\n<\/p>\n
Una demanda presentada por un importante minorista brit\u00e1nico est\u00e1 dirigida contra el presunto uso indebido de datos por parte de Amazon.<\/p>\n
Una demanda colectiva de mil millones de libras presentada el jueves acusa al gigante del comercio electr\u00f3nico Amazon de defraudar injustamente a los minoristas independientes de moda y ropa al hacer un mal uso de sus datos de ventas confidenciales para socavarlos. La Asociaci\u00f3n Brit\u00e1nica de Minoristas Independientes (BIRA) acusa a Amazon de utilizar sistem\u00e1ticamente datos detallados de productos e informaci\u00f3n del consumidor de terceros vendedores en su mercado del Reino Unido para mejorar sus propias ofertas de marcas privadas.<\/p>\n
Seg\u00fan la demanda, entre 2015 y la actualidad, Amazon utiliz\u00f3 los datos protegidos de los vendedores sobre precios, demanda y detalles de dise\u00f1o para introducir productos competidores a precios inferiores al precio de mercado y as\u00ed marginar sus propias marcas. BIRA sostiene que Amazon utiliz\u00f3 la funci\u00f3n “Buy Box” para dirigir a los compradores a sus propias marcas. Como Amazon sab\u00eda exactamente qu\u00e9 compraban los consumidores a vendedores externos y a qu\u00e9 precios, pudo perfeccionar sus propios productos de moda.<\/p>\n
Estas pr\u00e1cticas anticompetitivas supuestamente permitieron a Amazon inflar sus ganancias mientras expulsaban a las peque\u00f1as empresas que no pod\u00edan mantenerse al d\u00eda con la subcotizaci\u00f3n de precios basada en datos. Aunque Amazon cobra una comisi\u00f3n del 30 por ciento, se le acusa de utilizar indebidamente los secretos comerciales de los vendedores para producir productos competidores m\u00e1s baratos. Esto dio lugar a que muchas empresas independientes tuvieran dificultades para competir con la plataforma dominante.<\/p>\n
BIRA exige da\u00f1os y perjuicios para alrededor de 35.000 minoristas afectados bas\u00e1ndose en la ley de competencia actualizada, que permite tales reclamaciones por da\u00f1os colectivos. Afirma que la transparencia es crucial para las marcas de moda que intentan prosperar junto con la integraci\u00f3n vertical de Amazon en ropa y accesorios de marca. El caso sigue a investigaciones gubernamentales que plantearon preocupaciones de competencia similares sobre las pr\u00e1cticas de mercado de Amazon.<\/p>\n
“Uno podr\u00eda preguntarse por qu\u00e9 un minorista independiente utilizar\u00eda Amazon si es tan perjudicial para su negocio”, dijo Andrew Goodacre, director ejecutivo de BIRA. \u201cLa realidad es que el comportamiento de compra de los consumidores ha cambiado significativamente y cuando las peque\u00f1as empresas quieren vender en l\u00ednea, Amazon es el mercado dominante en el Reino Unido. Como resultado, Amazon es el mercado para que los peque\u00f1os minoristas con recursos limitados comiencen a comerciar en l\u00ednea. Si bien los minoristas conoc\u00edan las altas comisiones que cobraba Amazon, no conoc\u00edan el riesgo adicional de que Amazon utilizara sus datos comerciales para robar sus ventas\u201d.<\/p>\n