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El PEFC (Programa para la aprobaci\u00f3n de la certificaci\u00f3n forestal) public\u00f3 el mi\u00e9rcoles los resultados de una nueva encuesta que examina la conciencia, las actitudes y las expectativas de los consumidores sobre el uso de fibras de madera como la viscosa y el lyocell en las colecciones de moda.<\/p>\n
El estudio Fashion from Sustainable Forests se llev\u00f3 a cabo en cuatro mercados europeos clave (Francia, Italia, Espa\u00f1a y el Reino Unido) y revel\u00f3 brechas significativas entre las expectativas de los consumidores y el progreso percibido de las marcas.<\/p>\n
Aunque existe una necesidad urgente de que la industria de la moda se aleje de las fibras sint\u00e9ticas de origen f\u00f3sil como el poli\u00e9ster, este \u00faltimo todav\u00eda representa alrededor del 54 por ciento de las fibras producidas en todo el mundo. Si bien las fibras celul\u00f3sicas artificiales (MMCF) se est\u00e1n volviendo cada vez m\u00e1s populares y se espera que el mercado de MMCF crezca de 6 mil millones a 10 mil millones de toneladas en los pr\u00f3ximos 15 a\u00f1os, la industria debe garantizar que estas fibras provengan de bosques gestionados de manera sostenible.<\/p>\n
Teniendo en cuenta el Reglamento de Deforestaci\u00f3n de la UE (EUDR), que entrar\u00e1 en vigor a principios del pr\u00f3ximo a\u00f1o, las \u00faltimas investigaciones muestran que s\u00f3lo el 12 por ciento de las marcas publican actualmente compromisos mensurables y con plazos determinados relacionados con la deforestaci\u00f3n. La encuesta revel\u00f3 tres \u00e1reas clave que las marcas deber\u00edan considerar al adquirir MMCF para sus colecciones.<\/p>\n
Casi tres cuartas partes (74 por ciento) de los consumidores encuestados creen que es importante que las marcas se aseguren de que su ropa provenga de bosques gestionados de manera sostenible, y aproximadamente el mismo n\u00famero (76 por ciento) estar\u00eda preocupado si su ropa hecha de fibras de madera tuviera impactos ambientales negativos. como la deforestaci\u00f3n, la p\u00e9rdida de biodiversidad y el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n
El mismo n\u00famero (76 por ciento) de los encuestados cree que es importante que las marcas conozcan el origen de las fibras de madera utilizadas en sus colecciones; El 90 por ciento de los consumidores italianos consideran importante este punto.<\/p>\n
S\u00f3lo una cuarta parte (25 por ciento) de los encuestados cree que las marcas de moda est\u00e1n abordando eficazmente sus preocupaciones sobre el impacto ambiental de la ropa de fibra de madera. M\u00e1s de las tres cuartas partes (78 por ciento) tambi\u00e9n creen que las marcas deber\u00edan aumentar sus esfuerzos de sustentabilidad y obtener fibra de madera de manera responsable para sus colecciones.<\/p>\n
Adem\u00e1s, s\u00f3lo el 13 por ciento de los encuestados cree que las marcas proporcionan suficiente informaci\u00f3n en las etiquetas de la ropa en las tiendas sobre la sostenibilidad de las fibras derivadas de la madera, como la viscosa o el lyocell, y s\u00f3lo el 18 por ciento cree que hay suficiente informaci\u00f3n en l\u00ednea. Los consumidores brit\u00e1nicos fueron los menos satisfechos (16 por ciento), mientras que los consumidores franceses fueron los m\u00e1s satisfechos (38 por ciento).<\/p>\n
M\u00e1s de la mitad de los consumidores encuestados (59 por ciento) dijeron que estar\u00edan dispuestos a pagar una prima por ropa hecha con materiales sostenibles certificados, y el 43 por ciento dijo que estar\u00edan dispuestos a pagar un 10 por ciento o m\u00e1s.<\/p>\n
El 59 por ciento de los consumidores dijo que busca etiquetas de sostenibilidad al comprar ropa (siempre o a veces) y el 71 por ciento dijo que busca certificaciones que confirmen que las fibras provienen de bosques gestionados de forma sostenible. Casi dos tercios (64 por ciento) tambi\u00e9n dijeron que probablemente comprar\u00edan ropa con etiquetas de certificaci\u00f3n, y m\u00e1s del 60 por ciento confirm\u00f3 que la presencia de una etiqueta de sostenibilidad en la ropa influir\u00eda positivamente en sus decisiones de compra.<\/p>\n
Finalmente, PEFC enumera los pasos que las marcas pueden tomar para aumentar su transparencia y comunicaci\u00f3n cre\u00edble con los consumidores y fortalecer sus objetivos y avances en sostenibilidad:<\/p>\n
Revisar las pol\u00edticas de adquisici\u00f3n actuales de materiales MMCF y comprometerse a abastecerse \u00fanicamente de bosques manejados de manera sostenible, con un plan para establecer c\u00f3mo se puede lograr este objetivo.<\/li>\n