En dos a\u00f1os, la marca franco-tunecina Chez Nous ha logrado hacerse un hueco en un panorama saturado de la moda. En 2023 abri\u00f3 en dos espacios en Galeries Lafayette y BHV Marais y particip\u00f3 en las ferias europeas Who’s Next (Par\u00eds) y Pitti Uomo (Florencia). FashionUnited habl\u00f3 con Cam\u00e9lia Barbachi, fundadora de Chez Nous, sobre la creaci\u00f3n y los desaf\u00edos de una marca joven que se posiciona como m\u00e1s responsable e inclusiva, as\u00ed como sus ambiciones para el futuro.<\/p>\n
Marca inclusiva con una oferta m\u00e1s sostenible <\/h2>\n
El proyecto Chez Nous se lanz\u00f3 en 2020, pero no se materializ\u00f3 hasta un a\u00f1o despu\u00e9s. Para entonces, Cam\u00e9lia Barbachi, que tiene un MBA en comercio y gesti\u00f3n internacional, ya hab\u00eda adquirido cierta experiencia en el sector de la moda y se sent\u00eda preparada para iniciar su propio negocio. Aunque ten\u00eda s\u00f3lidas habilidades comerciales, carec\u00eda de \u201ctoda la parte t\u00e9cnica\u201d necesaria para crear colecciones. Despu\u00e9s de un curso intensivo de un a\u00f1o de capacitaci\u00f3n en dise\u00f1o de dibujo t\u00e9cnico, finalmente fund\u00f3 Chez Nous en 2021.<\/p>\n
Chez Nous tiene la firme misi\u00f3n de celebrar la diversidad a trav\u00e9s de ropa construida de una manera m\u00e1s \u00e9tica e inclusiva. \u201cDescubr\u00ed que la inclusi\u00f3n est\u00e1 relativamente ausente en la industria de la moda. \u201cO\u00edmos hablar de ello, pero en la pr\u00e1ctica hab\u00eda muy pocas marcas que fueran verdaderamente inclusivas\u201d, afirma Cam\u00e9lia Barbachi. Para ella, una marca inclusiva significa pensar en dos niveles, a trav\u00e9s de un vestuario \u201cg\u00e9nero neutro\u201d y una amplia gama de tallas desde XXS a XXXL. \u201cNo entend\u00eda por qu\u00e9 las personas que ten\u00edan una talla triple XL no pod\u00edan encontrar su talla si les gustaba algo de mi colecci\u00f3n. No quer\u00eda reproducir la discriminaci\u00f3n que ya conocemos”.<\/p>\n Con su sello, Cam\u00e9lia Barbachi quiere rendir homenaje a su doble origen e informar sobre las diversas influencias que se superponen y reaccionan entre s\u00ed. En este sentido, era “l\u00f3gico trabajar con T\u00fanez, conocido por su incre\u00edble saber hacer textil”, pero tambi\u00e9n reflejar esta herencia tunecina a trav\u00e9s del ADN de la marca. Si bien algunos de los productos de la marca se encuentran en talleres de integraci\u00f3n profesional en Francia, La mayor parte de la producci\u00f3n tiene su sede en T\u00fanez. El fundador explica: “Noto que las estructuras tunecinas est\u00e1n mucho mejor informadas y m\u00e1s avanzadas en t\u00e9rminos de cuestiones medioambientales y de impacto social, con especificaciones muy estrictas que lo facilitan y le dan un marco”.\n<\/p>\n Chez Nous se lanz\u00f3 a trav\u00e9s de una campa\u00f1a de crowdfunding con un sistema de reserva de art\u00edculos, que no s\u00f3lo contribuy\u00f3 a la financiaci\u00f3n sino que tambi\u00e9n evalu\u00f3 el inter\u00e9s del p\u00fablico en el proyecto. En su primer a\u00f1o, el sello se benefici\u00f3 del entusiasmo por esta campa\u00f1a, que le permiti\u00f3 construir una comunidad de personas que \u201crealmente apoyan el proyecto\u201d. A\u00fan as\u00ed, Barbachi destaca las dificultades, “especialmente cuando, para empezar, no eres parte de la industria”, aunque su experiencia empresarial ha demostrado ser una gran fortaleza, especialmente cuando conecta con compradores que “hablan el mismo idioma (que ella) .” hablar”. Promocionar la marca sin presupuesto fue sin duda uno de los mayores desaf\u00edos de Chez Nous en 2022.