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Unilever, gigante mundial de bienes de consumo, ha elegido Qualifio, la plataforma de recogida de datos primero<\/a>– Y partido cero<\/a> a trav\u00e9s de la gamificaci\u00f3n para fortalecer su estrategia de recopilaci\u00f3n y participaci\u00f3n de datos en varios pa\u00edses europeos. Presente en 190 pa\u00edses con m\u00e1s de 400 marcas, el grupo buscaba soluciones innovadoras para destacar en un panorama digital cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n Inicialmente implantado en los Pa\u00edses Bajos para algunas marcas, el uso de Qualifio se ha ido extendiendo progresivamente a otros mercados como B\u00e9lgica, Espa\u00f1a, Francia y el Reino Unido. En la actualidad, 40 marcas de Unilever, incluidas Dove, Knorr, Magnum y Lipton, utilizan la plataforma en 11 pa\u00edses europeos para lanzar campa\u00f1as de marketing interactivo.<\/p>\n Descargue el documento t\u00e9cnico<\/a><\/p>\n En un an, les campagnes men\u00e9es dans 3 pays (Pays-Bas, Belgique, Espagne) ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 472 000 participations et 181 000 participants uniques, avec un taux d’opt-in de 48% pour recevoir des communications de la part marcas. Resultados muy positivos para Unilever, que ahora utiliza Qualifio para identificar y atraer a su audiencia, pero tambi\u00e9n para convertir a los individuos en consumidores.<\/p>\n Para ello, el grupo se apoya en la gamificaci\u00f3n<\/a> utilizando los numerosos formatos interactivos que ofrece Qualifio (cuestionarios, concursos, encuestas, etc.) que permiten recopilar datos personales mientras entretienen a los participantes. Operaciones realizadas, por ejemplo, por Lipton con un juego de memoria para promocionar sus productos, o por Dove, que seleccion\u00f3 testers entre los participantes en sus campa\u00f1as.<\/p>\n Imagen: Qualifio.<\/p>\n<\/div>\n En total, 18 expertos dentro de Unilever est\u00e1n capacitados en el uso de la plataforma y quienes apoyan a las marcas en el despliegue de sus campa\u00f1as, desde la creaci\u00f3n de contenido hasta la publicaci\u00f3n y promoci\u00f3n. Los datos recopilados luego se integran en la CMP (plataforma de gesti\u00f3n de consentimiento) de Unilever para permitir que las marcas env\u00eden mensajes personalizados y espec\u00edficos a sus consumidores.<\/p>\n Descargue el documento t\u00e9cnico<\/a><\/p>\n Unilever cita como activos clave de Qualifio la facilidad de uso de Qualifio, incluso sin conocimientos t\u00e9cnicos, el cumplimiento del RGPD o el apoyo del equipo de soporte y expertos de su estudio para la creaci\u00f3n de campa\u00f1as a medida. La plataforma es, por tanto, un eslab\u00f3n esencial en la estrategia de Unilever destinada a comprender mejor a sus audiencias para promover el compromiso y la conversi\u00f3n.<\/p>\n Una colaboraci\u00f3n fruct\u00edfera que deber\u00eda enriquecerse a\u00fan m\u00e1s en los pr\u00f3ximos meses, ya que Unilever desea conectar Qualifio a m\u00e1s sistemas internos, como sus plataformas de procesamiento de datos y distribuci\u00f3n de cupones. Suficiente para seguir ofreciendo una experiencia cada vez m\u00e1s personalizada a sus consumidores europeos.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 resultados gracias a Qualifio y la gamificaci\u00f3n?<\/h2>\n