{"id":1225647,"date":"2024-03-10T12:11:35","date_gmt":"2024-03-10T12:11:35","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/aumentar-o-no-aumentar-el-algoritmo-es-la-cuestion\/"},"modified":"2024-03-10T12:11:40","modified_gmt":"2024-03-10T12:11:40","slug":"aumentar-o-no-aumentar-el-algoritmo-es-la-cuestion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/aumentar-o-no-aumentar-el-algoritmo-es-la-cuestion\/","title":{"rendered":"Aumentar o no aumentar, el algoritmo es la cuesti\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Simplemente reg\u00edstrate en <!-- -->Sector tecnol\u00f3gico<!-- --> myFT Digest: entregado directamente a su bandeja de entrada.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=3501800d-c1b1-410b-98d6-5c066c612f29&amp;concept-id=6b32f2c1-da43-4e19-80b9-8aef4ab640d7\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>El aumento de precios es algo a lo que se ha acostumbrado cualquiera que realice un viaje compartido con regularidad.  Intente llamar a Uber o Lyft en un d\u00eda lluvioso durante la hora de la cena o alrededor de la hora de recogida o devoluci\u00f3n de la escuela y pagar\u00e1 m\u00e1s de su tarifa habitual, a veces mucho m\u00e1s. <\/p>\n<p>Sin embargo, cuando los consumidores se enfrentan a modelos de negocios en l\u00ednea comunes, como los \u201cprecios din\u00e1micos\u201d en el mundo f\u00edsico, pueden rebelarse.  Consideremos la reciente reacci\u00f3n de los consumidores despu\u00e9s de que Wendy&#8217;s, la cadena estadounidense de comida r\u00e1pida, anunciara en una conferencia telef\u00f3nica sobre sus resultados que estaban considerando aumentar los precios de las hamburguesas durante el pico de demanda, y que hab\u00edan invertido 20 millones de d\u00f3lares en nuevos sistemas de inteligencia artificial para hacerlo.<\/p>\n<p>Los primeros tweets tras el anuncio fueron divertidos, ya que los clientes bromeaban sobre arbitrar su almuerzo.  Pero al cabo de un par de semanas, los comentarios en las redes sociales se volvieron feos y pol\u00edticos como la senadora Elizabeth Warren comenzaron a atacar a la empresa por \u201caumento de precios\u201d.  Wendy&#8217;s r\u00e1pidamente dio marcha atr\u00e1s en la idea. <\/p>\n<p>El mismo fen\u00f3meno ha ocurrido en las salas de cine que intentaron aumentar el precio de los asientos durante los per\u00edodos de alta demanda (aunque las aerol\u00edneas y los hoteles lo hacen en l\u00ednea todo el tiempo y la mayor\u00eda de los lugares de entretenimiento tienen ofertas regulares en los d\u00edas de baja actividad).  Es m\u00e1s, el aumento de precios no es la \u00fanica maniobra algor\u00edtmica que ha sido criticada cuando se traduce fuera de l\u00ednea a negocios no digitales.<\/p>\n<p>La Comisi\u00f3n Federal de Comercio y el Departamento de Justicia, tras numerosas quejas de asociaciones de inquilinos, adoptaron recientemente una acci\u00f3n conjunta para luchar contra la colusi\u00f3n algor\u00edtmica en el mercado inmobiliario residencial.  Los propietarios utilizan cada vez m\u00e1s software de maximizaci\u00f3n de alquileres para mantener los precios m\u00e1s altos de lo que podr\u00edan ser en condiciones normales de mercado para decenas de millones de apartamentos en todo el pa\u00eds. <\/p>\n<p>Como se\u00f1al\u00f3 un informe de la FTC sobre la acci\u00f3n, &#8220;la industria de la vivienda no es la \u00fanica que utiliza algoritmos colusorios potencialmente ilegales&#8221;.  El Departamento de Justicia ya obtuvo una declaraci\u00f3n de culpabilidad relacionada con el uso de algoritmos de fijaci\u00f3n de precios para fijar precios en la reventa de bienes en l\u00ednea;  tiene un caso en curso contra el uso de colusi\u00f3n algor\u00edtmica por parte de procesadores de carne.  Mientras tanto, se est\u00e1n iniciando varios casos privados contra hoteles y casinos por fijaci\u00f3n de precios en l\u00ednea.<\/p>\n<p>Las empresas de tecnolog\u00eda de plataformas desarrollaron o perfeccionaron t\u00e9cnicas como precios din\u00e1micos, subastas en tiempo real, seguimiento de datos, publicidad preferencial y todos los dem\u00e1s trucos del capitalismo de vigilancia.  Pero el comportamiento que damos por sentado en l\u00ednea de alguna manera se vuelve m\u00e1s problem\u00e1tico cuando estos m\u00e9todos se implementan en el mundo real.  La gente est\u00e1 indignada por el aumento del precio de las hamburguesas o del alquiler, pero no lo piensa dos veces cuando se trata del costo de su viaje, especialmente cuando lo reservan a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<blockquote class=\"n-content-pullquote n-content-pullquote--no-image\" aria-hidden=\"true\">\n<div class=\"n-content-pullquote__content\">\n<p>Lo que es ilegal en el mundo f\u00edsico tambi\u00e9n deber\u00eda serlo en el mundo online<\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p>Sospecho que parte de esto se debe a nuestra expectativa de que todos seremos tratados por igual (o al menos pagaremos precios fijos en un mercado justo) cuando entremos en un negocio f\u00edsico.  