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Los avances tecnol\u00f3gicos se suceden a un ritmo r\u00e1pido. Lo que ayer era nuevo ahora se considera obsoleto: “En realidad, Excel ya est\u00e1 obsoleto”, dice la investigadora holandesa de tecnolog\u00eda textil Tessa Boumans sobre el programa de hoja de c\u00e1lculo de la empresa estadounidense Microsoft. Con la recientemente introducida ‘Tecnolog\u00eda 4.0’, que tambi\u00e9n incluye inteligencia artificial (IA), es posible incluso predecir tendencias bas\u00e1ndose en datos. \u201cA menudo se considera que la tecnolog\u00eda es un progreso\u201d. Pero esto es err\u00f3neo, dice la periodista de moda holandesa Nora Veerman.<\/p>\n
Desde el medio ambiente hasta las cuestiones sociales, poco se habla del lado oscuro de la tecnolog\u00eda. De Balie, la organizaci\u00f3n holandesa de programas period\u00edsticos, quiso cambiar esto: con su evento ‘Fast Fashion-Tech Thinkers: \u00bfC\u00f3mo influye la tecnolog\u00eda en la moda?’ La semana pasada invit\u00f3 a cinco expertos de la industria a hablar sobre la influencia de la tecnolog\u00eda en la moda. Se examin\u00f3 especialmente la actual cultura del descarte en la industria de la moda.<\/p>\n
\u201cEstamos en Kalverstraat [Anm. d. Red.: eine Einkaufsstra\u00dfe in Amsterdam] en las inmediaciones de Zara\u201d, explica la presentadora de la velada, Rosalie Dielesen. La popularidad del gigante de la moda r\u00e1pida Zara es innegable: los amantes de las \u00faltimas tendencias suelen elegir la cadena que pertenece al grupo de ropa espa\u00f1ol Inditex. <\/p>\n
Pero Zara ya no es la empresa de moda r\u00e1pida m\u00e1s popular; el gigante chino del comercio electr\u00f3nico Shein super\u00f3 hace alg\u00fan tiempo a la marca espa\u00f1ola. Su popularidad se debe a los bajos precios de los art\u00edculos de moda y a la rapidez con la que la marca responde a las \u00faltimas tendencias. “La marca utiliza IA para introducir nuevos estilos a la velocidad del rayo”, dice Veerman. “Todo esto es posible gracias a la tecnolog\u00eda”.<\/p>\n
Boumans explica la secci\u00f3n ‘Shein Hauls’ de la plataforma internacional de v\u00eddeos TikTok. \u201cLos consumidores presentan en sus v\u00eddeos las cantidades de ropa que han comprado en Shein\u201d, afirma. \u201cDespu\u00e9s de una semana puedes tirar las prendas porque ya no est\u00e1n de moda\u201d, a\u00f1ade Kiki Boreel, modelo holandesa y activista de la moda sostenible.<\/p>\n
Boreel trabaj\u00f3 en la industria de la moda para grandes marcas hasta que no pudo m\u00e1s: “Vi toneladas de ropa que estaban acumulando polvo”. En lugar de sentirse glamorosa, se sinti\u00f3 m\u00e1s culpable. “Hice que la gente comprara cosas que no necesitaban”, dice. El modelo explica que se produce mucho m\u00e1s de lo que realmente se necesita: \u201cEl 30 por ciento de las piezas son sobreproducci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Victorine van der Ven es la propietaria de la joven marca de moda ‘on-demand’ The Launch, un concepto que confecciona ropa por encargo. Le resulta dif\u00edcil competir con los gigantes de la moda r\u00e1pida. “Produzco en los Pa\u00edses Bajos, por lo que mis precios son m\u00e1s altos que los de las marcas que producen en Asia”, explica al grupo. Dado que su ropa s\u00f3lo se produce despu\u00e9s de realizar el pedido, solo produce lo que los clientes realmente quieren. \u201cSe necesitan tres semanas para que las piezas est\u00e9n listas. En otras tiendas de moda que producen moda r\u00e1pida, el pedido se realiza internamente al d\u00eda siguiente\u201d.<\/p>\n
