La temporada de deportes amateur ha terminado, ha comenzado el Campeonato de Europa de f\u00fatbol y los Juegos Ol\u00edmpicos est\u00e1n a la vuelta de la esquina. En definitiva, un maravilloso verano deportivo. Sin embargo, cada verano tambi\u00e9n se tiran a la basura millones de camisetas, calcetines y zapatos deportivos. Simplemente porque se lanzar\u00e1 una nueva versi\u00f3n la pr\u00f3xima temporada. <\/p>\n
Las camisetas deportivas son caliente. <\/i> Si corres una marat\u00f3n, recibir\u00e1s una camiseta gratis al cruzar la l\u00ednea de meta. Los escaladores deportivos apenas se atreven a ir al roc\u00f3dromo sin ropa de marcas de moda para actividades al aire libre. Y los aficionados al f\u00fatbol tambi\u00e9n compran cada vez m\u00e1s camisetas: tanto las de la pr\u00f3xima temporada como los modelos retro reeditados. <\/p>\n
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Tomemos como ejemplo el \u00faltimo: el f\u00fatbol es el deporte m\u00e1s popular del mundo. agencia de investigaci\u00f3n nielsen <\/span><\/a> Se calcula que alrededor de 3.500 millones de personas en todo el mundo son aficionados a un equipo de f\u00fatbol. dieron seg\u00fan Investigaci\u00f3n de la industria<\/span><\/a> juntos gastaremos alrededor de 5.800 millones de euros en camisetas de f\u00fatbol en 2022. Este mercado est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente: hasta 2029 se vender\u00e1n camisetas por valor de unos 8.600 millones de euros. <\/p>\n <\/p>\n Las ventas tambi\u00e9n est\u00e1n aumentando r\u00e1pidamente en muchos otros deportes. Muy bien, se podr\u00eda decir. Sin embargo, estas ganas de comprar no se deben \u00fanicamente a nuestro estilo de vida saludable. Las marcas responden cada vez mejor a lo que quieren los consumidores y las instituciones anticuadas, como los Juegos Ol\u00edmpicos, est\u00e1n cambiando a un p\u00fablico m\u00e1s joven. <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u00bfComprar cada vez m\u00e1s ropa deportiva significa realmente que haremos m\u00e1s ejercicio? No lo parece. S\u00f3lo el 44 por ciento de los holandeses cumplen las directrices de ejercicio del Instituto Nacional de Salud P\u00fablica y Medio Ambiente (RIVM). Llama la atenci\u00f3n que la generaci\u00f3n joven (de 12 a 18 a\u00f1os) vaya a la zaga: s\u00f3lo el 33 por ciento de ellos hace suficiente ejercicio. <\/p>\n <\/p>\n Esa imagen encaja en el panorama m\u00e1s amplio que nos presenta el RIVM. Porque aunque en los \u00faltimos a\u00f1os las personas de mayor edad y con un alto nivel educativo practican cada vez m\u00e1s deportes, ese porcentaje entre los j\u00f3venes viene disminuyendo constantemente desde hace veinte a\u00f1os. <\/p>\n <\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 compramos tanta ropa deportiva? Esto se debe en gran medida al marketing. Las camisetas de f\u00fatbol son ahora una prenda com\u00fan en los desfiles de moda y puedes ir al pub con la chaqueta de Max Verstappen. De cifras de la agencia de marketing. Casual deportivo internacional<\/span><\/a> Parece que los adultos j\u00f3venes utilizan cada vez m\u00e1s ropa deportiva en el trabajo y en la vida cotidiana, aunque hacen ejercicio con menos frecuencia (tambi\u00e9n en otros pa\u00edses). <\/p>\n <\/p>\n Y aunque la mayor\u00eda de esos productos est\u00e1n compuestos casi en su totalidad de pl\u00e1stico. “La ropa deportiva se fabrica principalmente de poli\u00e9ster o pl\u00e1stico puro”, explica Djimmer van der Weerd. Es director comercial de P&P Projects en Groningen. En P&P combinan productos fabricados de forma sostenible con t\u00e9cnicas de impresi\u00f3n ecol\u00f3gicas. “La pregunta que se hacen muchos vendedores es: \u00bfc\u00f3mo le ponemos una etiqueta de sostenibilidad a un producto de pl\u00e1stico?” <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Sin embargo, tambi\u00e9n existen oportunidades all\u00ed, explica Van der Weerd. \u201cLo bueno es que la cadena de reciclaje se puede completar literalmente. Porque el pl\u00e1stico se puede descomponer con relativa facilidad para poder reutilizarlo\u201d. Esto es mucho m\u00e1s dif\u00edcil con tejidos como el algod\u00f3n. <\/p>\n <\/p>\n Por ello, los art\u00edculos fabricados con rPET, o pl\u00e1stico reciclado, est\u00e1n en auge. “Se apunta menos a un producto biodegradable y m\u00e1s a una cadena de reciclaje que pueda cerrarse”. Estas t\u00e9cnicas son relativamente f\u00e1ciles de aplicar en muchas industrias, mientras que la calidad sigue siendo la misma. \u201cPorque la ropa deportiva debe poder usarse durante mucho tiempo. No compras una camiseta que se deshace despu\u00e9s de algunos lavados\u201d. <\/p>\n <\/p>\n Eso no suena nada mal, hacer ejercicio con ropa resistente pero transpirable, hecha de botellas de PET