Hist\u00f3ricamente, esa suposici\u00f3n ha sido bastante bien vigilada por los reguladores.  Cuando entras a una tienda minorista en el mundo real, no te pueden cobrar un precio diferente ni mostrarte ofertas o publicidad diferentes debido a tus ingresos o al color de tu piel. <\/p>\n<p>En el mundo en l\u00ednea, sin embargo, esa discriminaci\u00f3n est\u00e1 muy extendida, no s\u00f3lo entre las grandes plataformas sino tambi\u00e9n entre un gran n\u00famero de empresas.  A medida que los datos se han convertido en el petr\u00f3leo de la econom\u00eda digital, todos nos hemos convertido en capitalistas de vigilancia.  <\/p>\n<p>Los reguladores est\u00e1n empezando a abordar el confuso mundo de la fijaci\u00f3n de precios algor\u00edtmicos.  La FTC, por ejemplo, ha alegado en un caso reciente contra Amazon que el minorista en l\u00ednea gan\u00f3 mil millones de d\u00f3lares mediante el uso de un algoritmo secreto de precios que mantuvo artificialmente altos los mercados de varios productos.  Amazon llama a esto una caracterizaci\u00f3n err\u00f3nea y dice que dej\u00f3 de usar la herramienta hace a\u00f1os.  Quienquiera que tenga raz\u00f3n, esos esfuerzos tardan a\u00f1os en litigarse.  Y en cierto modo, creo que hemos entrado en un per\u00edodo de fatiga en torno a la regulaci\u00f3n tecnol\u00f3gica que refleja a\u00f1os de ganancias incrementales que realmente no han logrado traer m\u00e1s transparencia a los mercados digitales en su conjunto.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1s la Ley de Mercados Digitales de Europa, que entr\u00f3 en vigor la semana pasada, comience a cambiar eso.  Ciertamente, ya ha provocado algunos cambios de comportamiento por parte de los gigantes de las plataformas, ya que se ven obligados a dar a los usuarios m\u00e1s control sobre sus datos y abrir m\u00e1s sus plataformas a los competidores.<\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story\">\n<p class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"d0e3bcb5-b824-414e-bfac-4c0b4193e9f0\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"padding-bottom:56.2500%\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>Pero sospecho que se producir\u00e1n a\u00fan m\u00e1s cambios (y m\u00e1s demandas de una regulaci\u00f3n m\u00e1s estricta y clara) a medida que los modelos de negocios en l\u00ednea se abran camino hacia negocios anticuados donde la gente simplemente est\u00e1 acostumbrada a reglas mucho m\u00e1s claras.  A medida que los consumidores se vuelven m\u00e1s conscientes de c\u00f3mo se utilizan los trucos del capitalismo de vigilancia en empresas que primero utilizaron en el mundo f\u00edsico, esto puede llamar la atenci\u00f3n sobre la necesidad de reglas claras y directas, que apliquen las leyes existentes del mundo f\u00edsico a los clientes en l\u00ednea. proteccion.<\/p>\n<p>Me encantar\u00eda ver a la FTC, por ejemplo, usar su poder normativo para estipular un estatuto de \u201cno discriminar\u00e1s\u201d que haga ilegal cobrar a las personas precios diferentes por diferentes bienes, sin importar c\u00f3mo y d\u00f3nde los compren.  Lo que es ilegal en el mundo f\u00edsico tambi\u00e9n deber\u00eda serlo en el mundo online.  Esto impondr\u00eda a las empresas la responsabilidad de demostrar que no est\u00e1n causando da\u00f1o, en lugar de obligar a los reguladores a crear un sistema distinto y m\u00e1s complejo para una industria en particular. <\/p>\n<p>En l\u00ednea o fuera de l\u00ednea, todas las empresas deber\u00edan seguir las mismas reglas.<\/p>\n<p><em>rana.foroohar@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/3501800d-c1b1-410b-98d6-5c066c612f29\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mant\u00e9ngase informado con actualizaciones gratuitas Simplemente reg\u00edstrate en Sector tecnol\u00f3gico myFT Digest: entregado directamente a su bandeja de<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1225648,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[8778,3293,8492],"class_list":["post-1225647","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-algoritmo","tag-aumentar","tag-cuestion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1225647","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1225647"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1225647\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1225648"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1225647"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1225647"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1225647"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}