-contingencia-ante-la-amenaza-de-la-prohibicion-en-ee-uu\/"},"modified":"2024-06-23T20:24:13","modified_gmt":"2024-06-23T20:24:13","slug":"los-anunciantes-de-tiktok-preparan-planes-de-contingencia-ante-la-amenaza-de-la-prohibicion-en-ee-uu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/los-anunciantes-de-tiktok-preparan-planes-de-contingencia-ante-la-amenaza-de-la-prohibicion-en-ee-uu\/","title":{"rendered":"Los anunciantes de TikTok preparan planes de contingencia ante la amenaza de la prohibici\u00f3n en EE.UU."},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=058cab39-7de4-451b-942b-5fb27521d328\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Las agencias que representan a los mayores anunciantes de TikTok est\u00e1n elaborando planes de contingencia mientras Estados Unidos se prepara para prohibir la popular aplicaci\u00f3n de v\u00eddeo, incluida la b\u00fasqueda de cl\u00e1usulas de rescisi\u00f3n en sus contratos de marketing. <\/p>\n<p>ByteDance, la matriz china de TikTok, tiene hasta enero para vender su negocio en EE. UU. o enfrentar una prohibici\u00f3n de la aplicaci\u00f3n por parte de los legisladores estadounidenses, quienes est\u00e1n preocupados por la seguridad debido a sus v\u00ednculos con China.<\/p>\n<p>La plataforma de redes sociales, con m\u00e1s de mil millones de usuarios en todo el mundo, se ha convertido en una parte clave de las estrategias de marketing de muchas marcas dada su enorme popularidad, particularmente entre audiencias m\u00e1s j\u00f3venes que tienen menos probabilidades de interactuar con la publicidad tradicional, como la televisi\u00f3n.<\/p>\n<p>TikTok gener\u00f3 16.000 millones de d\u00f3lares en ventas en Estados Unidos el a\u00f1o pasado, principalmente a partir de publicidad, seg\u00fan dijeron al Financial Times personas con conocimiento de sus finanzas. <\/p>\n<p>Sin embargo, varios jefes de publicidad dicen que sus equipos ahora est\u00e1n elaborando planes alternativos para el pr\u00f3ximo a\u00f1o en caso de que TikTok sea retirado de los EE. UU., uno de los mercados publicitarios m\u00e1s importantes del mundo.<\/p>\n<p>Un ejecutivo de publicidad dijo que la amenaza de prohibici\u00f3n ya estaba teniendo un efecto paralizador en el gasto de algunas marcas.  La persona dijo que hab\u00edan interrogado a los ejecutivos de la empresa sobre qu\u00e9 pasar\u00eda si Estados Unidos bloqueara el sitio.<\/p>\n<p>&#8220;No ten\u00edan una buena respuesta sobre c\u00f3mo venden anuncios en Estados Unidos en este momento&#8221;, dijo el jefe de publicidad.  &#8220;\u00bfC\u00f3mo puede alguien creer que podr\u00e1 hacer lo que est\u00e1 haciendo dentro de seis meses?&#8221;<\/p>\n<p>A\u00f1adi\u00f3 que la agencia estaba elaborando planes de contingencia, incluida una \u201ccl\u00e1usula de cancelaci\u00f3n\u201d para eludir cualquier compromiso financiero en caso de prohibici\u00f3n.  Las marcas y sus agencias suelen firmar contratos en los que se comprometen a gastar una determinada cantidad en publicidad por adelantado para asegurarse espacios destacados o descuentos por volumen en las plataformas de medios. <\/p>\n<p>\u201cHay que mantener un poco de distancia\u201d, dijo esta persona.  \u201cNo te faltan lugares donde promocionar.  Da la casualidad de que TikTok es el m\u00e1s grande en este momento\u201d.<\/p>\n<p>Otro jefe de agencia dijo que la amenaza de prohibici\u00f3n ya estaba alterando los planes de los clientes.  Otras plataformas de redes sociales probablemente se beneficiar\u00edan como resultado, agregaron. <\/p>\n<p>&#8220;Tenemos planes de contingencia de alto nivel si algo sucediera&#8221;, dijeron.  &#8220;Esas audiencias llegar\u00e1n a alguna parte y nuestra inversi\u00f3n las seguir\u00e1&#8221;. <\/p>\n<p>Shou Zi Chew, director ejecutivo de TikTok en Singapur, estuvo entre los ejecutivos de la compa\u00f1\u00eda que asistieron la semana pasada al festival de publicidad Cannes Lions, de una semana de duraci\u00f3n.<\/p>\n<p>Sin embargo, no apareci\u00f3 p\u00fablicamente, sino que asisti\u00f3 a reuniones privadas con jefes de publicidad sobre la plataforma.<\/p>\n<p>En un informe de este mes, GroupM dijo que \u201csi se activa una prohibici\u00f3n, esperar\u00edamos que los ingresos por publicidad se trasladen a otras plataformas de videos sociales como Meta&#8217;s Reels y YouTube&#8217;s Shorts, as\u00ed como a otros propietarios de medios digitales y a los creadores e influencers. actualmente activo en esas plataformas\u201d.<\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story n-content-recommended--inset\" data-component=\"recommended\">\n<p class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"ec45387a-c653-4006-a774-8c1cda2097e4\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"aspect-ratio:2356\/1325\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>Un tercer jefe de publicidad dijo que, incluso si Estados Unidos no tomara ninguna medida, la publicidad negativa ya ha afectado la reputaci\u00f3n de TikTok entre algunos especialistas en marketing. <\/p>\n<p>\u201cM\u00e1s marcas est\u00e1n empezando a pensar en [where the data goes] en t\u00e9rminos de la inversi\u00f3n, el retorno que est\u00e1n obteniendo\u201d, dijeron.  &#8220;Estoy viendo una mayor oleada de impacto social de la plataforma&#8221;.<\/p>\n<p>ByteDance est\u00e1 luchando contra la amenaza de una prohibici\u00f3n de TikTok, argumentando que viola los derechos de libertad de expresi\u00f3n y afirmando que ser\u00eda imposible separar la aplicaci\u00f3n del grupo m\u00e1s amplio.  El gobierno chino ha dicho que no apoyar\u00eda una venta.  Alrededor de 170 millones de estadounidenses utilizan la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En una declaraci\u00f3n al Financial Times, TikTok dijo: &#8220;Seguimos viendo un fuerte crecimiento en nuestro negocio publicitario a medida que las marcas entienden que TikTok genera resultados y puede tener un impacto transformador en el crecimiento empresarial, sin importar el tama\u00f1o&#8221;.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/058cab39-7de4-451b-942b-5fb27521d328\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1249461,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[382,596,36869,117537,1289,36,6979,4422,814,12027],"class_list":["post-1249460","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-amenaza","tag-ante","tag-anunciantes","tag-contingencia","tag-ee-uu","tag-los","tag-planes","tag-preparan","tag-prohibicion","tag-tiktok"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1249460","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1249460"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1249460\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1249461"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1249460"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1249460"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1249460"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}