{"id":1231330,"date":"2024-06-10T15:07:59","date_gmt":"2024-06-10T15:07:59","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-alcance-organico-de-revistas-y-periodicos-a-traves-de-las-redes-sociales-esta-disminuyendo\/"},"modified":"2024-06-10T15:08:03","modified_gmt":"2024-06-10T15:08:03","slug":"el-alcance-organico-de-revistas-y-periodicos-a-traves-de-las-redes-sociales-esta-disminuyendo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-alcance-organico-de-revistas-y-periodicos-a-traves-de-las-redes-sociales-esta-disminuyendo\/","title":{"rendered":"El alcance org\u00e1nico de revistas y peri\u00f3dicos a trav\u00e9s de las redes sociales est\u00e1 disminuyendo"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div id=\"\">&#13;<\/p>\n<aside class=\"mashsb-container mashsb-main \">\n                <\/aside>\n<p>            <!-- Share buttons by mashshare.net - Version: 4.0.47--><\/p>\n<p><strong>Durante mucho tiempo, los peri\u00f3dicos y revistas dependieron de dos fuentes principales de tr\u00e1fico para gran parte de su alcance en l\u00ednea: las b\u00fasquedas y las redes sociales.  Seg\u00fan investigadores del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, se est\u00e1 produciendo un cambio importante.  Lo llaman: el gran reseteo de las redes sociales.  Conclusi\u00f3n de su investigaci\u00f3n: el tr\u00e1fico de las redes sociales solo disminuir\u00e1.  \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando?<\/strong><\/p>\n<p>Cada vez hay m\u00e1s pruebas de que Facebook y otras plataformas de redes sociales est\u00e1n restando prioridad a las noticias en sus l\u00edneas de tiempo.  Para analizar esta disminuci\u00f3n del alcance org\u00e1nico de los medios de comunicaci\u00f3n, investigadores del Instituto Reuters utilizaron datos de Chartbeat, basados \u200b\u200ben datos de m\u00e1s de 1.900 marcas de noticias y medios de Estados Unidos y Europa.  Los datos muestran que el alcance en Facebook disminuir\u00e1 un 48% en 2023.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" id=\"datawrapper-chart-467l2\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" title=\"Decline in number of referrals to news and media sites from Facebook in 2023\" src=\"https:\/\/www.bladendokter.nl\/organisch-bereik-voor-tijdschriften-en-kranten-via-social-media-wordt-steeds-lager\/about:blank\" height=\"500\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"Interactive line chart\" data-external=\"1\" data-rocket-lazyload=\"fitvidscompatible\" data-lazy-src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/467l2\/4\/\"><\/iframe><noscript><iframe id=\"datawrapper-chart-467l2\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" title=\"Decline in number of referrals to news and media sites from Facebook in 2023\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/467l2\/4\/\" height=\"500\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"Interactive line chart\" data-external=\"1\"><\/iframe><\/noscript><\/p>\n<h2>El algoritmo de Facebook cambia<\/h2>\n<p>El algoritmo de Meta ha ido cambiando durante a\u00f1os.  Ya en 2018 <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/news-feed-fyi-bringing-people-closer-together\" target=\"_blank\">meta anunciado<\/a> (empresa matriz de Facebook, Instagram, Threads, Messenger y WhatsApp) que las plataformas cambiar\u00e1n.  El algoritmo de Facebook toma decisiones para los usuarios sobre lo que ven o no en sus l\u00edneas de tiempo.  De las grandes cantidades de mensajes, filtran los mensajes que el algoritmo predice que el usuario encontrar\u00e1 m\u00e1s relevantes.  Anteriormente, se trataba principalmente de mensajes que recib\u00edan muchos me gusta y que constitu\u00edan un punto de partida favorable para grandes marcas de medios con mucho alcance (pensemos en Buzzfeed y el \u00e9xito del v\u00eddeo del gato).<\/p>\n<p>En los cambios que ha implementado Meta, la comunicaci\u00f3n de persona a persona tiene prioridad sobre la comunicaci\u00f3n de marca a persona.  Meta quiere que la experiencia en Facebook sea m\u00e1s relevante para los usuarios y m\u00e1s centrada en fortalecer las relaciones personales y la &#8220;interacci\u00f3n significativa&#8221;.  La propia Meta lo expresa de la siguiente manera: &#8216;Daremos prioridad a las publicaciones de amigos y familiares sobre el contenido p\u00fablico.  