{"id":1216891,"date":"2024-03-05T06:12:47","date_gmt":"2024-03-05T06:12:47","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/en-linea-el-consumidor-es-un-tonto-indefenso-en-manos-de-especialistas-en-marketing-armados-con-big-data-y-algoritmos\/"},"modified":"2024-03-05T06:12:51","modified_gmt":"2024-03-05T06:12:51","slug":"en-linea-el-consumidor-es-un-tonto-indefenso-en-manos-de-especialistas-en-marketing-armados-con-big-data-y-algoritmos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/en-linea-el-consumidor-es-un-tonto-indefenso-en-manos-de-especialistas-en-marketing-armados-con-big-data-y-algoritmos\/","title":{"rendered":"En l\u00ednea, el consumidor es un tonto indefenso en manos de especialistas en marketing armados con big data y algoritmos."},"content":{"rendered":"\n<div id=\"\">\n<section class=\"artstyle__production artstyle__production--type-plus fu--type-plus artstyle__production--hide-author fu--hide-author artstyle__production--hide-time fu--hide-time artstyle__production--margin-bottom-s-s fu--margin-bottom-s-s artstyle__production--with-authors\" data-element-id=\"article-element-authors\"><span class=\"artstyle__production__authors\">Marcia Luyten<\/span><time class=\"artstyle__production__datetime\" datetime=\"4 maart 2024\"><span class=\"artstyle__production__date\">4 de marzo de 2024<\/span><span class=\"artstyle__production__time\">18:54<\/span><\/time><span class=\"artstyle__production-decoration\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"184\" height=\"11\" viewbox=\"0 0 184 11\" fill=\"none\"><mask id=\"path-1-inside-1\" fill=\"white\"><path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M86.9133 5.08154L81.8318 0L76.7745 5.05725H0V5.65725H76.7288L81.8318 10.7603L86.9133 5.67871L91.9949 10.7603L96.9948 5.76038L101.995 10.7603L107.098 5.65725H184V5.05725H107.052L101.995 0L96.9948 4.99988L91.9949 0L86.9133 5.08154Z\"\/><\/mask><path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M86.9133 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data-element-id=\"08b2-fc0c-d578-7a72-05e6-fe98-fe03-967d\">\n<p>      \u00a1Devoluci\u00f3n gratuita!  Es decisivo para tres cuartas partes de los clientes online.  Si la compra no se puede devolver de forma gratuita, es muy probable que busque otro vendedor, todas las tiendas online son iguales.  Nadie env\u00eda con m\u00e1s entusiasmo que los holandeses.  A diferencia de otros pa\u00edses, muchas tiendas web holandesas ofrecen c\u00f3modamente la etiqueta de devoluci\u00f3n para un env\u00edo gratuito e inmediato.  Casi la mitad de todas las devoluciones son ropa.  Y de esa ropa devuelta, casi un tercio est\u00e1 destruida.  La ropa nueva se convierte en acolchado para colchones o se quema.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"f7f0-b57d-6551-9a4e-bd97-b116-681e-1605\">\n<p>      La producci\u00f3n textil causa el 10 por ciento de las emisiones globales de CO2.  El lunes, la Agencia Europea de Medio Ambiente public\u00f3 un informe sobre la <i>destrucci\u00f3n <\/i>de ropa nueva.  Entre el 4 y el 9 por ciento de los textiles no utilizados en el mercado europeo se convierten en residuos, lo que equivale a entre 260.000 y casi 600.000 toneladas de ropa.  Envuelto en bolsas, viaja en un barco portacontenedores a \u00c1frica o Asia, donde antes la ropa era cosida por manos de ni\u00f1as y mujeres, de esta manera se cierra el c\u00edrculo.\n    <\/p>\n<div class=\"artstyle__container\" data-element-id=\"304759f1-8a7a-4f94-8966-d72975e726a6\">\n<div class=\"artstyle__container__body\">\n<p class=\"artstyle__container__text\" data-element-id=\"aae7-3a4c-527a-49bd-8d1d-1292-9b65-a133\">\n      <b>Sobre el Autor<\/b><br \/>Marcia Luyten es periodista y columnista de <i>de Volkskrant<\/i>.  Luyten present\u00f3 <i>cancha exterior<\/i> y trabaj\u00f3 en \u00c1frica durante seis a\u00f1os.  Ella tambi\u00e9n escribi\u00f3, entre otras cosas. <i>La felicidad de Limburgo<\/i> y la biografia <i>Patria, los primeros a\u00f1os de M\u00e1xima Zorreguieta<\/i>.  Los columnistas tienen la libertad de expresar sus opiniones y no tienen que adherirse a reglas period\u00edsticas de objetividad.  Lea las directrices de de Volkskrant aqu\u00ed.\n    <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"0b96-7cb6-7e7a-92c1-9c7a-62f2-9b52-ef3c\">\n<p>      El mercado Owino en Kampala es la \u00faltima parada de la moda r\u00e1pida: hect\u00e1reas de ropa nueva y desechada de Europa occidental.  