{"id":1221331,"date":"2024-03-07T17:36:36","date_gmt":"2024-03-07T17:36:36","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/en-que-medida-y-durante-cuanto-tiempo-afectara-el-debil-consumo-a-zalando\/"},"modified":"2024-03-07T17:36:40","modified_gmt":"2024-03-07T17:36:40","slug":"en-que-medida-y-durante-cuanto-tiempo-afectara-el-debil-consumo-a-zalando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/en-que-medida-y-durante-cuanto-tiempo-afectara-el-debil-consumo-a-zalando\/","title":{"rendered":"\u00bfEn qu\u00e9 medida y durante cu\u00e1nto tiempo afectar\u00e1 el d\u00e9bil consumo a Zalando?"},"content":{"rendered":"


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Sede de Zalando en Berl\u00edn Cr\u00e9ditos: Zalando <\/em><\/figcaption><\/figure>\n

El minorista online Zalando presentar\u00e1 el pr\u00f3ximo mi\u00e9rcoles sus cifras del a\u00f1o pasado. De particular inter\u00e9s ser\u00e1 c\u00f3mo les fue a los berlineses en el negocio navide\u00f1o y a principios de a\u00f1o a pesar de la ca\u00edda del consumo.<\/p>\n

Esto es lo que espera Zalando<\/h2>\n

La continua falta de demanda en Europa est\u00e1 pesando sobre el \u00e1nimo en Zalando. Los consumidores volvieron a gastar menos dinero en ropa en el tercer trimestre; septiembre fue demasiado c\u00e1lido para eso, por lo que el inter\u00e9s por la ropa de oto\u00f1o e invierno fue bastante d\u00e9bil, seg\u00fan informaci\u00f3n anterior. El n\u00famero de clientes activos se mantuvo pr\u00e1cticamente estable en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. Sin embargo, los clientes hac\u00edan pedidos con menos frecuencia. Zalando cuenta como clientes activos a cualquiera que realice un pedido al menos una vez en los \u00faltimos doce meses. Esto tambi\u00e9n incluye a aquellos consumidores que en ocasiones devuelven productos.<\/p>\n

Las tiendas online de cada pa\u00eds sufrieron especialmente en el tercer trimestre. Zalando divide sus 25 mercados en dos divisiones: adem\u00e1s del \u00e1rea DACH con Alemania, Austria y Suiza, el grupo DAX incluye todos los dem\u00e1s pa\u00edses "El resto de Europa" juntos. Por otro lado, las ventas evolucionaron positivamente en las tiendas outlet, que los clientes pueden encontrar online y en determinadas ciudades m\u00e1s grandes.<\/p>\n

El hecho de que el beneficio operativo (EBIT) en el tercer trimestre, ajustado a efectos especiales, haya aumentado m\u00e1s de un 70 por ciento en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado se debe, por ejemplo, a menores costes en el \u00e1rea de log\u00edstica. Para el a\u00f1o en su conjunto, el director ejecutivo Robert Gentz \u200b\u200b\u200b\u200by la directora financiera Sandra Dembeck quieren lograr ganancias antes de intereses e impuestos y ajustadas por partidas excepcionales de entre 300 y 350 millones de euros.<\/p>\n

Sin embargo, tras el \u00faltimo recorte de previsiones, es probable que otras cifras clave sean m\u00e1s d\u00e9biles de lo previsto anteriormente. Para el a\u00f1o pasado, la junta espera ahora en el mejor de los casos un estancamiento de las ventas de alrededor de 10.300 millones de euros, aunque tambi\u00e9n es posible una ligera ca\u00edda. Se espera que el volumen bruto de mercanc\u00edas (GMV) se sit\u00fae ahora entre 14,5 y 14,9 mil millones de euros, despu\u00e9s de poco menos de 14,8 mil millones el a\u00f1o anterior.<\/p>\n

Esto es lo que esperan los analistas.<\/h2>\n

Georgina Johanan, analista de JPMorgan, analiz\u00f3 recientemente con qu\u00e9 frecuencia se visitan los sitios web individuales de los minoristas de moda. Su conclusi\u00f3n: los datos de Zalando no s\u00f3lo muestran un negocio navide\u00f1o m\u00e1s d\u00e9bil en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. A principios del nuevo a\u00f1o, los consumidores tambi\u00e9n se mostraron mucho m\u00e1s cautelosos. En el peor de los casos, incluso puede imaginar una disminuci\u00f3n del volumen bruto de mercanc\u00edas (GMV) en 2024.<\/p>\n

El experto Matthew Abraham del banco privado Berenberg sospecha que el primer semestre del a\u00f1o seguir\u00e1 siendo dif\u00edcil para Zalando debido a la ca\u00edda del consumo y a los fuertes descuentos. Sin embargo, ve una luz al final del t\u00fanel: es probable que la reticencia de los compradores disminuya a mediados de a\u00f1o y, por tanto, la demanda se recupere. Adem\u00e1s, el modelo de mercado de Zalando deber\u00eda estabilizar el negocio.<\/p>\n

El analista de DZ Bank, Thomas Maul, se mostr\u00f3 esc\u00e9ptico. No espera ning\u00fan nuevo impulso de la actualizaci\u00f3n de estrategia de la pr\u00f3xima semana que pueda hacer que las estimaciones promedio se disparen. “Queda por ver hasta qu\u00e9 punto Zalando lograr\u00e1 alejar a los consumidores de los grandes descuentos y fortalecer su posicionamiento en el segmento premium en un entorno de mercado muy competitivo”.<\/p>\n

Maul supone que la junta directiva de Zalando esperar\u00e1 un crecimiento en el volumen bruto de mercanc\u00edas (GMV) en el rango porcentual medio a alto de un solo d\u00edgito y un margen EBIT cercano al seis por ciento durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

En general, los analistas encuestados por la agencia de noticias Bloomberg son m\u00e1s pesimistas durante el a\u00f1o pasado que Zalando. De media, esperan que las ventas caigan hasta poco menos de 10.200 millones de euros. Se supone que el volumen bruto de mercanc\u00edas disminuir\u00e1 hasta casi 14,7 mil millones de euros. Tambi\u00e9n es probable que el beneficio (EBIT) ajustado a efectos especiales alcance unos buenos 280,2 millones de euros, cifra inferior a lo previsto por Zalando.<\/p>\n

Seg\u00fan los expertos del sector, es probable que Zalando vuelva a crecer en 2024: de media, esperan que las ventas aumenten hasta unos buenos 10.500 millones de euros. De ellos, unos 380 millones de euros, ajustados de efectos especiales y antes de intereses e impuestos, permanecer\u00e1n en Zalando. Se espera que el volumen bruto de mercanc\u00edas aumente hasta casi 15,3 mil millones de euros. (dpa)<\/p>\n


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