{"id":1246287,"date":"2024-06-21T04:57:51","date_gmt":"2024-06-21T04:57:51","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-evento-de-compras-en-linea-numero-618-de-china-marca-la-primera-caida-de-ventas-en-anos\/"},"modified":"2024-06-21T04:57:55","modified_gmt":"2024-06-21T04:57:55","slug":"el-evento-de-compras-en-linea-numero-618-de-china-marca-la-primera-caida-de-ventas-en-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-evento-de-compras-en-linea-numero-618-de-china-marca-la-primera-caida-de-ventas-en-anos\/","title":{"rendered":"El evento de compras en l\u00ednea n\u00famero 618 de China marca la primera ca\u00edda de ventas en a\u00f1os"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=0086c19c-b2d3-4a5f-aea5-5c3096577f10\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Las extravagancias de las compras en l\u00ednea en China est\u00e1n comenzando a perder su brillo a medida que las plataformas de comercio electr\u00f3nico del pa\u00eds luchan por ofrecer grandes descuentos durante todo el a\u00f1o.<\/p>\n<p>Las ventas durante lo que suele ser el festival de compras de mitad de a\u00f1o de China, conocido como 618, han disminuido por primera vez en a\u00f1os, seg\u00fan estimaciones de datos de terceros publicadas esta semana.<\/p>\n<p>El valor bruto total de la mercanc\u00eda durante el evento de compras, que finaliz\u00f3 el jueves, cay\u00f3 un 7 por ciento respecto al a\u00f1o anterior a 743 mil millones de yuanes (102 mil millones de d\u00f3lares), seg\u00fan el proveedor de datos Syntun.<\/p>\n<p>&#8220;El per\u00edodo de promoci\u00f3n es demasiado largo y todo el marketing se ha vuelto confuso&#8221;, dijo Constance Zhou, compradora de 31 a\u00f1os.  \u201cLas plataformas siempre est\u00e1n haciendo promociones.  Los compradores habituales no tienen ninguna motivaci\u00f3n para participar\u201d.<\/p>\n<p>El golpe lo sintieron con mayor fuerza las personas influyentes en l\u00ednea de China, que han creado grandes negocios vendiendo de todo, desde l\u00e1piz labial hasta papel higi\u00e9nico, durante eventos de ventas transmitidos en vivo, pero que ahora se enfrentan a una gran cantidad de imitadores.<\/p>\n<p>Los datos del proveedor de investigaci\u00f3n Feigua mostraron que las ventas de Li Jiaqi, el rey de las ventas en l\u00ednea de China, cayeron un 46 por ciento interanual durante la segunda quincena de mayo.  El promotor de productos de cuidado de la piel Luo Wangyu vio caer sus ventas un 68 por ciento, seg\u00fan Feigua.<\/p>\n<p>JD.com lanz\u00f3 el festival 618 en 2010 para tratar a los compradores el d\u00eda de la fundaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda, el 18 de junio. No pas\u00f3 mucho tiempo para que otras plataformas de comercio electr\u00f3nico de China se unieran, y la mayor\u00eda de las plataformas ahora ofrecen ventas durante varias semanas antes del aniversario.<\/p>\n<p>Los tres principales grupos de comercio electr\u00f3nico de China, Alibaba, JD.com y Pinduoduo, se negaron a publicar datos oficiales sobre el valor bruto de las mercanc\u00edas este a\u00f1o y, en cambio, ofrecieron puntos de datos limitados que mostraron un crecimiento.  Alibaba, por ejemplo, dijo que m\u00e1s de 36.000 marcas duplicaron su GMV.<\/p>\n<p>Los analistas dijeron que los per\u00edodos de promoci\u00f3n cada vez m\u00e1s prolongados de las plataformas y los nuevos canales para ofrecer a los usuarios productos con descuento durante todo el a\u00f1o han reducido la novedad del evento.<\/p>\n<p>Li Chengdong, experto en comercio electr\u00f3nico chino en el grupo de expertos Haitun, dijo que los analistas podr\u00edan querer vincular el declive del GMV del festival 618 con los problemas econ\u00f3micos m\u00e1s amplios de China, pero no estuvo de acuerdo.<\/p>\n<p>&#8220;Los consumidores se han vuelto insensibles a las promociones porque son muy frecuentes&#8221;, dijo Li, se\u00f1alando que Alibaba, JD.com y Pinduoduo ahora ten\u00edan subsidios masivos durante todo el a\u00f1o bajo sus <em>baiyi butie,<\/em> o programas de \u201csubvenci\u00f3n de 10.000 millones de yuanes\u201d.<\/p>\n<p>&#8220;Como las promociones se est\u00e1n convirtiendo en la norma, no hay necesidad de esperar a que haya rebajas para comprar&#8221;, afirm\u00f3.<\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story n-content-recommended--inset\" data-component=\"recommended\">\n<p class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image o-teaser--opinion js-teaser\" data-id=\"3c4d012b-333a-46b6-b760-190931fa060d\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"aspect-ratio:2317\/1303\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>La plataforma de descuentos en l\u00ednea Pinduoduo fue la primera en lanzar un canal de \u201csubsidio de 10 mil millones de RMB\u201d dentro de su aplicaci\u00f3n, en el que el grupo ofrec\u00eda a los compradores iPhones y licor Moutai con descuento.  Posteriormente, JD.com y Alibaba adoptaron la misma estrategia de marketing para promocionar sus mejores ofertas.<\/p>\n<p>Li dijo que la feroz competencia entre las tres plataformas estaba pasando factura a sus comerciantes, haci\u00e9ndolos menos dispuestos a ofrecer m\u00e1s descuentos durante el 618.<\/p>\n<p>Dio el ejemplo de las plataformas que perjudican a los comerciantes al hacer que las pol\u00edticas de devoluci\u00f3n sean m\u00e1s generosas, permitiendo cada vez m\u00e1s a los compradores conservar sus productos y recuperar su dinero.<\/p>\n<p>Zhang Xuezi, de 36 a\u00f1os, dijo que muchas tiendas en l\u00ednea que frecuentaba no participaron en absoluto este a\u00f1o.  &#8220;No compr\u00e9 nada especial durante el festival&#8221;, dijo.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/0086c19c-b2d3-4a5f-aea5-5c3096577f10\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1246288,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[205,1028,73,1734,5210,6550,1529,810,366,1731],"class_list":["post-1246287","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-anos","tag-caida","tag-china","tag-compras","tag-evento","tag-linea","tag-marca","tag-numero","tag-primera","tag-ventas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1246287","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1246287"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1246287\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1246288"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1246287"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1246287"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1246287"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}