{"id":1230321,"date":"2024-03-13T12:17:32","date_gmt":"2024-03-13T12:17:32","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/tribunal-de-la-ue-las-normas-de-privacidad-tambien-se-aplican-a-los-sistemas-de-publicidad-en-linea\/"},"modified":"2024-03-13T12:17:36","modified_gmt":"2024-03-13T12:17:36","slug":"tribunal-de-la-ue-las-normas-de-privacidad-tambien-se-aplican-a-los-sistemas-de-publicidad-en-linea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/tribunal-de-la-ue-las-normas-de-privacidad-tambien-se-aplican-a-los-sistemas-de-publicidad-en-linea\/","title":{"rendered":"Tribunal de la UE: las normas de privacidad tambi\u00e9n se aplican a los sistemas de publicidad en l\u00ednea"},"content":{"rendered":"\n
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En una sentencia de principio, el Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea ha dictaminado que el sistema m\u00e1s utilizado en Europa para vender anuncios online y colocarlos en sitios web y aplicaciones se rige por la legislaci\u00f3n de privacidad (GDPR).<\/p>\n

La sentencia gira en torno a un elemento esencial de ese sistema de publicidad online: la ventanas emergentes de consentimiento de cookies<\/em>. Esto solicita permiso a los usuarios para rastrear su comportamiento en l\u00ednea con el fin de adaptar los anuncios dirigidos en consecuencia.<\/p>\n

La informaci\u00f3n que los usuarios proporcionan sobre sus preferencias en dicha ventana emergente se almacena en n\u00fameros y cadenas de caracteres que se comparten con una gran cantidad de intermediarios de datos y plataformas publicitarias. Tambi\u00e9n se coloca una cookie en el ordenador o tel\u00e9fono del usuario.<\/p>\n

El m\u00e1ximo tribunal europeo ha dictaminado ahora que estas series pueden contener informaci\u00f3n sobre usuarios identificables (por ejemplo, mediante enlaces a la direcci\u00f3n IP de un usuario) y, por tanto, deben considerarse datos personales. Esto significa que la informaci\u00f3n se rige por las estrictas normas de privacidad europeas (GDPR). Los supervisores nacionales de las normas de privacidad, como la Autoridad Holandesa de Protecci\u00f3n de Datos, ya lo hab\u00edan determinado previamente.<\/p>\n

l\u00edmites establecidos<\/h2>\n

Seg\u00fan la organizaci\u00f3n digital de derechos civiles Bits of Freedom, la sentencia del Tribunal representa un rev\u00e9s para el mundo de la publicidad, especialmente en lo que respecta a la publicidad dirigida. “Esto demuestra claramente que el sistema actual, en el que se rastrea a las personas y se crean perfiles, no es sostenible”, afirma Rejo Zenger, experto en privacidad de Bits of Freedom. <\/p>\n

Jef Ausloos, del Instituto de Derecho de la Informaci\u00f3n de la Universidad de \u00c1msterdam, tambi\u00e9n lo respalda. “Este es un paso importante que establece l\u00edmites a la recopilaci\u00f3n de datos personales, de modo que su computadora ya no pueda quedar completamente agotada”.<\/p>\n

Al igual que Bits of Freedom, Ausloos tambi\u00e9n apoy\u00f3 a la autoridad belga de protecci\u00f3n de datos, que lidera la batalla legal contra el dise\u00f1ador del sistema de publicidad en l\u00ednea, la asociaci\u00f3n belga IAB Europe.<\/p>\n

El sector publicitario interpreta de otra manera la sentencia del Tribunal y no ve ninguna amenaza a su modelo de ingresos. La industria cuestiona que la publicidad personal sea ahora imposible debido a la sentencia del Tribunal. “El sistema ya se ha adaptado y se seguir\u00e1 adaptando”, afirma Saskia Baneke, directora de VIA Pa\u00edses Bajos, una red para empresas de marketing, comunicaci\u00f3n y publicidad. Su organizaci\u00f3n es licenciataria del controvertido sistema en los Pa\u00edses Bajos.<\/p>\n

\u201cInternet debe seguir siendo asequible\u201d, afirma Baneke, refiri\u00e9ndose a los ingresos de los editores por la colocaci\u00f3n de anuncios espec\u00edficos. Los anunciantes prefieren mostrar sus anuncios a usuarios de Internet de quienes saben lo suficiente como para esperar que est\u00e9n interesados \u200b\u200ben sus productos. “Con ajustes”, en el futuro seguir\u00e1n siendo posibles anuncios dirigidos a comportamientos personales de navegaci\u00f3n, sin entrar en conflicto con el RGPD, asegura Baneke. <\/p>\n

Por supuesto, la publicidad en sitios web y aplicaciones debe seguir siendo posible para garantizar el acceso gratuito, reconoce Ausloos. \u201cPero esa publicidad tambi\u00e9n debe ser posible sin toda una infraestructura de vigilancia detr\u00e1s. \u00c9sa es la Internet que yo y muchos otros queremos\u201d.<\/p>\n

Ritmo vertiginoso<\/h2>\n

El complejo sistema de publicidad en l\u00ednea examinado por el Tribunal de Justicia se desarrolla en gran medida fuera de la vista del internauta. Todo est\u00e1 sucediendo a una velocidad vertiginosa. <\/p>\n

Cuando alguien visita un sitio web o una aplicaci\u00f3n donde hay espacio publicitario disponible, afirm\u00f3 el Tribunal, todo tipo de empresas, intermediarios de datos y plataformas publicitarias que representan a miles de anunciantes pueden “pujar instant\u00e1neamente por ese espacio publicitario detr\u00e1s de escena para mostrar publicidad adaptada a sus necesidades”. it.” en el perfil de ese usuario\u201d. Ese es el llamado ofertas en tiempo real<\/em>.<\/p>\n

Pero antes de que se puedan mostrar esos anuncios, el usuario debe aceptar compartir diversos datos personales (como ubicaci\u00f3n, historial de b\u00fasqueda, compras recientes) con proveedores de publicidad. IAB Europe ha dise\u00f1ado el sistema con cookies de consentimiento para este fin. Ese sistema ha sido controvertido y litigado durante a\u00f1os. No est\u00e1 claro si los usuarios que hacen clic en “s\u00ed” o “de acuerdo” tambi\u00e9n se dan cuenta de qu\u00e9 est\u00e1n aceptando exactamente y de que est\u00e1n proporcionando informaci\u00f3n generalizada sobre su comportamiento en l\u00ednea.<\/p>\n


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