{"id":1244128,"date":"2024-06-19T15:47:50","date_gmt":"2024-06-19T15:47:50","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/golden-goose-muestra-como-no-generar-expectacion-sobre-el-lujo\/"},"modified":"2024-06-19T15:47:55","modified_gmt":"2024-06-19T15:47:55","slug":"golden-goose-muestra-como-no-generar-expectacion-sobre-el-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/golden-goose-muestra-como-no-generar-expectacion-sobre-el-lujo\/","title":{"rendered":"Golden Goose muestra c\u00f3mo no generar expectaci\u00f3n sobre el lujo"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=64a6be2b-51ed-4d3c-b97f-fdfc1c9125ae\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Vender lujo requiere crear la ilusi\u00f3n de deseabilidad.  Las tiendas emblem\u00e1ticas mantienen a los clientes haciendo cola ante sus puertas incluso cuando el interior est\u00e1 escasamente poblado.  Las cuerdas de terciopelo insin\u00faan a la multitud mientras las mercanc\u00edas acumulan polvo en la tienda.  Sin embargo, a menos que surja una demanda real, estos trucos tienen una vida \u00fatil limitada. <\/p>\n<p>\u00c9sa es una lecci\u00f3n del impactante aplazamiento de la muy publicitada IPO de Golden Goose.  Otros candidatos a cotizar en bolsa deber\u00edan tomar nota. <\/p>\n<p>El fabricante italiano de zapatillas deportivas de aspecto desgastado utiliz\u00f3 todas las herramientas disponibles para generar revuelo en torno a su cotizaci\u00f3n.  Sus llamadas a inversores incluyeron debates sobre la escasez de felicidad y la importancia de la &#8220;unicidad&#8221;.  Sus expectativas iniciales de precios (en consonancia con las de sus zapatillas deportivas de 500 euros) parec\u00edan asombrosamente altas: las primeras sugerencias fueron que Golden Goose estaba considerando una valoraci\u00f3n de 3 mil millones de euros, una prima sustancial frente a sus pares de lujo.  Los banqueros, como siempre, hablaron del inter\u00e9s de los inversores por las acciones. <\/p>\n<p>La llegada de la realidad y el objetivo de valoraci\u00f3n fijado en unos 2.200 millones de euros no lograron crear una sensaci\u00f3n de escasez.  Golden Goose prob\u00f3 el mercado <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.bloomberg.com\/news\/articles\/2024-06-18\/golden-goose-seen-pricing-ipo-near-bottom-end-of-range\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">fijando el precio de su flotaci\u00f3n un poco por encima del fondo de su rango<\/a>.  Y, al igual que los clientes de lujo, a los inversores normalmente no les gusta sentir que han hecho una oferta por productos que no les gustan.   <\/p>\n<p>El resultado fue la verg\u00fcenza de una oferta p\u00fablica inicial cancelada en medio de temores de que tuviera un mal desempe\u00f1o.  El propietario Permira, que ya hab\u00eda cautivado a los inversores con la salida a bolsa de Dr Martens en Londres en 2021, no pod\u00eda dejar caer otro zapato. <\/p>\n<p>En parte, fue un momento desafortunado.  El sector del lujo se ha visto sacudido por las preocupaciones sobre la desaceleraci\u00f3n de la demanda.  Moncler -en relaci\u00f3n con el cual a menudo se valora Golden Goose- ha bajado un 7 por ciento desde que el grupo anunci\u00f3 su intenci\u00f3n de salir a bolsa.  El minorista espa\u00f1ol Tendam tambi\u00e9n ha <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/ww.fashionnetwork.com\/news\/Spanish-fashion-retailer-tendam-delays-ipo-to-after-the-summer-source-says,1643189.html#kenzo\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">supuestamente pospuso una salida a bolsa<\/a>.<\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\" data-component=\"image-set\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"1400\" height=\"1000\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"600\" height=\"800\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>El lujo puede ser dif\u00edcil de vender en este momento.  Pero la variante de Golden Goose, a la que inexplicablemente denomin\u00f3 \u201clovexury\u201d, es a\u00fan m\u00e1s dura.  Sus zapatillas deportivas y sus seguidores famosos pueden atraer a los compradores aspiracionales, que tienden a ser los primeros en mover los hilos del bolso cuando el gasto disminuye.  La dependencia del grupo del calzado ampl\u00eda los l\u00edmites de lo que podr\u00eda considerarse una marca de lujo completa. <\/p>\n<p>A pesar de su torpeza, es poco probable que Golden Goose haya fundamentado una recuperaci\u00f3n incipiente en las OPI, al menos para los ejemplares de calidad.  Pero el mercado est\u00e1 en un estado de \u00e1nimo implacable: adecuadamente esc\u00e9ptico ante los vendedores que les han dado fracasos en el pasado y no est\u00e1 dispuesto a dejar volar historias sobre acciones sobrevaloradas. <\/p>\n<p><em>camilla.palladino@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/64a6be2b-51ed-4d3c-b97f-fdfc1c9125ae\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1244129,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[440,53442,19077,13108,34120,3298,2355,131],"class_list":["post-1244128","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-como","tag-expectacion","tag-generar","tag-golden","tag-goose","tag-lujo","tag-muestra","tag-sobre"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1244128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1244128"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1244128\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1244129"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1244128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1244128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1244128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}