{"id":1230213,"date":"2024-03-13T10:49:54","date_gmt":"2024-03-13T10:49:54","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/adidas-dice-que-la-recuperacion-de-china-impulsara-el-crecimiento\/"},"modified":"2024-03-13T10:49:58","modified_gmt":"2024-03-13T10:49:58","slug":"adidas-dice-que-la-recuperacion-de-china-impulsara-el-crecimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/adidas-dice-que-la-recuperacion-de-china-impulsara-el-crecimiento\/","title":{"rendered":"Adidas dice que la recuperaci\u00f3n de China impulsar\u00e1 el crecimiento"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=d1bf3d32-176f-4110-a04d-4448268d1946\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Adidas espera que su mercado clave chino mantenga una recuperaci\u00f3n este a\u00f1o, en un impulso para la segunda marca de ropa deportiva m\u00e1s grande del mundo mientras lucha con una desaceleraci\u00f3n en Estados Unidos.<\/p>\n<p>La compa\u00f1\u00eda alemana dijo el mi\u00e9rcoles que se esperaba que las ventas chinas crecieran a una tasa de dos d\u00edgitos este a\u00f1o, despu\u00e9s de aumentar un 37 por ciento en el cuarto trimestre de 2023. <\/p>\n<p>Se espera que ese crecimiento amortig\u00fce el impacto de las dif\u00edciles operaciones comerciales en EE. UU., y se produce despu\u00e9s de que la ca\u00edda de las ventas en China ayudara a empujar a Adidas a una profunda crisis en 2022. <\/p>\n<p>Al informar los resultados de todo el a\u00f1o el mi\u00e9rcoles, Adidas dijo que las ventas anuales en China aumentaron un 8 por ciento interanual, ajustadas por las oscilaciones monetarias.  Hasta 2019, el pa\u00eds hab\u00eda sido el motor m\u00e1s importante de crecimiento y ganancias, pero las ventas colapsaron entre 2020 y 2022 en medio de bloqueos prolongados y llamados a boicotear las marcas occidentales por su postura sobre el algod\u00f3n de Xinjiang. <\/p>\n<p>\u201c2023 fue un punto de inflexi\u00f3n para el negocio [in China]\u201d, dijo el mi\u00e9rcoles a los periodistas el director ejecutivo Bj\u00f8rn Gulden, y agreg\u00f3 que Adidas aument\u00f3 las ventas a pesar de cerrar casi un tercio de sus tiendas en China. <\/p>\n<p>\u201cNos sentimos mucho m\u00e1s c\u00f3modos con China que hace 12 meses\u201d, dijo, y agreg\u00f3 que el potencial de crecimiento era \u201cmucho mayor\u201d que el crecimiento anual observado en 2023.<\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story\">\n<p class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"1bf36b0a-89bc-4381-aa94-425de3234b1d\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"padding-bottom:56.2375%\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>En Estados Unidos, otro mercado central, Adidas se est\u00e1 preparando para otro a\u00f1o dif\u00edcil, con la demanda y los precios agobiados por altos niveles de inventario sin vender.  Despu\u00e9s de una ca\u00edda interanual de los ingresos del 21 por ciento en el cuarto trimestre, se espera que las ventas en EE. UU. caigan a una tasa media de un solo d\u00edgito en 2024.<\/p>\n<p>Se espera que las ventas totales en 2024, ajustadas por los efectos cambiarios, aumenten a una tasa media de un solo d\u00edgito despu\u00e9s de estancarse el a\u00f1o pasado.  Gulden dijo que el impulso de las ventas se acelerar\u00eda durante el transcurso del a\u00f1o, y se espera que el segundo semestre sea m\u00e1s fuerte que el primero, y que se espera que la recuperaci\u00f3n en Estados Unidos quede rezagada con respecto a otros mercados clave entre seis y nueve meses.<\/p>\n<p>Las acciones de Adidas, que han subido un 32 por ciento en los \u00faltimos 12 meses, se mantuvieron estables en las operaciones matutinas. <\/p>\n<p>Se espera que los beneficios operativos alcancen unos 500 millones de euros este a\u00f1o, frente a los 268 millones de euros de 2023, dijo Adidas, confirmando los resultados preliminares publicados a principios de este a\u00f1o.<\/p>\n<p>El colapso de las ventas en China fue uno de los tres factores que en 2022 empujaron a Adidas a su peor crisis en tres d\u00e9cadas.  Fue una de las empresas occidentales que se enfrentaron a una reacci\u00f3n de los consumidores en el pa\u00eds por rechazar el algod\u00f3n de Xinjiang por preocupaciones de derechos humanos, lo que &#8220;destruy\u00f3 el crecimiento de todas las marcas occidentales&#8221; en China, dijo Gulden el mi\u00e9rcoles. <\/p>\n<p>Ese mismo a\u00f1o, la marca tambi\u00e9n elimin\u00f3 su marca m\u00e1s vendida, Yeezy, luego de los comentarios antisemitas de su socio comercial, el rapero y dise\u00f1ador de moda estadounidense Kanye West, y se retir\u00f3 de Rusia despu\u00e9s de la invasi\u00f3n a gran escala de Ucrania por parte de Mosc\u00fa. <\/p>\n<p>En los a\u00f1os previos a la pandemia, la empresa alemana hab\u00eda tenido un gran \u00e9xito en China.  En 2019 cont\u00f3 con altos m\u00e1rgenes y un fuerte crecimiento y, seg\u00fan los analistas, super\u00f3 a rivales occidentales como Nike y Puma.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/d1bf3d32-176f-4110-a04d-4448268d1946\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1230214,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[6424,73,6138,1219,36163,270],"class_list":["post-1230213","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-adidas","tag-china","tag-crecimiento","tag-dice","tag-impulsara","tag-recuperacion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1230213","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1230213"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1230213\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1230214"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1230213"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1230213"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1230213"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}