Debido a que el espacio en nuestro servicio de noticias es limitado, mostrar m\u00e1s publicaciones de amigos y familiares y actualizaciones que generen conversaci\u00f3n significa que mostraremos menos contenido p\u00fablico, incluidos videos y otras publicaciones de editores o empresas.&#8217;<\/p>\n<p>Esto significa que los mensajes en las l\u00edneas de tiempo tendr\u00e1n prioridad si:<\/p>\n<ul>\n<li>Provienen de cuentas personales con las que interact\u00faas mucho.<\/li>\n<li>Si responden a tus \u00e1reas de inter\u00e9s<\/li>\n<li>Si provienen de anuncios (publicaciones patrocinadas)<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Menos tr\u00e1fico a trav\u00e9s de X (antes Twitter)<\/h2>\n<p>El tr\u00e1fico por X tambi\u00e9n est\u00e1 disminuyendo, seg\u00fan cifras del Instituto Reuters.  Seg\u00fan los investigadores, esto tambi\u00e9n tiene que ver con los recientes ajustes en X.  Uno de ellos es eliminar los titulares de las publicaciones de los editores.  Esto hace que sea m\u00e1s dif\u00edcil para los usuarios de X distinguir los mensajes de los editores de otros mensajes.  Los investigadores sostienen que esto reduce en gran medida el valor de la fuente de noticias.  Las cifras muestran que el tr\u00e1fico de X a los sitios de marcas de medios ha disminuido un 27%.  Adem\u00e1s, el tr\u00e1fico de Instagram (especialmente a trav\u00e9s de Stories) ha disminuido ligeramente, aproximadamente un 10%.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" id=\"datawrapper-chart-xv7RW\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" title=\"Decline in number of referrals to news and media sites from Twitter\/X and Instagram in 2023\" src=\"https:\/\/www.bladendokter.nl\/organisch-bereik-voor-tijdschriften-en-kranten-via-social-media-wordt-steeds-lager\/about:blank\" height=\"500\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"Interactive line chart\" data-external=\"1\" data-rocket-lazyload=\"fitvidscompatible\" data-lazy-src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/xv7RW\/5\/\"><\/iframe><noscript><iframe id=\"datawrapper-chart-xv7RW\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" title=\"Decline in number of referrals to news and media sites from Twitter\/X and Instagram in 2023\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/xv7RW\/5\/\" height=\"500\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"Interactive line chart\" data-external=\"1\"><\/iframe><\/noscript><\/p>\n<h2>El gran reseteo de las redes sociales<\/h2>\n<p>El Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo tambi\u00e9n ve un contramovimiento con la p\u00e9rdida de alcance org\u00e1nico a trav\u00e9s de Facebook y Twitter.  Ven un crecimiento en las &#8220;redes m\u00e1s basadas en contenido&#8221;, como YouTube y TikTok.  En estas plataformas el \u00e9nfasis est\u00e1 mucho m\u00e1s en la creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n y no tanto en el aspecto social.  El uso de estas plataformas est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente en todo el mundo y es la forma en que cada vez m\u00e1s (especialmente los j\u00f3venes) los usuarios de los medios acceden a las noticias.<\/p>\n<p>El informe menciona varios ejemplos.  Uno de ellos es Dylan Page, un chico brit\u00e1nico, que &#8216;cura&#8217; las noticias m\u00e1s importantes una vez al d\u00eda.  Tiene 10 millones de seguidores en TikTok y sus historias actuales suelen tener millones de visitas.  Mucho m\u00e1s que &#8216;medios tradicionales&#8217;, como la BBC o The New York Times.  Otras marcas exitosas de noticias basadas en videos en las redes sociales incluyen <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/nos.nl\/op3\" target=\"_blank\">NOS a las 3<\/a> y <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/npo.nl\/npo3\/de-marker\/POMS_S_BV_20060809\" target=\"_blank\">El marcador<\/a> (ambos realizados con subsidio NPO).<\/p>\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" style=\"max-width: 605px; min-width: 325px;\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@dylan.page\/video\/7355147177146043680\" data-video-id=\"7355147177146043680\">\n<section><a rel=\"nofollow noopener\" title=\"@dylan.page\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@dylan.page?refer=embed\" target=\"_blank\">@dylan.pagina<\/a>Este es el tipo de desastres naturales que necesitamos ahora mismo\ud83d\udc80\ud83d\ude02<a rel=\"nofollow noopener\" title=\"\u266c original sound - Dylan Page\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-7355147200353700640?refer=embed\" target=\"_blank\">\u266c sonido original &#8211; Dylan Page<\/a><\/section>\n<\/blockquote>\n<p>El gran reinicio de las redes sociales es el cambio de las redes sociales basadas en texto y enlaces al video.  