recicladas. Sin embargo, existen varias desventajas. El pl\u00e1stico no se puede reutilizar indefinidamente. “Ese impacto en el clima contin\u00faa, no se puede trabajar en c\u00edrculos para siempre”. <\/p>\n <\/p>\n Y todo ese nuevo material pl\u00e1stico requiere combustibles f\u00f3siles. El pl\u00e1stico est\u00e1 hecho de petr\u00f3leo. Por lo tanto, la industria de la confecci\u00f3n representa aproximadamente el 10 por ciento de las emisiones mundiales de CO2. Fabricar una camiseta de f\u00fatbol produce tantas emisiones como un viaje en coche de Groningen a Maastricht. <\/b> Adem\u00e1s, tambi\u00e9n requiere mucha agua; Puedes ducharte casi 50 veces. <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Hay otro problema con la ropa de poli\u00e9ster: micropl\u00e1sticos. <\/i> Se trata de peque\u00f1as part\u00edculas de pl\u00e1stico que se desprenden lentamente, por ejemplo, cuando arrojas el uniforme de hockey o los pantalones cortos de ciclismo a la lavadora. Por supuesto, otros productos de pl\u00e1stico tambi\u00e9n liberan micropart\u00edculas. Pero la ropa de poli\u00e9ster parece ser la mayor culpable: el 35 por ciento de la cuota mundial se debe a la ropa. <\/p>\n <\/p>\n Los micropl\u00e1sticos est\u00e1n en todo hoy en d\u00eda. Las part\u00edculas se encuentran encima de el Monte Everest<\/span><\/a> y en el fondo del oc\u00e9ano. Investigadores de la Vrije Universiteit de \u00c1msterdam incluso encontraron bolas de pl\u00e1stico. en nuestra sangre<\/span><\/a> . Por eso, los expertos en sostenibilidad aconsejan a menudo evitar la ropa de poli\u00e9ster. Pero tejidos como el nailon y el algod\u00f3n son m\u00e1s dif\u00edciles de reciclar. \u00bfPuede siquiera existir ropa deportiva sostenible? <\/p>\n <\/p>\n \u201cTodo deja una huella\u201d, concluye algo abatido Van der Weerd. Para agregar inmediatamente: \u201cPero puede ser mucho mejor que lo que est\u00e1 disponible actualmente. Se mantiene o cae seg\u00fan la motivaci\u00f3n intr\u00ednseca. Si s\u00f3lo prestas atenci\u00f3n al precio, siempre habr\u00e1 una soluci\u00f3n m\u00e1s barata y menos duradera. Lo que se necesita son visionarios que digan: ‘No me importa lo que cueste, lo quiero exactamente igual’. Porque si una persona tiene \u00e9xito, le seguir\u00e1n m\u00e1s\u201d. <\/p>\n <\/p>\n Y ese pionero ocurre en todo tipo de \u00e1reas. Desde la tinta para los logotipos hasta las fibras de los cordones, poco a poco se est\u00e1n encontrando alternativas m\u00e1s ecol\u00f3gicas para todo. Las marcas de exteriores suelen estar a la vanguardia. Las marcas de ropa Patagonia y Fj\u00e4llr\u00e4ven, por ejemplo, han ideado varias t\u00e9cnicas nuevas y sostenibles y tambi\u00e9n est\u00e1n recuperando su ropa vieja. Existen marcas deportivas con una cadena de reciclaje completa. <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 las grandes marcas no utilizan muchas de estas innovaciones y adem\u00e1s tiran al incinerador toda la ropa sobrante de la temporada? \u201cMuchas de las grandes marcas deportivas no se est\u00e1n adaptando. All\u00ed se trata exclusivamente de ventas, por muy molesto que sea\u201d. <\/p>\n <\/p>\n \u00bfY todas esas tarjetas verdes que los consumidores ven mientras compran? \u201cLo que muchas empresas est\u00e1n haciendo en este momento es principalmente decoraci\u00f3n de escaparates <\/i> . Debido al mercado global, la competencia es simplemente feroz. Siempre corres el riesgo de ser destronado\u201d. <\/p>\n <\/p>\n A\u00fan as\u00ed, esas tarjetas son \u00fatiles. Entonces para el vendedor. Los gigantes de la confecci\u00f3n saben perfectamente que sus clientes no quieren contribuir a m\u00e1s sufrimiento en el mundo. Los compradores buscan un punto medio entre lo asequible y lo respetuoso con el medio ambiente. Una investigaci\u00f3n de mercado realizada por la Universidad de Groningen mostr\u00f3 que alrededor del 54 por ciento de los consumidores holandeses est\u00e1n abiertos a productos sostenibles y que est\u00e1n dispuestos a pagar alrededor de un 12 por ciento m\u00e1s por ellos. <\/p>\n <\/p>\n Con t\u00e9rminos vagos como “conscientes del clima” y “producidos de forma ecol\u00f3gica”, estos productos pasan desapercibidos en las leyes de la UE. Las etiquetas a menudo significan poco, pero no se puede demostrar que sean incorrectas. De esta forma, se abusa de las buenas intenciones del cliente para estimular un comportamiento de compra sin mejorar el producto: lavado verde <\/i> Entonces. <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u00bfM\u00e1s ropa = m\u00e1s deportes? <\/h2>\n
Hacer ejercicio en una botella de coca cola <\/span><\/h2>\n
Pl\u00e1stico en tu sangre <\/h2>\n
\u00bfPor qu\u00e9 lo sostenible no es popular? <\/h2>\n
La sostenibilidad como modelo de ingresos <\/h2>\n