Grindr, la empresa detr\u00e1s de la aplicaci\u00f3n de citas gay del mismo nombre, ha tenido un viaje tumultuoso desde que sali\u00f3 a bolsa mediante una fusi\u00f3n con una empresa de adquisici\u00f3n con fines especiales en noviembre de 2022. <\/p>\n
Sus acciones, que subieron m\u00e1s de 300 por ciento ese d\u00eda, han ca\u00eddo desde entonces tres cuartas partes, mientras que casi la mitad de sus empleados se fueron despu\u00e9s de que introdujo una pol\u00edtica de reubicaci\u00f3n forzosa, y los fuertes costos de indemnizaciones y pr\u00e9stamos profundizaron sus p\u00e9rdidas.<\/p>\n
Aun as\u00ed, George Arison, director ejecutivo de Grindr durante los \u00faltimos 16 meses, afirma estar m\u00e1s optimista sobre sus perspectivas que cuando se le propuso dirigirlo.<\/p>\n
El empresario tecnol\u00f3gico georgiano-estadounidense apuesta a que Grindr puede ampliar su atractivo y aumentar sus ingresos con nuevas funciones centradas en citas a largo plazo, viajes y redes profesionales. Arison, fundador de la aplicaci\u00f3n de taxis ahora conocida como Curb y del mercado de autos usados \u200b\u200bShift, se\u00f1ala a Uber como modelo, citando su expansi\u00f3n a servicios como la entrega de alimentos. <\/p>\n
Hay se\u00f1ales tempranas de que Arison est\u00e1 persuadiendo a los inversores. Las acciones de Grindr han subido casi dos quintas partes desde su anuncio de ganancias del tercer trimestre en noviembre, impulsadas por la noticia de ese mes de que la compa\u00f1\u00eda hab\u00eda completado una reestructuraci\u00f3n de deuda de 350 millones de d\u00f3lares, aliviando sus altos costos de endeudamiento. <\/p>\n
Grindr ha estado superando a sus rivales de aplicaciones de citas Match Group y Bumble luego de su reestructuraci\u00f3n. Bumble tambi\u00e9n anunci\u00f3 la semana pasada un plan de reestructuraci\u00f3n que recortar\u00e1 alrededor del 30 por ciento de su fuerza laboral. <\/p>\n
Pero algunos usuarios siguen teniendo dudas sobre la capacidad de Grindr para trascender su reputaci\u00f3n como plataforma para “encuentros” casuales, lo que agudiza el enfoque en la estrategia de crecimiento de Arison mientras la compa\u00f1\u00eda se prepara para publicar los resultados de todo el a\u00f1o el 7 de marzo.<\/p>\n En una entrevista con el Financial Times, Arison dijo que Grindr podr\u00eda comenzar a generar m\u00e1s ingresos cobrando m\u00e1s por las funciones de la aplicaci\u00f3n, algunas de las cuales sus suscriptores ya utilizan de forma gratuita. <\/p>\n Otros grupos de aplicaciones de citas est\u00e1n haciendo sus propios intentos de sacarles m\u00e1s dinero a los usuarios que buscan el amor. El oto\u00f1o pasado, Match’s Tinder lanz\u00f3 una membres\u00eda premium s\u00f3lo por invitaci\u00f3n valorada en 499 d\u00f3lares al mes. <\/p>\n Entre las caracter\u00edsticas que Grindr pretende agregar a su plataforma se encuentra una opci\u00f3n de pago \u201ca la carta\u201d para servicios de viajes, dijo Arison, destacando el gran inter\u00e9s de sus usuarios en viajar a eventos como la Semana de Esqu\u00ed Gay de Aspen y la v\u00edspera de A\u00f1o Nuevo en R\u00edo de Janeiro. . <\/p>\n Uno de esos servicios que Grindr est\u00e1 probando es Teleport, una funci\u00f3n que permite a los usuarios colocar su perfil en una nueva ubicaci\u00f3n durante una hora para conectarse con otras personas antes de un viaje.