{"id":1233764,"date":"2024-06-12T00:56:17","date_gmt":"2024-06-12T00:56:17","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/nuevos-conceptos-de-interior-para-una-experiencia-de-compra-mejorada-el-futuro-del-comercio-minorista-y-sus-tiendas\/"},"modified":"2024-06-12T00:56:21","modified_gmt":"2024-06-12T00:56:21","slug":"nuevos-conceptos-de-interior-para-una-experiencia-de-compra-mejorada-el-futuro-del-comercio-minorista-y-sus-tiendas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/nuevos-conceptos-de-interior-para-una-experiencia-de-compra-mejorada-el-futuro-del-comercio-minorista-y-sus-tiendas\/","title":{"rendered":"Nuevos conceptos de interior para una experiencia de compra mejorada: el futuro del comercio minorista y sus tiendas"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>\u00bfQu\u00e9 papel juega la tienda minorista tradicional en un momento en el que los consumidores utilizan principalmente Internet y compran moda desde la comodidad de su sof\u00e1?  \u201cLas tiendas son un canal adicional de contacto con nuestros clientes dentro de la empresa.  \u201cSon muy importantes para las ventas y lo seguir\u00e1n siendo\u201d, afirma Borja V\u00e1zquez, presidente de la firma espa\u00f1ola de moda Scalpers, respondiendo a esta pregunta que los minoristas se hacen cada vez m\u00e1s a menudo.  Como es sabido, esto tambi\u00e9n incluye la adaptaci\u00f3n al concepto omnicanal, una ubicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, una promesa de rendimiento distintiva y el escaparate como punto de atracci\u00f3n visual.  \u00bfPero qu\u00e9 pasa dentro de las tiendas?<\/p>\n<p>Las recientes reaperturas del minorista de ropa Bershka en las ciudades espa\u00f1olas de Valencia y A Coru\u00f1a marcan un punto de inflexi\u00f3n en el dise\u00f1o de tiendas.  La marca, perteneciente a Industria de Dise\u00f1o Textil SA (Inditex), matriz de Zara, presenta un nuevo dise\u00f1o basado en la interacci\u00f3n con un p\u00fablico m\u00e1s joven y destinado a desarrollar a\u00fan m\u00e1s la experiencia de compra.  Los productos se presentan en &#8220;islas&#8221; en la sala de ventas, como si fueran piezas de museo.  Texturas, formas y materiales se combinan para crear una apariencia futurista.  Los puntos de activaci\u00f3n o &#8216;Insta&#8217; est\u00e1n dise\u00f1ados para motivar a la nueva generaci\u00f3n de consumidores a compartir su visita en las redes sociales.  Cada espejo, cada juego de luces y cada superficie reflectante invita a hacerse un selfie.  La tienda ya no es s\u00f3lo un lugar para comprar, sino tambi\u00e9n un lugar para reunirse, entretenerse e inspirarse.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/r\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2024\/05\/30\/1-el-futuro-del-retail-y-sus-tiendas-bershka-fprxs5yv-2024-05-30.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Nuevos-conceptos-de-interior-para-una-experiencia-de-compra-mejorada.jpeg\"   alt=\"Interieur van de nieuwe Bershka-winkel in A Coru\u00f1a.\" title=\"Interieur van de nieuwe Bershka-winkel in A Coru\u00f1a.\" load-strategy=\"on-visible\"\/><\/div><figcaption>El interior de la nueva tienda de Bershka en A Coru\u00f1a con un dise\u00f1o futurista. <em>Imagen: Bershka.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>El interior de la tienda Bershka en el centro comercial Marineda City de Galicia ha sido dise\u00f1ado por el estudio de dise\u00f1o holand\u00e9s OMA.  El d\u00fao, formado por Ellen van Loon y Giulio Margheri, ya est\u00e1 detr\u00e1s de proyectos en el centro de arte Fondazione Prada en Mil\u00e1n y de la exposici\u00f3n &#8216;Crafted World&#8217; de la casa de moda espa\u00f1ola Loewe en Shanghai, que fue comisariada por el director creativo Jonathan Anderson. <\/p>\n<p>  \u201cDe hecho, podemos decir que estas marcas adoptan cada vez m\u00e1s los c\u00f3digos del lujo.  Esta tendencia se refleja en la forma en que presentan sus productos, muchas veces en ambientes que recuerdan a galer\u00edas de arte o museos\u201d, explica Sergio Chillar\u00f3n, interiorista de Huuun, estudio especializado en retail design y visual merchandising.<\/p>\n<blockquote>\n<p><b>\u201cLas tiendas dirigidas a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes se han convertido en espacios Instagrameables que fomentan la creaci\u00f3n de contenidos y ofrecen experiencias inolvidables.  Estos no s\u00f3lo atraen clientes a las tiendas, sino que tambi\u00e9n generan valiosa publicidad org\u00e1nica en las redes sociales\u201d.<\/b><\/p>\n<footer>Sergio Chillar\u00f3n, interiorista de Huuun<\/footer>\n<\/blockquote>\n<h2>Objetivos clave: Ambici\u00f3n, marca y construcci\u00f3n de comunidad.<\/h2>\n<p>  Seg\u00fan Chillar\u00f3n, los puntos de venta van mucho m\u00e1s all\u00e1 de la mera funcionalidad y se convierten en \u201cun espacio sofisticado donde la est\u00e9tica y la experiencia juegan un papel crucial\u201d.  