\n<\/p>\n
Dos veteranos de las ferias trabajan juntos para lanzar un nuevo evento de compras en Copenhague. El CPH obligatorio se llevar\u00e1 a cabo a finales de junio; la planificaci\u00f3n del evento comenz\u00f3 apenas unos meses antes. FashionUnited habl\u00f3 con los organizadores Mads Petersen y Clara Leone, quienes juntos tienen alrededor de 35 a\u00f1os de experiencia en la industria de la moda, centr\u00e1ndose en ferias comerciales.<\/p>\n
Petersen y Leone fueron competidores durante mucho tiempo. Petersen trabaj\u00f3 para la feria CIFF de Copenhague durante varios a\u00f1os y Leone trabaj\u00f3 para la feria Revolver durante varios a\u00f1os. \u201cNos conocemos desde hace unos diez a\u00f1os y ya hemos trabajado juntos\u201d, explica Leone. “Hace mucho tiempo que el sector demandaba el calendario de la feria comercial en Copenhague”, afirma Petersen. La feria CIFF y la antigua feria Revolver siempre se celebraban a principios de agosto. \u201cA estas alturas de la temporada, el dinero de los compradores a menudo ya se ha gastado. Esto significa que el retorno de la inversi\u00f3n en un stand de feria, que a menudo cuesta decenas de miles de euros, es muy bajo. A menudo se trata s\u00f3lo de networking e inspiraci\u00f3n en lugar de hacer negocios y redactar pedidos\u201d.<\/p>\n
Por eso, Petersen y Leone quieren organizar un evento al inicio de la temporada de compras, cuando a\u00fan no se ha gastado el presupuesto. “Queremos reunir a las personas adecuadas en el momento adecuado y ofrecer un enfoque m\u00e1s moderno a las compras”. Europa para viajar.<\/p>\n
Leone tambi\u00e9n explica que cuando los pedidos se realizan a finales de verano, tambi\u00e9n hay menos tiempo disponible para producir los art\u00edculos y llevarlos a las tiendas a tiempo. Al adelantar el momento de la compra, las marcas tambi\u00e9n tienen potencialmente m\u00e1s tiempo para planificar su producci\u00f3n, lo que supone una mejora para todo el ecosistema.<\/p>\n
El CPH obligatorio es un evento basado en citas preestablecidas. Los interesados \u200b\u200bpueden ver las marcas presentes y concertar citas a trav\u00e9s del sitio web de Mandatory CPH. La imagen de marca de la feria es \u201cmoderna\u201d y se sit\u00faa en el segmento de precios medio-alto. En el momento del anuncio de Mandatory CPH, Petersen y Leone esperaban que se presentaran unas cien marcas, pero ese n\u00famero ahora ha aumentado a 200. Hay muchas marcas escandinavas, pero tambi\u00e9n grandes marcas internacionales como Scotch & Soda, Veja, Aspesi, Howlin’, Christian Wijnants, Kings of Indigo, Missoni, Edwin y Filson.<\/p>\n
Sin embargo, Mandatory no pretende ser el m\u00e1s grande. Leone y Petersen dicen que quieren ser los mejores en cuanto a estilo se refiere. En este caso, ser el mejor significa reunir a los minoristas de moda de mayor calidad y a personas con ideas afines. El aspecto de la feria deber\u00eda coincidir con el tipo de marcas representadas en Mandatory CPH: contempor\u00e1nea y de alta calidad. Un look moderno con bajos costos para las marcas presentes. Se contrat\u00f3 a un curador de alimentos para atender el evento y todas las comidas y bebidas son gratuitas para las marcas pero tambi\u00e9n para los invitados. \u201cQueremos crear un ambiente relajado. Una sensaci\u00f3n de estar con nosotros como en casa\u201d. El evento est\u00e1 abierto a los visitantes de forma gratuita.<\/p>\n
Inicialmente, el evento se centra en la ciudad natal de Copenhague y la industria escandinava. Esto no significa que otras nacionalidades no estar\u00e1n representadas en la feria, pero es necesario que haya una base s\u00f3lida antes de que Mandatory pueda apuntar a otros mercados. Cuando se le pregunta sobre los potenciales visitantes alemanes, dado que el panorama ferial alem\u00e1n es muy limitado, Leone responde que no se hacen ilusiones de que de repente atraer\u00e1n a muchos visitantes alemanes. \u201cAlemania necesita su propia plataforma de compras. Por supuesto, algunos compradores alemanes viajar\u00e1n a Copenhague, pero no podemos imaginar que toda la industria venga de repente aqu\u00ed\u201d.<\/p>\n
La primera edici\u00f3n de Mandatory CPH ya est\u00e1 a la vuelta de la esquina, pero Petersen y Leone est\u00e1n sobrios. \u201cNo esperamos que todo salga perfecto la primera vez. Tambi\u00e9n es algo nuevo, es un nuevo ritmo que tiene nuestra industria para vender la colecci\u00f3n antes. Empezar siempre es lo m\u00e1s dif\u00edcil y luego nos adaptamos. Nos estaremos preparando para una edici\u00f3n de enero y habr\u00e1 algunas mejoras basadas en la edici\u00f3n de verano. Veremos qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no. Para nosotros todo es cuesti\u00f3n de tiempo y este es el momento perfecto para el lanzamiento\u201d.<\/p>\n