La inteligencia artificial (IA) se utiliza cada vez en m\u00e1s organizaciones y empresas para generar texto e im\u00e1genes. El uso de la IA tambi\u00e9n se est\u00e1 volviendo com\u00fan entre los editores. La IA puede apoyar perfectamente el trabajo en las redacciones. Pero hay riesgos involucrados. Por eso es \u00fatil trabajar con directrices de IA dentro de la editorial o del departamento de comunicaciones de marketing.<\/strong><\/p>\nCualquiera que tenga edad suficiente todav\u00eda puede recordar la introducci\u00f3n de las redes sociales. Muchas organizaciones y empresas introdujeron directrices sobre redes sociales entre 2006 y 2010 para guiar el uso de Twitter, Facebook y LinkedIn por parte de los empleados. \u00bfEra necesario? S\u00ed, porque compartir p\u00fablicamente opiniones y hechos conlleva cierta responsabilidad y eso no qued\u00f3 claro para todos los usuarios desde el principio.<\/p>\n
Ahora, casi 20 a\u00f1os despu\u00e9s, estamos entrando en la pr\u00f3xima ola de innovaci\u00f3n en el campo editorial. Y esto est\u00e1 impulsado por IA generativa y brinda a los empleados la oportunidad de generar texto, im\u00e1genes, audio, video e incluso m\u00fasica. Existen muchas posibilidades y oportunidades para el uso responsable de la IA en las editoriales o en las comunicaciones de marketing. Pero estas oportunidades van acompa\u00f1adas de una serie de riesgos.<\/p>\n
Establecer pautas de IA<\/h2>\n Por lo tanto, es aconsejable elaborar tambi\u00e9n directrices para el uso de la IA, de modo que los empleados est\u00e9n mejor guiados en el uso de la IA (o en su descubrimiento). Estas pautas deben incluir todo lo que se debe y no se debe hacer, as\u00ed como una comprensi\u00f3n de los riesgos y cuestiones legales, como los derechos de autor y la propiedad intelectual. La siguiente lista contiene una serie de cosas que son importantes a la hora de elaborar directrices para el uso de la IA.<\/p>\n
1: Tratar con los derechos de autor<\/h2>\n Los grandes modelos de lenguaje utilizados por las empresas de inteligencia artificial (como ChatGPT de OpenAI, Gemini de Google y Co-pilot de Microsoft) se entrenan en grandes cantidades de textos de Internet. Los LLM realizan c\u00e1lculos por l\u00ednea sobre una estructura de oraci\u00f3n espec\u00edfica que, en \u00faltima instancia, conduce a un texto coherente. Estos resultados deben ser proporcionales al comando (o mensaje) especificado. Por tanto, puede suceder que un texto generado contenga partes de textos, art\u00edculos, informes y libros publicados anteriormente. Si utiliza textos generados por IA en sus propias publicaciones, se pueden violar los derechos de autor. Si utilizas IA, debes ser muy consciente de ello. La mejor manera de lidiar con esto es nunca publicar textos generados por IA uno a uno. Primero, reescr\u00edbalos minuciosamente o util\u00edcelos como borrador para su propio art\u00edculo.<\/p>\n
2: Tratar con la propiedad intelectual<\/h2>\n Esto tambi\u00e9n se aplica al rev\u00e9s. Si le pide a una IA que use un art\u00edculo que usted ha escrito (por ejemplo, para resumirlo o traducirlo), entonces su art\u00edculo puede usarse para capacitar al LLM. Por supuesto, este art\u00edculo est\u00e1 sujeto a derechos de autor, ya sean suyos o de su editor. Tenga en cuenta el hecho de que el LLM puede reutilizar partes del texto y entreg\u00e1rselo a otros usuarios. Puede evitar esto utilizando una cuenta paga. La mayor\u00eda de los servicios de IA pagos tienen la opci\u00f3n de “excluirse”. Esto significa que los textos ingresados \u200b\u200bno se utilizan para la formaci\u00f3n de los LLM. Lo mismo se aplica a otras formas de propiedad intelectual. Piensa en fotograf\u00edas que puedas editar con IA. O fragmentos de c\u00f3digo a partir de los cuales la IA puede detectar errores.<\/p>\n
3: Tratamiento de datos personales<\/h2>\n Puede utilizar IA para analizar datos. Pero cuidado. Existe una legislaci\u00f3n que proh\u00edbe a las empresas compartir datos personales con otras partes, como el RGPD. Por lo tanto, nunca utilice datos personales de sus clientes cuando trabaje con IA si no tiene permiso para hacerlo. Esto incluye datos de direcci\u00f3n, fechas de nacimiento, datos financieros, etc. Tambi\u00e9n en este caso, si tiene una cuenta paga, trabaja con un “acuerdo” con el proveedor de IA. Luego, los datos est\u00e1n protegidos del uso general por parte de los LLM. Con un contrato puedes utilizar la IA para analizar o editar datos personales.<\/p>\n
4: Trabajar con herramientas gratuitas o suscripciones<\/h2>\n Dentro de una empresa, organizaci\u00f3n o editor, puede registrar lo que los empleados pueden y no pueden hacer en relaci\u00f3n con las suscripciones que contrata con varios proveedores de IA. Por ejemplo, solo puede permitir el uso de herramientas de inteligencia artificial gratuitas si all\u00ed no se utiliza contenido protegido por derechos de autor ni datos personales legalmente protegidos.