<\/p>\n Arison tambi\u00e9n se\u00f1ala una encuesta que Grindr realiz\u00f3 el a\u00f1o pasado que encontr\u00f3 que si bien el 88 por ciento usaba la aplicaci\u00f3n para interacciones casuales, aproximadamente la mitad dijo que tambi\u00e9n la usaba para citas y relaciones a largo plazo. <\/p>\n Este \u00faltimo n\u00famero hab\u00eda \u201caumentado dram\u00e1ticamente a lo largo de los a\u00f1os\u201d, dijo Arison, atribuy\u00e9ndolo en parte a los cambios culturales desde que la Corte Suprema de Estados Unidos legaliz\u00f3 el matrimonio entre personas del mismo sexo en 2015. \u201cExiste una gran oportunidad para crear funciones tanto gratuitas como de pago que respalden estos casos de uso\u201d, dijo. <\/p>\n Arison se muestra reacio, sin embargo, a definir su visi\u00f3n como la creaci\u00f3n de una \u201cs\u00faper aplicaci\u00f3n gay\u201d, t\u00e9rmino utilizado en Grindr antes de su llegada. \u201cHay tantas cosas que tendr\u00edamos que hacer en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os, que centrarnos en [a super app] Probablemente ser\u00eda una distracci\u00f3n\u201d, dijo. <\/p>\n Los resultados del tercer trimestre de Grindr, publicados en noviembre, revelaron que sus usuarios de pago promedio -incluidos los de productos a la carta- crecieron casi una quinta parte a\u00f1o tras a\u00f1o hasta 962.000, lo que ayud\u00f3 a impulsar los ingresos trimestrales hasta casi dos quintas partes hasta 70,3 millones de d\u00f3lares. <\/p>\n Pero la compa\u00f1\u00eda acumul\u00f3 p\u00e9rdidas de 11 millones de d\u00f3lares durante los primeros nueve meses del a\u00f1o, debido en parte a 8 millones de d\u00f3lares en costos de indemnizaci\u00f3n. Estos siguieron un mandato de regreso a la oficina inusualmente estricto en el que Arison dio a algunos empleados un aviso de algunas semanas para elegir entre mudarse a la ciudad “central” reci\u00e9n asignada a su equipo o un paquete de indemnizaci\u00f3n de seis meses. <\/p>\n El mandato de Arison se produjo quince d\u00edas despu\u00e9s de que los empleados lanzaran una campa\u00f1a sindical, dijo Quinn McGee, exgerente de producto de Grindr y organizadora sindical, quien dijo que su fuerza laboral, mayoritariamente LGBTQ+, quer\u00eda asegurarse de mantener sus beneficios trans inclusivos despu\u00e9s de que se hiciera p\u00fablico. <\/p>\n Arison dijo que llam\u00f3 a la gente a regresar a la oficina para mejorar la \u201cexcelencia operativa\u201d, que pensaba que faltaba en Grindr cuando lleg\u00f3. <\/p>\n Los participantes del mercado analizar\u00e1n las pr\u00f3ximas ganancias de la compa\u00f1\u00eda en busca de se\u00f1ales sobre cu\u00e1n duradero ha sido el impacto financiero de tales perturbaciones. Los planes de Arison tambi\u00e9n enfrentan el escrutinio de los usuarios, algunos de los cuales dijeron al Financial Times que dudaban de la capacidad de Grindr para escapar de su imagen como una aplicaci\u00f3n de conexi\u00f3n.<\/p>\n Mike, un hombre de 30 a\u00f1os de Chicago que pidi\u00f3 que no se usara su apellido, dijo que estar\u00eda interesado en pagar por una s\u00faper aplicaci\u00f3n que tambi\u00e9n ofreciera funciones menos expl\u00edcitamente sexuales, pero que la marca Grindr estaba demasiado asociada con el sexo. <\/p>\n “A medida que envejeces . . . quieres algo m\u00e1s significativo\u201d, dijo Ayodeji Rotinwa, un nigeriano de 33 a\u00f1os que ha sido usuario intermitente de Grindr durante siete a\u00f1os. Aun as\u00ed, dijo, \u201cla creencia es que no se puede encontrar eso en Grindr\u201d. <\/p>\n