El gran desaf\u00edo para muchos peri\u00f3dicos y revistas actuales es que hacer &#8216;videos sociales cortos&#8217; no es una habilidad natural que tengan muchas redacciones.  El otro desaf\u00edo es que el consumo de noticias se realiza en plataformas de redes sociales y no genera tr\u00e1fico hacia la fuente de noticias en s\u00ed, lo que va en detrimento de cualquier conversi\u00f3n (por ejemplo, de nuevos suscriptores).<\/p>\n<p>A pesar de que estos canales generan poco tr\u00e1fico, son muy buenos para llegar a grandes grupos de usuarios.  Y si nos fijamos en la esencia de la publicaci\u00f3n, es decir, construir relaciones, entonces las redes sociales son un primer paso importante.  Son los &#8216;Tinders&#8217; del panorama medi\u00e1tico donde las marcas de medios pueden mostrar lo interesantes (y relevantes) que son.  Aqu\u00ed es donde suelen establecerse los primeros contactos con los j\u00f3venes consumidores de medios.  Contactos que pueden convertirse en una relaci\u00f3n remunerada a largo plazo.<\/p>\n<h2>Mayor \u00e9nfasis en los canales propios<\/h2>\n<p>La fuerte ca\u00edda del alcance org\u00e1nico a trav\u00e9s de las redes sociales obliga a los editores a pensar m\u00e1s detenidamente en una relaci\u00f3n directa con los usuarios.  En la encuesta de editores incluida en el estudio del Instituto Reuters, la mayor\u00eda de los encuestados (77%) dicen que trabajar\u00e1n m\u00e1s duro para construir conexiones directas con los consumidores a trav\u00e9s de sus sitios web, aplicaciones, boletines y podcasts.  Estos son los canales sobre los que tienen m\u00e1s control.  El siguiente gr\u00e1fico muestra la respuesta a la pregunta de qu\u00e9 har\u00e1n los editores para compensar la p\u00e9rdida de alcance a trav\u00e9s de las redes sociales (referencias).<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" id=\"datawrapper-chart-iz9Ag\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" title=\"Strategies news publishers are considering to deal with the loss of referrals\" src=\"https:\/\/www.bladendokter.nl\/organisch-bereik-voor-tijdschriften-en-kranten-via-social-media-wordt-steeds-lager\/about:blank\" height=\"455\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"Bar Chart\" data-external=\"1\" data-rocket-lazyload=\"fitvidscompatible\" data-lazy-src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/iz9Ag\/2\/\"><\/iframe><noscript><iframe id=\"datawrapper-chart-iz9Ag\" style=\"width: 0; min-width: 100% !important; border: none;\" title=\"Strategies news publishers are considering to deal with the loss of referrals\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/iz9Ag\/2\/\" height=\"455\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"Bar Chart\" data-external=\"1\"><\/iframe><\/noscript><\/p>\n<h2>Consejos a los editores.<\/h2>\n<p>S\u00f3lo el tiempo dir\u00e1 si continuar\u00e1 la fuerte ca\u00edda del alcance org\u00e1nico.  Mientras tanto, los editores pueden adaptar sus estrategias de distribuci\u00f3n a la evoluci\u00f3n del panorama de los medios.  A continuaci\u00f3n se presentan cinco consejos para editores de peri\u00f3dicos y revistas:<\/p>\n<h3>1: Conoce los algoritmos<\/h3>\n<p>Especialmente con Facebook e Instagram, la interacci\u00f3n conduce a un mayor alcance org\u00e1nico.  As\u00ed que no los utilices s\u00f3lo para transmitir, como f\u00e1brica de enlaces.  Pero tambi\u00e9n crea contenido que estimule la interacci\u00f3n.  Piense en una afirmaci\u00f3n, un cuestionario, una encuesta o una pregunta de un lector.  Con todos los que responden, la puntuaci\u00f3n de afinidad de su p\u00e1gina crece y una mayor afinidad da prioridad a su contenido en las l\u00edneas de tiempo de estos usuarios.  Entonces, cuanta m\u00e1s interacci\u00f3n, mayor ser\u00e1 el alcance org\u00e1nico.<\/p>\n<h3>2: Aseg\u00farate de compartir contenido repetidamente a trav\u00e9s de las redes sociales<\/h3>\n<p>Las publicaciones se pueden realizar hasta 4 veces en Facebook y Twitter en un periodo de una o dos semanas.  Elija un d\u00eda y una hora diferentes cada vez y aseg\u00farese de que aparezcan otros mensajes en su l\u00ednea de tiempo en el medio.  