public\u00f3 sus previsiones<\/a> previsiones para 2024, seg\u00fan las cuales el mercado publicitario mundial va muy bien. Este a\u00f1o, se espera un aumento del 7,8%, acerc\u00e1ndose al r\u00e9cord de 1 bill\u00f3n de d\u00f3lares.<\/p>\nPrevisiones revisadas al alza<\/h2>\n
En 2023, este sector aumentar\u00e1 un 8%. Un poco m\u00e1s que las previsiones para 2024, donde sigue aumentando y se espera que alcance los 990.000 millones de d\u00f3lares. GroupM prev\u00e9 otro aumento para 2025, hasta el 6,8%. Si esto se concreta, el mercado superar\u00e1 por primera vez el umbral de los 1.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Otro dato destacable: estas \u00faltimas previsiones son superiores a las anteriores. De hecho, para 2023, la compa\u00f1\u00eda ha previsto un crecimiento del 5,3%, muy por debajo del 7,8% esperado hoy. Este cambio se explica, en particular, por la econom\u00eda china, que recuper\u00f3 cierta vitalidad de enero a marzo, con un PIB que aument\u00f3 un 5,3%.<\/p>\n
As\u00ed, aunque el futuro econ\u00f3mico del Reino Medio siga siendo incierto, el mercado publicitario chino deber\u00eda alcanzar casi el r\u00e9cord de 200 mil millones de d\u00f3lares. 50 mil millones m\u00e1s que las primeras previsiones de GroupM.<\/p>\n
Tambi\u00e9n en Estados Unidos las nuevas previsiones son superiores a las anteriores, en 20 mil millones de d\u00f3lares. Cuando estos dos mercados est\u00e1n en buena forma, esto necesariamente impacta a nivel global, ya que representan el 57% de las inversiones del sector.<\/p>\n
Los medios caen, el comercio minorista lo compensa<\/h2>\n
Se espera que este a\u00f1o el comercio minorista, es decir, los espacios publicitarios en las grandes p\u00e1ginas web comerciales, aumente considerablemente, exactamente un 17,5%, hasta los 150 mil millones de d\u00f3lares. S\u00f3lo Amazon ser\u00e1 responsable de 60 mil millones, sin ninguna sorpresa.<\/p>\n
GroupM ha estimado anteriormente que el comercio minorista superar\u00e1 los ingresos por publicidad televisiva a partir de 2028. En \u00faltima instancia, esto deber\u00eda suceder a partir de 2025, una se\u00f1al de la incre\u00edble vitalidad de este segmento del mercado. Para 2030, se espera que represente casi el 18% del mercado.<\/p>\n
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Los 10 mayores mercados publicitarios en 2024. Ilustraci\u00f3n: GroupM.<\/p>\n<\/div>\n
Por otro lado, no es momento de celebraciones en lo que respecta a la publicidad en los medios, revistas y prensa diaria. Se espera que all\u00ed las inversiones en publicidad sigan disminuyendo. A diferencia del audio o la televisi\u00f3n, la comunicaci\u00f3n exterior, gracias a la tecnolog\u00eda digital, ver\u00e1 aumentar su cuota de mercado hasta m\u00e1s del 5% en 2029.<\/p>\n
GroupM estima incluso que s\u00f3lo la parte digital del mercado publicitario deber\u00eda acercarse a los 1.000 millones de d\u00f3lares, lo que representa alrededor de las tres cuartas partes del mercado mundial. Esto sugiere un crecimiento constante hasta el final de la d\u00e9cada.<\/p>\n
Lo digital domina el mercado publicitario<\/h2>\n
De hecho, lo digital representa l\u00f3gicamente la mayor parte del crecimiento en el mercado global. En 2024, el aumento estimado deber\u00eda ser del 10%, frente al 11,6% del a\u00f1o pasado. La parte digital alcanzar\u00e1 los 700 mil millones de d\u00f3lares en 990, o m\u00e1s del 70% de la industria. Colosal.<\/p>\n
En este sentido, lo digital parece ser el espejo de la industria, con tendencias muy fuertes. As\u00ed, el crecimiento de las b\u00fasquedas cay\u00f3 bruscamente 4 puntos, hasta situarse en el 5,3%, cerca de 200.000 millones de d\u00f3lares. Esto resulta en una disminuci\u00f3n de su participaci\u00f3n de mercado, debido en parte al aumento de los medios minoristas.<\/p>\n
En detalle, esto ilustra la creciente importancia de la b\u00fasqueda en redes sociales como TikTok, en detrimento de la b\u00fasqueda tradicional en los motores de b\u00fasqueda. Sin embargo, con el auge de la inteligencia artificial (IA), los gigantes digitales est\u00e1n potenciando sus herramientas con esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n
Con una consecuencia directa: la estabilizaci\u00f3n de su cuota de mercado en el 20,5% en 2029. Para los autores del informe, la IA ha \u201c el potencial para remodelar el sector<\/em> “.<\/p>\nGroupM tambi\u00e9n logr\u00f3 enumerar los diez mayores mercados publicitarios de 2024. Los dos primeros no sorprender\u00e1n a nadie, ya que son Estados Unidos y China. Le siguen Jap\u00f3n, Reino Unido, Alemania y luego Francia.<\/p>\n
Se espera que el mercado franc\u00e9s genere 29.700 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o, un aumento del 8,6%. En su conclusi\u00f3n, los analistas de GroupM tambi\u00e9n advirtieron que durante \u201c En los pr\u00f3ximos a\u00f1os, el ecosistema de marketing enfrentar\u00e1 el impacto potencial de los gobiernos y reguladores de todo el mundo.<\/em> “.<\/p>\nA pesar de esto, se espera que el mercado siga creciendo.<\/p>\n<\/div>\n
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