La clave para ello es la capacidad de transmitir los valores de cada marca para \u201ccrear una comunidad activa y comprometida, lo que llamamos estilo de vida\u201d.  En algunos casos, como el fast fashion de corta duraci\u00f3n o las marcas dirigidas a un p\u00fablico m\u00e1s amplio, se trata de una herramienta adicional para \u201caumentar el conocimiento de la marca y construir una conexi\u00f3n emocional m\u00e1s fuerte con los clientes\u201d, concluye el experto.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/r\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2024\/05\/30\/876cacc0-36bd-40ec-b9db-2c184d716785-uvya1zzp-2024-05-30.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1718153776_119_Nuevos-conceptos-de-interior-para-una-experiencia-de-compra-mejorada.jpeg\"   alt=\"Links: Winkel van Nude Project in Milaan. Rechts: Detail van de winkel van PJ.Lobster in Barcelona.\" title=\"Links: Winkel van Nude Project in Milaan. Rechts: Detail van de winkel van PJ.Lobster in Barcelona.\" load-strategy=\"on-visible\"\/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1718153776_119_Nuevos-conceptos-de-interior-para-una-experiencia-de-compra-mejorada.jpeg\"  alt=\"Izquierda: Proyecto Winkel van Nude en Mil\u00e1n.  Derecha: Detalle del \u00e1ngulo de PJ.Lobster en Barcelona.\" title=\"Izquierda: Proyecto Winkel van Nude en Mil\u00e1n.  Derecha: Detalle del \u00e1ngulo de PJ.Lobster en Barcelona.\"\/><\/div><figcaption>Izquierda: tienda Nude Project en Mil\u00e1n.  Derecha: Detalle de la tienda PJ.Lobster en Barcelona. <em>Imagen: El Departamento.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>Para Alberto Eltini, cofundador del estudio espa\u00f1ol de arquitectura y dise\u00f1o El Departamento, esta es sin duda una tendencia que sigue al mercado masivo en general, pero tambi\u00e9n a las marcas digitales locales.  Eltini ha colaborado anteriormente con la marca espa\u00f1ola de moda urbana Nude Project, el minorista de calzado Pompeii y la marca de gafas PJ.Lobster.  Su filosof\u00eda se caracteriza sobre todo por crear sentido de pertenencia, \u201cporque no tienen antecedentes de espacios f\u00edsicos que sean puramente funcionales\u201d.  Al igual que el panorama del retail espa\u00f1ol o europeo \u2013no tanto el anglosaj\u00f3n\u2013, las start-ups toman como referencia las marcas de lujo.  Esto, seg\u00fan Eltini, se debe a su principal objetivo de \u201cestablecer una marca creando espacios que la extiendan m\u00e1s all\u00e1 del logo y la prenda\u201d.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/r\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2024\/05\/30\/3-el-futuro-del-retail-y-sus-tiendas-mango-e6rb2p1z-2024-05-30.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1718153777_528_Nuevos-conceptos-de-interior-para-una-experiencia-de-compra-mejorada.jpeg\"   alt=\"Interieur van de flagshipstore van Mango in Barcelona.\" title=\"Interieur van de flagshipstore van Mango in Barcelona.\" load-strategy=\"on-visible\"\/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1718153777_528_Nuevos-conceptos-de-interior-para-una-experiencia-de-compra-mejorada.jpeg\"  alt=\"Interior de la tienda insignia de Mango en Barcelona.\" title=\"Interior de la tienda insignia de Mango en Barcelona.\"\/><\/div><figcaption>Interior de la tienda insignia de Mango en Barcelona. <em>Imagen: Mango.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<h2>Equilibrio entre est\u00e9tica y funcionalidad<\/h2>\n<p>Independientemente de las tendencias, el &#8216;punto de venta&#8217; siempre ser\u00e1 una extensi\u00f3n de los valores de la marca y del mundo mismo, as\u00ed como del grupo objetivo.  Tiene sentido, entonces, que las empresas dirigidas a la Generaci\u00f3n Z hagan hincapi\u00e9 en la tecnolog\u00eda, la inmediatez y la viralidad.  Chillar\u00f3n cree que \u201clas tiendas se han convertido en lugares de &#8216;Instagraming&#8217; e incluso de ocio para las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes&#8221;.  Uno de los objetivos al dise\u00f1ar cada escenario es \u201cpromover la creaci\u00f3n de contenidos y experiencias memorables\u201d.  Estos no s\u00f3lo atraen clientes a las tiendas, sino que tambi\u00e9n generan publicidad org\u00e1nica a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n<blockquote>\n<p><b>\u201cHoy en d\u00eda, tanto la sofisticaci\u00f3n como la funcionalidad son elementos esenciales del concepto de tienda minorista.  Es cierto que la est\u00e9tica y la b\u00fasqueda de una experiencia excepcional para los clientes son muy importantes a la hora de dise\u00f1ar espacios, creando un ambiente acogedor que inspire a las personas que entran en \u00e9l.  Pero esto sucede en equilibrio con la funcionalidad\u201d.