5: verificaci\u00f3n de hechos<\/h2>\n Los LLM parecen dominar todos los idiomas, pero no es as\u00ed. Son principalmente calculadoras que hacen predicciones sobre la estructura correcta de la oraci\u00f3n en relaci\u00f3n con un mensaje. Si no est\u00e1n seguros de cu\u00e1les deber\u00edan ser las palabras correctas, simplemente llenan los espacios en blanco (en resumen: a veces simplemente divagan). Esto se llama “alucinaci\u00f3n”. Por lo tanto, los textos generados por IA pueden contener errores evidentes. Tambi\u00e9n pueden basarse en desinformaci\u00f3n o informaci\u00f3n err\u00f3nea. Y por eso es recomendable revisar siempre con mucha atenci\u00f3n los textos generados por IA.
6: Transparencia hacia tus lectores<\/h2>\n Si utiliza IA en el proceso editorial, es bueno ser transparente con los usuarios. \u00bfLeen art\u00edculos creados con la ayuda de IA? H\u00e1gaselo saber a los lectores. \u00bfVen im\u00e1genes filmadas por Midjourney o Dall-E? Cu\u00e9ntame sobre eso.
7: Siempre ponga al cliente en primer lugar cuando utilice IA<\/h2>\n Los usuarios de los medios ya est\u00e1n notando un cambio en la oferta de medios, especialmente en l\u00ednea y en las redes sociales. All\u00ed, la proporci\u00f3n de contenidos generados por IA est\u00e1 aumentando enormemente. \u00bfEl p\u00fablico en general ver\u00e1 la diferencia? (Ver punto 6 sobre la importancia de la transparencia.)
8: Utilice la IA para mejorar los procesos editoriales y apoyar a los profesionales<\/h2>\n Como editor o empleador, es una buena idea tomar la iniciativa en el debate sobre la Inteligencia Artificial. La IA ofrece herramientas que pueden respaldar los procesos editoriales y facilitar el trabajo de periodistas, editores, profesionales de la comunicaci\u00f3n y especialistas en marketing (de contenidos). Puedes utilizar la IA para investigar. Puedes intercambiar ideas sobre \u00e1ngulos con IA. Puede hacer que la IA lea como editor cr\u00edtico. \u00bfHa escrito publicaciones en las redes sociales basadas en art\u00edculos? Puede generar nuevos art\u00edculos basados \u200b\u200ben su contenido escrito previamente (relativamente atemporal). Puedes editar im\u00e1genes, generar ilustraciones, analizar datos y podr\u00eda seguir y seguir. Es importante llegar a acuerdos dentro de su organizaci\u00f3n o editor sobre c\u00f3mo se lleva a cabo este soporte y c\u00f3mo aborda la publicaci\u00f3n de contenido de IA generativa. Aseg\u00farese de que los empleados est\u00e9n capacitados en las oportunidades que ofrece la IA. De esta manera, todos los empleados reciben el mismo apoyo en su trabajo y pueden comprobar por s\u00ed mismos lo valiosa que puede ser la ayuda de la IA y c\u00f3mo pueden trabajar de forma segura con las herramientas disponibles. Las pol\u00edticas, como una lista de directrices, les ayudar\u00e1n enormemente.<\/p>\n
Foto tomada por aslam mac<\/a> a trav\u00e9s de desempaquetar<\/a><\/p>\n\n
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