Empleados de tiendas, propietarios de marcas de moda conocidas, trabajadores de la confecci\u00f3n, consumidores y personas que quieren iniciar una marca de moda: \u201ctodos en la industria se enfrentan a desaf\u00edos tecnol\u00f3gicos. Aumenta las desigualdades existentes\u201d, explica Boumans. “No todo el mundo tiene acceso a lo que realmente logra la tecnolog\u00eda utilizada y qui\u00e9n se beneficia de ella”.<\/p>\n
Cuando se trata de trabajadores textiles mal pagados en el “sur global”, Boumans dice que los niveles m\u00e1s altos del mundo financiero deber\u00edan asumir la responsabilidad de hacer un balance. Durante su investigaci\u00f3n se encontr\u00f3 con varios problemas: por un lado, la industria de la moda no es abierta sobre c\u00f3mo utiliza la tecnolog\u00eda. Por otro lado, descubri\u00f3 que la codicia obstaculiza el cambio. Como ejemplo, Boumans cita al propietario de Inditex, Amancio Ortega, uno de los empresarios m\u00e1s ricos del mundo: “Compra bienes inmuebles en todo el mundo para evadir impuestos, mientras que sus trabajadores textiles ni siquiera reciben el salario m\u00ednimo”.<\/p>\n
El cient\u00edfico cree que muchos problemas \u00e9ticos en el ciclo de producci\u00f3n de la moda no son culpa de los sistemas, sino de las personas. “La tecnolog\u00eda no caus\u00f3 estos problemas y, por lo tanto, no los resolver\u00e1”, afirm\u00f3 Boumans. “La gente tiene que hacerlo por s\u00ed misma”.<\/p>\n
Un rayo de esperanza es la nueva y exigente generaci\u00f3n de dise\u00f1adores de moda, dice la profesora de moda Sonja Veldkamp. La holandesa lleva ejerciendo su trabajo desde 2004 y ha observado que sus alumnos cada vez se interesan m\u00e1s por las t\u00e9cnicas 3D para ver c\u00f3mo se sienten los tejidos en el cuerpo antes de dise\u00f1ar una prenda. Trabajar con materiales viejos. [Anm. d. Red.: Materialien, die nicht mehr verwendet werden] tambi\u00e9n goza de mayor popularidad. Esto no s\u00f3lo es m\u00e1s sostenible, sino tambi\u00e9n m\u00e1s barato, afirma Veldkamp. \u00bfLa soluci\u00f3n a la acelerada cultura del descarte de la tecnolog\u00eda est\u00e1 en la generaci\u00f3n joven de dise\u00f1adores de moda que crecieron con tel\u00e9fonos celulares en sus manos?<\/p>\n
Nadie en el panel parece tener una respuesta sencilla. El presentador da dos consejos importantes contra el r\u00e1pido desarrollo de una cultura del descarte en la moda: una soluci\u00f3n posible, aunque bastante radical, es usar uniforme, como lo prev\u00e9 el esp\u00edritu de la marca holandesa Bonne Suits. Esto significa que las tendencias ya no se pueden retomar tan r\u00e1pidamente, lo que podr\u00eda significar el fin de nuestra cultura del descarte. La segunda opci\u00f3n ser\u00eda confeccionar tu propia ropa. As\u00ed se conoce el oficio y se respeta. Cada vez hay m\u00e1s escuelas que ofrecen este tipo de lecciones. Otra soluci\u00f3n que no cuesta nada es hacer preguntas.<\/p>\n
El panel coincide en que las nuevas tecnolog\u00edas deben seguir siendo examinadas cr\u00edticamente. Boumans concluye que hay pocas soluciones en las que la tecnolog\u00eda desempe\u00f1e un papel. “La soluci\u00f3n tiene que venir de la propia gente”, afirm\u00f3 Boumans. “Por eso hay que hacer m\u00e1s preguntas en las ferias donde se presentan nuevas tecnolog\u00edas”, aconseja Veerman, y Boumans subraya que “lo m\u00e1s importante es preguntar para qu\u00e9 se utiliza la tecnolog\u00eda”.<\/p>\n