<\/p>\n Inicialmente, la marca estaba destinada principalmente a Internet. Sin embargo, la fundadora se dio cuenta de que los consumidores desconoc\u00edan la calidad de sus ofertas y el ajuste de la ropa. Por lo tanto, la experiencia f\u00edsica fue ideal para construir una relaci\u00f3n cercana con su clientela. “S\u00e9 que hoy en d\u00eda la gente piensa que el mundo f\u00edsico est\u00e1 un poco anticuado, pero a mi nivel, las tiendas temporales son un gran \u00e9xito, incluso en un entorno donde el comercio minorista est\u00e1 sufriendo”.<\/p>\n En 2023, Chez Nous ha creado tres tiendas pop-up y dos espacios en grandes almacenes. En el marco de la campa\u00f1a \u201cM\u00e9diterran\u00e9e Mania\u201d, se ofreci\u00f3 a la marca un espacio de venta en las Galer\u00edas Lafayette, donde el fundador pudo elegir una escenograf\u00eda basada en el modelo Chez Nous. \u201cHe descubierto que esta presencia (en unos grandes almacenes) a\u00f1ade peso y credibilidad a la marca. Adem\u00e1s de la evidente visibilidad, esto tambi\u00e9n se refleja en las ventas online. M\u00e1s all\u00e1 del aspecto comercial, es un verdadero escaparate y tarjeta de presentaci\u00f3n de la marca\u201d.<\/p>\n Ese mismo a\u00f1o, la marca present\u00f3 su oferta en las ferias Who’s Next en Francia y Pitti Uomo en Italia. Cuando se le pregunta sobre su presencia en eventos fuera de Francia, Barbachi explica que la marca, que desde el principio pretende ser internacional, no s\u00f3lo resuena entre los consumidores franceses. En particular, explica que en Francia la libertad de g\u00e9nero “a\u00fan no es un hecho, no est\u00e1 totalmente democratizada”, con una distinci\u00f3n bastante clara entre las colecciones femeninas y masculinas, “donde los brit\u00e1nicos est\u00e1n m\u00e1s adelantados en este tema”. Y a\u00f1ade: ” En Francia, “tiendes a confiar y gravitar hacia las marcas establecidas y a ser m\u00e1s cauteloso con las nuevas etiquetas, mientras que en el extranjero est\u00e1s entusiasmado con un producto y feliz de haber descubierto y localizado una nueva marca”.<\/p>\n Chez Nous quiere ahora aumentar el n\u00famero de comercios especializados en el extranjero y abrir tiendas pop-up m\u00e1s all\u00e1 de las fronteras francesas. Paralelamente, la marca est\u00e1 explorando la posibilidad de participar en otras ferias europeas, especialmente en la regi\u00f3n n\u00f3rdica, donde los clientes son receptivos a su ADN. Uno de los objetivos de la marca es seguir distribuy\u00e9ndose en los grandes grandes almacenes y seguir abriendo boutiques temporales, aunque tiene planes a largo plazo de abrir su propia boutique. Por \u00faltimo, Chez Nous apuesta por una imagen premium, una direcci\u00f3n art\u00edstica encarnada por visualizaciones minimalistas que \u201cenfatizan la calidad de la ropa\u201d, como lo demuestra la reciente campa\u00f1a de la colecci\u00f3n Spicy.<\/p>\nRetail: canal de venta ideal para estrechar v\u00ednculos con los clientes<\/h2>\n
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<\/div>2024: centrarse en las ventas en Francia y en el extranjero<\/h2>\n