<\/b><\/p>\n<footer>Andrea Siviero, <em>Director de Medio Ambiente de Tienda Creativa en Mango<\/em><\/footer>\n<\/blockquote>\n<p>Por el contrario, otras marcas, como el fabricante de ropa espa\u00f1ol Mango, apuestan por un ambiente m\u00e1s relajado.  Para Andrea Siviero, Creative Store Environment Director de la marca, la aspiraci\u00f3n no puede existir sin funcionalidad, ya que ambos aspectos son \u201celementos fundamentales del concepto de punto de venta\u201d.  El equilibrio entre la est\u00e9tica y la b\u00fasqueda de una experiencia excepcional crea ambientes acogedores que inspiran a las personas que ingresan en ellos.  Para ello se utiliza \u201cuna disposici\u00f3n l\u00f3gica de los distintos elementos y su accesibilidad\u201d.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><progressive-img placeholder=\"https:\/\/fashionunited.com\/r\/fit=cover,format=auto,gravity=center,quality=10,width=42\/https:\/\/fashionunited.com\/img\/upload\/2024\/05\/30\/60bf432d-0488-42f3-b56e-b8fd2f9e5193-3tlu8xtn-2024-05-30.jpeg\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1718153777_58_Nuevos-conceptos-de-interior-para-una-experiencia-de-compra-mejorada.jpeg\"   alt=\"Links: Detail van een van de winkels van Mango. Rechts: Detail van de nieuwe opening van Bershka in A Coru\u00f1a.\" title=\"Links: Detail van een van de winkels van Mango. Rechts: Detail van de nieuwe opening van Bershka in A Coru\u00f1a.\" load-strategy=\"on-visible\"\/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1718153777_58_Nuevos-conceptos-de-interior-para-una-experiencia-de-compra-mejorada.jpeg\"  alt=\"Izquierda: Detalle de uno de los \u00e1ngulos del mango.  Derecha: Detalle de la nueva apertura de Bershka en A Coru\u00f1a.\" title=\"Izquierda: Detalle de uno de los \u00e1ngulos del mango.  Derecha: Detalle de la nueva apertura de Bershka en A Coru\u00f1a.\"\/><\/div><figcaption>Izquierda: Detalle de una tienda de mangos.  Derecha: Detalle de la nueva apertura de Bershka en A Coru\u00f1a. <em>Imagen: Mango\/Bershka.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>El nuevo plan de renovaci\u00f3n de Mango incluye elementos como la tecnolog\u00eda o la sostenibilidad adem\u00e1s de &#8220;reducir el impacto ambiental, mejorar la eficiencia energ\u00e9tica y promover un impacto positivo en el bienestar del cliente&#8221;.  La compa\u00f1\u00eda ya cuenta con 2.700 tiendas en m\u00e1s de 115 mercados en todo el mundo, y el plan estrat\u00e9gico prev\u00e9 m\u00e1s de 500 m\u00e1s para 2026.  La nueva generaci\u00f3n de tiendas corresponde al concepto &#8216;New Med&#8217;, que pretende reflejar &#8220;el esp\u00edritu y la frescura de la marca&#8221;, influenciado por la cultura mediterr\u00e1nea y su estilo.  \u201cEn nuestras tiendas predominan los tonos c\u00e1lidos y los colores neutros junto a los materiales tradicionales, artesanales y sostenibles\u201d, afirma Siviero.<\/p>\n<p>En un momento en el que cada paso hacia la digitalizaci\u00f3n parece sacudir el comercio f\u00edsico hasta sus cimientos, Eltini se muestra optimista: \u201cEl comercio minorista est\u00e1 viviendo un gran momento, tras la incertidumbre provocada por la pandemia, las marcas han reconocido el valor del espacio f\u00edsico\u201d.  \u201cNos gusta ir a lugares, conocer gente, tocar productos.  La sociedad valora cada vez m\u00e1s el encuentro con un espacio bien dise\u00f1ado, refinado y con una atm\u00f3sfera especial que va m\u00e1s all\u00e1 del negocio\u201d, explica.<\/p>\n<p><em>Este art\u00edculo apareci\u00f3 originalmente en FashionUnited.es.  Traducido y editado por Heide Halama.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/einzelhandel\/neue-interieur-konzepte-fur-gesteigertes-einkaufserlebnis-die-zukunft-des-einzelhandels-und-seiner-laden\/2024061156857\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 papel juega la tienda minorista tradicional en un momento en el que los consumidores utilizan principalmente Internet<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1233765,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[4430,1847,36405,38,1767,2406,3477,79445,5387,2431,18,251,6549,158],"class_list":["post-1233764","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-comercio","tag-compra","tag-conceptos","tag-del","tag-experiencia","tag-futuro","tag-interior","tag-mejorada","tag-minorista","tag-nuevos","tag-para","tag-sus","tag-tiendas","tag-una"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1233764","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1233764"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1233764\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1233765"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1233764"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1233764"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1233764"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}