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Decathlon presenta su nueva direcci\u00f3n de marca.<\/p>\n
En este contexto, el minorista franc\u00e9s de art\u00edculos deportivos est\u00e1 reduciendo significativamente su cartera de marcas propias y al mismo tiempo se centra en una nueva identidad visual, anunci\u00f3 Decathlon el martes.<\/p>\n
El a\u00f1o pasado, Decathlon ten\u00eda previsto eliminar una treintena de las cuarenta y nueve marcas existentes; La cadena deportiva refuerza ahora este enfoque. Para que el portafolio de la empresa sea m\u00e1s claro para los clientes y al mismo tiempo liberar todo el potencial de la marca, se decidi\u00f3 comenzar el futuro con nueve \u00e1reas especializadas y cuatro marcas expertas. Las \u00e1reas especializadas incluyen las marcas propias Quechua para deportes de monta\u00f1a, Tribord para deportes acu\u00e1ticos y de viento, Rockrider para ciclismo al aire libre, Domyos como marca de fitness, Kuikma para deportes de raqueta, Kipsta como marca de deportes de equipo, Caperlan para deportes de naturaleza, B’twin. para movilidad urbana e Inesis para deportes de precisi\u00f3n. Las llamadas marcas expertas incluyen Van Rysel, Simond, Kiprun y Sologna.<\/p>\n Sin embargo, esta no es la \u00fanica innovaci\u00f3n, ya que la cartera reducida va de la mano de una nueva identidad de marca para Decathlon. Aunque conserva el azul distintivo de la empresa, el minorista de art\u00edculos deportivos tambi\u00e9n introduce un s\u00edmbolo, el llamado “Orbit”. Esto simboliza el movimiento, la ambici\u00f3n de alcanzar nuevas alturas y la econom\u00eda circular, seg\u00fan Decathlon.<\/p>\n La nueva identidad y apariencia de Decathlon se implementar\u00e1 en m\u00e1s de 1.700 tiendas en todo el mundo. Se planea una instalaci\u00f3n que ofrecer\u00e1 a los clientes navegaci\u00f3n intuitiva, mejor visibilidad de los productos, pantallas f\u00edsicas y digitales atractivas y una atm\u00f3sfera est\u00e9ticamente agradable. La tienda de B\u00f6blingen, cerca de Stuttgart, es la primera en Alemania. Su inauguraci\u00f3n est\u00e1 prevista para mayo.<\/p>\n Seg\u00fan el minorista deportivo fundado en 1978, los cambios en Decathlon se basan en un objetivo a largo plazo, la llamada \u201cestrella polar\u201d de la empresa. Este objetivo, “Move People Through the Wonders of Sport”, pretende acelerar la misi\u00f3n de la empresa de tener un impacto positivo en la sociedad y el planeta.<\/p>\n Siguiendo este objetivo, Decathlon ha reafirmado su objetivo de alcanzar el cero neto para 2050. A finales de febrero, el minorista de art\u00edculos deportivos firm\u00f3 el \u201cCompromiso de Consumo Sostenible\u201d de la Comisi\u00f3n Europea y se comprometi\u00f3 a descarbonizar sus propias actividades de acuerdo con el Acuerdo Clim\u00e1tico de Par\u00eds. Los objetivos asociados incluyen reducir las emisiones absolutas de CO\u2082 en un 20 por ciento para finales de 2026, en un 42 por ciento para finales de 2030 y, finalmente, en cero emisiones netas para 2050.<\/p>\n Para lograr estos objetivos, Decathlon se centr\u00f3 especialmente en prolongar la vida \u00fatil de los productos mediante su durabilidad o reparabilidad, promover una segunda vida de los productos y alquilar art\u00edculos.<\/p>\n<\/div>\nLa \u201cestrella polar\u201d de Decathlon y la sostenibilidad<\/h2>\n