La marca de ropa deportiva femenina Sweaty Betty, una divisi\u00f3n de Wolverine World Wide, Inc., est\u00e1 cambiando su marca con una nueva campa\u00f1a centrada en acabar con las narrativas t\u00f3xicas que rodean el entrenamiento de las mujeres.<\/p>\n
La nueva apariencia de Sweaty Betty tiene como objetivo empoderar a las mujeres con un mensaje nuevo, m\u00e1s saludable e inclusivo de “No te preocupes”, abandonando la ret\u00f3rica de “presionar” y el lavado de color p\u00farpura dentro de la industria del fitness en favor del amor propio, la hermandad y el abandono. individualidad.<\/p>\n
La marca de ropa deportiva encarg\u00f3 a la agencia creativa Fluoro, con sede en Londres, que desarrollara una campa\u00f1a de cambio de marca que hablara de la relaci\u00f3n cambiante de las mujeres con el ejercicio, quienes priorizan cada vez m\u00e1s la salud, el bienestar y la capacidad por encima de ajustarse a los ideales corporales.<\/p>\n
Esto cobra vida con una identidad de marca renovada que destaca la nueva misi\u00f3n de Sweaty Betty: “Aceptar nuestros cuerpos y lo que podemos hacer con ellos”, junto con un nuevo esp\u00edritu de “Don’t Sweat It”.<\/p>\n Melissa Mullen, presidenta global de la marca Sweaty Betty, dijo en un comunicado: “Es importante para nosotros asegurarnos de que el mensaje que lanzamos al mundo no se refiere a c\u00f3mo el ejercicio hace que el cuerpo luzca, sino a c\u00f3mo nos hace sentir y c\u00f3mo nos hace sentir”. En qu\u00e9 nos puede ayudar. Las mujeres enfrentan suficiente presi\u00f3n sin que alguien m\u00e1s defina la forma “correcta” de hacer ejercicio.<\/p>\n Afortunadamente, est\u00e1 empezando a surgir un cambio en la forma de pensar sobre la salud y la autorrealizaci\u00f3n por encima de la pura est\u00e9tica. Queremos estar a la vanguardia de este movimiento. Fluoro entendi\u00f3 nuestra misi\u00f3n desde el principio y estamos encantados con la forma en que la han hecho realidad con una nueva visi\u00f3n de marca que sabemos inspirar\u00e1 e involucrar\u00e1 a nuestra comunidad global”.<\/p>\n La nueva marca pretende redefinir la forma en que las mujeres ven el ejercicio y su imagen corporal. Es una respuesta al falso feminismo y al falso empoderamiento en la ropa deportiva femenina y presenta una serie de campa\u00f1as publicitarias dise\u00f1adas para inspirar a las mujeres. Tambi\u00e9n muestra una nueva imagen de la publicidad, las tiendas y la ropa.<\/p>\n La investigaci\u00f3n de la agencia creativa, cuyos otros clientes incluyen Adidas, Ivy Park y RAD, ha descubierto normas de mensajes problem\u00e1ticas que aprovechan las inseguridades de las mujeres o socavan los objetivos de empoderamiento que dicen promover.<\/p>\n En la industria del deporte, se ha descubierto que la publicidad est\u00e1 dominada por una ret\u00f3rica de “presionar m\u00e1s” que disfraza un lenguaje intimidatorio y se centra en la apariencia f\u00edsica como motivaci\u00f3n. El sector del estilo de vida adopta mensajes de empoderamiento y feminismo y pretende abarcar todos los tama\u00f1os y formas corporales, al tiempo que promueve ropa deportiva dise\u00f1ada para levantar, dar forma y ocultar “\u00e1reas problem\u00e1ticas”.<\/p>\n En respuesta, Fluoro ha trabajado estrechamente con Sweaty Betty para crear una identidad de marca renovada con una serie de campa\u00f1as publicitarias que muestran un grupo diverso e inspirador de personas seleccionadas por su actitud, energ\u00eda e historia.<\/p>\n La nueva identidad de Sweaty Betty est\u00e1 encarnada por tres pilares dise\u00f1ados para “elevar a las mujeres”: “Shaped by our sisterhood”, impulsado por el esp\u00edritu y las ideas de las mujeres que visten la marca de ropa deportiva; “Hecho a mano para crear alegr\u00eda” mediante el dise\u00f1o de ropa que genera emoci\u00f3n y anima a las personas a expresarse; y “Nos preocupamos por las peque\u00f1as cosas” tom\u00e1ndonos el tiempo para perfeccionar todo para resaltar la atenci\u00f3n al detalle.<\/p>\n Tim Smith, director creativo de Fluoro, a\u00f1adi\u00f3: “Quer\u00edamos reevaluar la oferta y los valores fundamentales de Sweaty Betty y redise\u00f1arlos para el mundo actual. El mensaje de empoderamiento ha sido diluido, abusado y completamente distorsionado en el mercado en general durante demasiado tiempo. de largo, y Sweaty Betty es la marca perfecta para desafiar eso, ya que son los OG de la ropa deportiva femenina. Sweaty Betty tiene una historia aut\u00e9ntica e importante que contar, y estamos entusiasmados de ayudarlos a hacerlo”.<\/p>\n Sweaty Betty cambia su marca a Fluoro para inspirar a las mujeres con un mensaje m\u00e1s saludable e inclusivo: “No te preocupes”<\/h2>\n
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