Esto es especialmente importante para contenido relativamente atemporal y menos adecuado para noticias de \u00faltima hora.  Tenga en cuenta que en este panorama medi\u00e1tico el \u00e9nfasis en la distribuci\u00f3n es tan importante como en la producci\u00f3n.<\/p>\n<h3>3: Utilice los canales personales de los empleados para la distribuci\u00f3n de contenidos<\/h3>\n<p>Debido a que la comunicaci\u00f3n persona a persona tiene mucho m\u00e1s alcance, utilizar el <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/thebigstory.nl\/employee-advocacy\/\" target=\"_blank\">compa\u00f1eros como canal adicional<\/a> recomendado.  Aseg\u00farese de que los editores reciban capacitaci\u00f3n en redes sociales y acceso a herramientas \u00fatiles, como planificadores de redes sociales, para que este proceso sea m\u00e1s f\u00e1cil y eficiente.<\/p>\n<h3>4: T\u00f3mate el SEO muy en serio<\/h3>\n<p>Cuando el tr\u00e1fico de las redes sociales disminuye, el tr\u00e1fico de la b\u00fasqueda permanece igual o esta fuente de tr\u00e1fico experimenta un ligero crecimiento.  SEO significa crear historias que respondan muy bien a las preguntas de los usuarios de los medios.  Un buen contenido SEO explica, proporciona contexto, respuestas y soluciones pr\u00e1cticas.  Adapte las historias a los requisitos de los motores de b\u00fasqueda (optimizaci\u00f3n SEO) y capacite a los empleados para crear mejores contenidos SEO.<\/p>\n<h3>5: Comience a producir videos sociales cortos<\/h3>\n<p>Tome en serio los canales emergentes o en crecimiento como Instagram Stories, Reels, TikTok y YouTube y comience a producir videos.  Esto puede ser tan simple como el ejemplo anterior de Dylan Page: un periodista cuenta los momentos m\u00e1s destacados del d\u00eda.  Proporcione una c\u00e1mara de vlogging, una pantalla verde y un micr\u00f3fono Bluetooth;  una peque\u00f1a inversi\u00f3n.  Ofrezca a los empleados el espacio para experimentar con la producci\u00f3n y edici\u00f3n de v\u00eddeos.  Hoy en d\u00eda existen aplicaciones \u00fatiles para editar, cambiar el tama\u00f1o de v\u00eddeo para diferentes canales y para la aplicaci\u00f3n con IA.<\/p>\n<p>Lea el informe del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo aqu\u00ed: <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/journalism-media-and-technology-trends-and-predictions-2024\" target=\"_blank\">&#8216;Periodismo, Medios y Tecnolog\u00eda, Tendencias y Predicciones 2024&#8217;<\/a><br \/>cr\u00e9dito: foto de <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/unsplash.com\/@robin_rednine?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash\" target=\"_blank\">MUNDO ROBIN<\/a> a trav\u00e9s de <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/unsplash.com\/photos\/person-holding-black-phone-FPt10LXK0cg?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash\" target=\"_blank\">desempaquetar<\/a>.<\/p>\n<\/p>\n<aside class=\"mashsb-container mashsb-main \">\n                <\/aside>\n<p>            <!-- Share buttons by mashshare.net - Version: 4.0.47-->                    <\/div>\n<p><script async src=\"\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script><br \/>\n<br \/><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.bladendokter.nl\/organisch-bereik-voor-tijdschriften-en-kranten-via-social-media-wordt-steeds-lager\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-74<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#13; Durante mucho tiempo, los peri\u00f3dicos y revistas dependieron de dos fuentes principales de tr\u00e1fico para gran parte<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1231331,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[16973,3344,97,246,58517,46836,10325,253,7221,254,116],"class_list":["post-1231330","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-alcance","tag-disminuyendo","tag-esta","tag-las","tag-medios-de-comunicacion-social","tag-organico","tag-periodicos","tag-redes","tag-revistas","tag-sociales","tag-traves"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1231330","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1231330"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1231330\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1231331"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1231330"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1231330"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1231330"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}