Por unos c\u00e9ntimos puedes comprar art\u00edculos de la colecci\u00f3n anterior.  Lo que queda en Owino va al vertedero o se quema y se utiliza para tostar man\u00ed o hervir agua.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"ad69-43c2-ee7a-1d7e-cfc9-baee-4b18-d46b\">\n<p>      Seg\u00fan la Agencia Europea de Medio Ambiente, esto tiene importantes consecuencias para el medio ambiente y el clima.  La destrucci\u00f3n representa otros 5,6 millones de toneladas de emisiones de CO2 (casi tanto como las emisiones de Suecia en 2021).  Por cierto, el concepto de &#8216;moda r\u00e1pida&#8217; ya est\u00e1 pasado de moda.  La tasa de rotaci\u00f3n de prendas de vestir aument\u00f3 considerablemente.  A nivel mundial, las compras de ropa per c\u00e1pita aumentaron un 60 por ciento, a pesar de que la ropa dura s\u00f3lo la mitad.  Por eso los cr\u00edticos hablan de moda ultrarr\u00e1pida.  La ropa desechable se fabrica cada vez m\u00e1s con fibras sint\u00e9ticas, obtenidas del petr\u00f3leo en un proceso de producci\u00f3n contaminante.  El producto final no es reutilizable ni degradable.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"257b-3107-5658-fd94-e0bf-0643-a550-eb5c\">\n<p>      Qu\u00e9 verg\u00fcenza, suspiramos y se\u00f1alamos a la clienta fren\u00e9tica con su hedonismo hist\u00e9rico (lo que m\u00e1s devuelve es la ropa de mujer).  Pero esta vez el comprador es un perpetrador que tambi\u00e9n es una v\u00edctima.  Ella es el juguete manipulado de un complejo comercial que prioriza la maximizaci\u00f3n de ganancias a toda costa e impulsa el consumo.  Vender mucha ropa, con m\u00e1s devoluciones y una gran parte destruida, en \u00faltima instancia genera m\u00e1s ganancias.  Debido a que procesar devoluciones cuesta mucho m\u00e1s que el env\u00edo, Amazon comenz\u00f3 a utilizar los llamados <i>reembolsos sin devoluci\u00f3n<\/i>.  Los clientes insatisfechos no tienen que devolver un producto, simplemente recuperan su dinero.  Las compras impulsivas nunca han sido tan atractivas.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"9bed-b804-754b-4127-5f91-c6b3-b267-f520\">\n<p>      en su libro <i>Basta de publicidad, sobre la influencia destructiva del marketing y la publicidad y lo que podemos hacer al respecto<\/i> El fil\u00f3sofo y economista Paul ter Heyne muestra c\u00f3mo la red de las m\u00e1quinas de marketing se cierra alrededor del consumidor desprevenido.  Especialmente en el mundo online, es un idiota indefenso en manos de especialistas en marketing armados con big data y algoritmos.  El marketing manipulador conduce al hiperconsumo, a la contaminaci\u00f3n, al cambio clim\u00e1tico, al despilfarro de materias primas escasas y a graves da\u00f1os a la salud, tanto f\u00edsica (m\u00e1s de la mitad de los holandeses tienen sobrepeso) como mental: los j\u00f3venes, en particular, sufren con mayor frecuencia problemas mentales.  Ter Heyne se\u00f1ala las redes sociales impulsadas por modelos comerciales, que da\u00f1an la autoimagen y la autoestima de los j\u00f3venes.\n    <\/p>\n<p class=\"artstyle__paragraph \" data-element-id=\"1b23-1bf8-e461-21ef-0e81-01ea-d4a2-f049\">\n<p>      Independientemente de su preferencia pol\u00edtica, los ciudadanos prefieren no ser juguetes en manos de las principales potencias comerciales.  La UE acababa de empezar a regular a las empresas para hacerlas responsables de la contaminaci\u00f3n y la explotaci\u00f3n en su cadena de producci\u00f3n.  Por favor, d\u00e9jenlos continuar.  Porque nada es tan enga\u00f1oso como una devoluci\u00f3n gratuita.\n    <\/p>\n<p><iframe id=\"sim_1697920595_1\" width=\"100%\" frameborder=\"0\" src=\"https:\/\/ims.volkskrant.nl\/optiext\/optiextension.dll?ID=MofMcIOTGz4_eO12zRZyy3_k1B2_oXSIXiWIOsaTs8K2w3C2xx7aMAL2GEFRfcLU_jR7lp0eNt4zq8CfIX&amp;guid=AD2FA6D1-91AF-4679-A835-FD8D29C4DF1A&amp;frameid=sim_1697920595_1&amp;reference=\" loading=\"lazy\"><\/iframe> <\/p>\n<aside class=\"artstyle__editorial-tips \" data-element-id=\"article-element-editorialtips\">\n<h3 class=\"editorial-tips__title\">Lea tambi\u00e9n<\/h3>\n<\/aside>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.volkskrant.nl\/columns-van-de-dag\/online-is-de-consument-een-weerloze-sul-in-de-handen-van-met-big-data-en-algoritmes-gewapende-marketeers~bb48599d\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-23<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcia Luyten4 de marzo de 202418:54 \u00a1Devoluci\u00f3n gratuita! 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