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En sus casi cuatro a\u00f1os como director creativo de Diesel, Glenn Martens ha visto a Rihanna y Michelle Obama luciendo sus dise\u00f1os, pero fue alguien m\u00e1s que vio recientemente en la marca quien le alegr\u00f3 el d\u00eda: \u201cHab\u00eda un chico del club con el que me top\u00e9. Hace dos fines de semana en una rave underground en Par\u00eds. Eso me hace tan feliz como ver a una estrella de primera en esa ropa\u201d. Cuando Martens tom\u00f3 el mando de Diesel en 2020, ten\u00eda mucho trabajo por delante. La marca no hab\u00eda tenido un visionario desde que Nicola Formichetti se fue en 2017 y, aunque continu\u00f3 como una fuerza comercial, sus d\u00edas impulsando la conversaci\u00f3n cultural parec\u00edan haber terminado. \u201cEl di\u00e9sel tuvo muchos \u00e9xitos, pero tambi\u00e9n tuvo muchos directores ejecutivos diferentes, direcciones diferentes y algunas crisis de mediana edad\u201d, dice Martens. \u201cA\u00fan as\u00ed se vendi\u00f3 muy bien. No me contrataron para decir: ‘nos vamos a la quiebra’. La idea era m\u00e1s: ‘tenemos que volver a conectarnos con lo que ha sido Diesel desde el principio’\u201d.<\/p>\n
La simplificaci\u00f3n ha sido clave para esos esfuerzos. \u201cRealmente no hice nada innovador. Simplemente volv\u00ed a centrarme plenamente en los valores fundamentales. Se trata de ir r\u00e1pido, esforzarse y no tener una mentalidad de tonter\u00edas\u201d. Martens, de 40 a\u00f1os, ha hecho todo esto mientras contin\u00faa como director creativo de Y\/ Project, la marca con sede en Par\u00eds que dirige desde 2013. Un per\u00edodo de tres temporadas dirigiendo su propia marca, adem\u00e1s de un puesto de dise\u00f1o junior en Jean Paul Gaultier anteriormente en su carrera le ense\u00f1\u00f3 la resiliencia creativa para hacer el trabajo r\u00e1pidamente. “Cuanto m\u00e1s trabajo, m\u00e1s inspirado estoy”, dice. “Soy una persona muy inquieta”.<\/p>\n
As\u00ed es como hizo de Diesel la primera opci\u00f3n para los creadores de tendencias en todo el mundo.<\/p>\n
“El di\u00e9sel era la moda de mi adolescencia”, dice Martens. \u201cRecuerdo que cuando ten\u00eda 14 o 15 a\u00f1os lavaba platos ilegalmente en un bar de mi ciudad natal, Brujas, para ganar algo de dinero y comprarme mi primer par de zapatos. [Diesel] vaqueros. Eran de mezclilla azul con una capa marr\u00f3n. Cuanto m\u00e1s los usaras y los lavaras, m\u00e1s se quitar\u00eda el marr\u00f3n. Fue la primera marca de pr\u00eat-\u00e0-porter que compr\u00e9, as\u00ed que para m\u00ed estar ahora a la cabeza es un momento de cierre del c\u00edrculo\u201d.<\/p>\n
Los principios de dise\u00f1o de Martens fusionan el grunge con el glamour de los 80. Piensa: ropa superfuncional y sexy en denim, algod\u00f3n y cuero. Tambi\u00e9n es responsable de la minifalda B-Berny, efectivamente un cintur\u00f3n que mide solo 9,25 pulgadas de largo con un cierre de velcro y que mantiene a TikTok encendido con comentarios sobre c\u00f3mo peinarlo. “A menudo hay un poco de sexualidad”, dice Martens, riendo, “pero creo que tambi\u00e9n se trata del factor diversi\u00f3n: m\u00e1s diversi\u00f3n que sexo”.<\/p>\n
\u201cAunque tengo 40 a\u00f1os, me encanta salir. Me encanta estar en raves. Me resulta f\u00e1cil conectarme con mis clientes porque soy parte de su grupo, parte de su vida y parte de lo que aman\u201d, dice Martens. La m\u00fasica tambi\u00e9n forma una parte clave de la experiencia de Diesel en la oficina. “Est\u00e1 muy orientado al techno”, dice. \u201cNo pongo nada, pero la m\u00fasica siempre suena como loca. Es principalmente el equipo de ropa masculina, pero creo que a veces otros se quejan y se les permite poner su m\u00fasica tambi\u00e9n\u201d.<\/p>\n
Martens se sinti\u00f3 atra\u00edda por Diesel en parte debido a las innovadoras campa\u00f1as publicitarias de la marca en los a\u00f1os 90. En 1994, David LaChapelle fotografi\u00f3 a la ex pareja de la vida real Bob Paris y Rod Jackson bes\u00e1ndose, un momento innovador para los hombres homosexuales que protagonizaban las principales campa\u00f1as de moda. \u201cLo recuerdo muy intensamente porque era la primera vez que ve\u00eda a una pareja no heterosexual en un comercial\u201d, afirma Martens. \u201cNormalizaron la realidad de la vida\u201d. Bajo su liderazgo, la marca ha continuado sus esfuerzos de promoci\u00f3n, regalando cientos de miles de condones para promover el sexo seguro y la concientizaci\u00f3n sobre el VIH, e incluso organiz\u00f3 su desfile de oto\u00f1o de 2023 frente a una monta\u00f1a de paquetes de condones. “Se trata de la libertad sexual, la alegr\u00eda del sexo, la alegr\u00eda de amarse unos a otros, la alegr\u00eda de amar a todos y hacer lo que quieras siempre y cuando respetes a otras personas”.<\/p>\n
El equipo de dise\u00f1o de Diesel trabaja en un vasto espacio industrial en Breganze, Italia, pero dos veces al a\u00f1o la marca viaja a Mil\u00e1n para una exhibici\u00f3n en la Semana de la Moda que la ha reposicionado como una fuerza cultural. \u201cNo hacemos espect\u00e1culos t\u00edmidos, hacemos grandes espect\u00e1culos\u201d, dice Martens sobre las exhibiciones, que incluyeron mu\u00f1ecas inflables y una fiesta rave de ocho horas. \u201cEl coraz\u00f3n de Diesel reside en lo que estamos haciendo en la colecci\u00f3n principal. Es donde hablamos con todos; esa es la marca que queremos ser. Pero eso no significa que a veces no podamos tener una peque\u00f1a explosi\u00f3n creativa en la pasarela\u201d.<\/p>\nEl valor del espect\u00e1culo<\/h2>\n