Las revistas en los Pa\u00edses Bajos son cada vez menos populares entre los anunciantes. En los \u00faltimos 10 a\u00f1os, los ingresos publicitarios de los editores se han reducido a la mitad. Esta tendencia continuar\u00e1 en 2023. Las revistas p\u00fablicas holandesas pierden 15,6 millones de euros. Esto es un 9,1% en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado. Llama la atenci\u00f3n que las revistas especializadas hayan aumentado sus ingresos publicitarios. El gasto bruto en medios aument\u00f3 un 7,9%, lo que significa que los editores profesionales ganar\u00edan 1,5 millones de euros m\u00e1s en 2023. Los diarios tambi\u00e9n mantienen estables sus ingresos publicitarios.<\/strong><\/p>\nEstas cifras proceden del ‘Informe anual sobre gasto bruto en medios 2023’ de la agencia de investigaci\u00f3n Nielsen. El a\u00f1o pasado los anunciantes en los Pa\u00edses Bajos gastaron casi 7 mil millones de euros. La mayor parte de este dinero se destina a la televisi\u00f3n, unos 3.900 millones. Luego a la radio: 950 millones, visualizaci\u00f3n en l\u00ednea (incluidos carteles): 705 millones, peri\u00f3dicos: 546 millones, fuera de casa (incluidas las paradas de autob\u00fas): 538 millones, revistas: 156 millones, folletos: 85 millones, publicidad en cine: 25 millones y revistas especializadas: 20,5 millones.<\/p>\n
La televisi\u00f3n se pierde 400 millones de euros<\/h2>\n El gasto total bruto en medios ha disminuido un 5,1% en comparaci\u00f3n con 2022. Es principalmente la televisi\u00f3n la que est\u00e1 perdiendo ingresos publicitarios como canal. En 2023 se gastar\u00e1 un 9,1% menos en publicidad televisiva, lo que ascender\u00e1 a casi 400 millones de euros. La raz\u00f3n de esta ca\u00edda es la disminuci\u00f3n de las cifras de audiencia.<\/p>\n
Los ingresos por publicidad en revistas disminuir\u00e1n en 2023<\/h2>\n El informe Nielsen afirma sobre las revistas p\u00fablicas holandesas: \u201cEl gasto se redujo a m\u00e1s de la mitad en 10 a\u00f1os\u201d. En 2014, los anunciantes holandeses gastaron 330 millones de euros en anuncios en revistas. Quedar\u00e1n 156 millones en 2023. Especialmente durante la \u00e9poca del coronavirus ha comenzado un fuerte declive del que la industria de las revistas no se ha recuperado. En comparaci\u00f3n con 2022, los ingresos publicitarios de los editores cayeron un 9,1% en 2023. Esta ca\u00edda es menos pronunciada que la ca\u00edda del 19,3% en el gasto en medios en 2022 en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior.<\/p>\n
El n\u00famero de anunciantes y los presupuestos medios est\u00e1n disminuyendo<\/h2>\n La disminuci\u00f3n se debe a la disminuci\u00f3n del n\u00famero de anunciantes que optan por la publicidad en revistas. En 2014 hubo m\u00e1s de 47.266 anuncios en revistas. Esta cifra ha ca\u00eddo a m\u00e1s de 27.427 en 2023. Los presupuestos medios por anunciante tambi\u00e9n cayeron. De m\u00e1s de 55.000 euros en 2014 a m\u00e1s de 32.000 euros en 2023.<\/p>\n
Los anunciantes siguen gastando la mayor cantidad de dinero en publicidad en revistas femeninas. Una cuarta parte del gasto bruto en medios en revistas se destina a esta categor\u00eda. Las revistas de hogar, jard\u00edn y bricolaje no se ven muy afectadas por la ca\u00edda de los ingresos publicitarios y, en comparaci\u00f3n con los \u00edndices de 2014, aumentaron un 4%. A las revistas deportivas les est\u00e1 yendo mal. Esta categor\u00eda ha ca\u00eddo un 79% en comparaci\u00f3n con 2014. En el siguiente gr\u00e1fico puede ver el crecimiento y la contracci\u00f3n de varias categor\u00edas de revistas.
Los ingresos por publicidad de las revistas especializadas aumentar\u00e1n en 2023<\/h2>\n Hay buenas noticias para los editores de revistas especializadas de los Pa\u00edses Bajos. El gasto bruto en medios en publicidad en revistas especializadas ha aumentado un 7,9% en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado. Este es un peque\u00f1o avivamiento. Sin embargo, la tendencia a largo plazo es, al igual que en las revistas p\u00fablicas, mucho m\u00e1s negativa. En comparaci\u00f3n con 2014, el 65% del gasto bruto en medios ha desaparecido de las revistas especializadas.<\/p>\n
Los ingresos por publicidad en los peri\u00f3dicos diarios se mantienen estables en 2023<\/h2>\n Los peri\u00f3dicos holandeses tambi\u00e9n tuvieron un buen a\u00f1o. El gasto bruto en medios habr\u00e1 aumentado un 2% en 2023. En 2022 tambi\u00e9n hubo un crecimiento del 9%. En total, los anunciantes de los Pa\u00edses Bajos gastan 546 millones de euros. Esta cantidad se ha mantenido bastante estable desde 2019, pero muy inferior a los 940 millones de ingresos publicitarios de los peri\u00f3dicos en 2014.<\/p>\n
El informe Nielsen tambi\u00e9n analiza los gastos en publicidad gr\u00e1fica, como por ejemplo pancartas. Esto disminuir\u00e1 un 10% en 2023. Esto implica un presupuesto total de 705 millones de euros. Llama la atenci\u00f3n que los sitios de noticias en l\u00ednea se vean menos afectados por la disminuci\u00f3n de los ingresos por publicidad gr\u00e1fica. Los sitios de noticias ganaron 153 millones de euros en 2021, que aumentar\u00e1n hasta los 185 millones de euros en 2023. El gran ganador en 2023 son las redes sociales. Se gast\u00f3 un 25% m\u00e1s en publicidad en redes sociales.<\/p>\n
El informe anual de gasto bruto en medios de Nielsen se puede solicitar enviando un correo electr\u00f3nico a marketing-nl@nielsen.com.Gracias a Nielsen por las cifras. Foto de Temas de NordWood<\/a> a trav\u00e9s de desempaquetar<\/a><\/em><\/p>\n\n <\/aside>\n <\/div>\n
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