Kingpins Amsterdam regres\u00f3 a una nueva ubicaci\u00f3n cerca de Amsterdam la semana pasada. Desde la \u00faltima edici\u00f3n, antes de la pandemia, muchas cosas han cambiado en el mundo. No solo estuvo la crisis de Corona, sino tambi\u00e9n la interrupci\u00f3n de la cadena de producci\u00f3n y varios proyectos de ley para una industria de la moda sostenible y circular. La sostenibilidad ha sido una preocupaci\u00f3n en la industria de la moda durante alg\u00fan tiempo, especialmente en el mundo de la mezclilla. Numerosos jugadores presentar\u00e1n las \u00faltimas novedades en la zona de exposici\u00f3n. El programa de conferencias adicional incluy\u00f3 un panel de discusi\u00f3n sobre el tema del lavado verde. \u00bfC\u00f3mo ve el mundo de la mezclilla las reglas emergentes m\u00e1s estrictas de lavado verde?<\/p>\n
La Comisi\u00f3n Europea present\u00f3 recientemente un proyecto de prohibici\u00f3n del greenwashing. Sugiri\u00f3 que las empresas deber\u00edan dejar de hacer “afirmaciones ambientales vagas y generales” como “respetuoso con el medio ambiente”, “eco” o “verde”. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n deber\u00eda convertirse en un delito penal hacer una afirmaci\u00f3n de sostenibilidad sobre un producto completo cuando solo se relaciona con una parte o un aspecto del producto. En tercer lugar, ya no se permite a las empresas utilizar una “etiqueta de sostenibilidad voluntaria” que no se base en la verificaci\u00f3n por parte de un tercero o de las autoridades p\u00fablicas. Aunque el borrador a\u00fan no se ha adoptado ni incorporado a la legislaci\u00f3n de los distintos Estados miembros de la UE, ya est\u00e1 dando mucho que pensar a las empresas.<\/p>\n
Las nuevas normas de sostenibilidad ponen nervioso al mundo del denim<\/h2>\n
Lo sorprendente de Kingpins es que afirmaciones como “sostenible” ya no son f\u00e1ciles de detectar. Las empresas mencionan cu\u00e1nta agua se ahorra en comparaci\u00f3n con los “m\u00e9todos de producci\u00f3n tradicionales”, pero el t\u00e9rmino “sostenible” ya no es visible. Parece que el mundo de la mezclilla tambi\u00e9n se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s consciente de las pr\u00e1cticas de lavado verde y del hecho de que los clientes, tanto los usuarios finales como los compradores, no se quedan con todo.\n<\/p>\n
En la zona de exposici\u00f3n tambi\u00e9n se ubic\u00f3 la secci\u00f3n ‘Transformers’, orientada a la sostenibilidad. “Es fant\u00e1stico ver esta \u00e1rea espec\u00edfica de sostenibilidad en Kingpins\u201d, dijo a FashionUnited Matthew Abbott, consultor de dise\u00f1o de Arvind. “Cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil ver cu\u00e1n sostenible es realmente una empresa cuando hace sus afirmaciones”.<\/p>\n Un expositor destacado en la feria es Officina39 de Italia. La empresa utiliza el t\u00e9rmino “confiable”. \u201cCreemos en la innovaci\u00f3n, creemos en pr\u00e1cticas sustentables, creemos en informaci\u00f3n limpia y responsabilidad social. Creemos que la sostenibilidad es posible y que es posible encontrar una nueva palabra para describirla”, dice una etiqueta en una prenda de Officina 39. En el stand, el Director General Andrea Venier explica que medir las pr\u00e1cticas sostenibles y circulares no es f\u00e1cil “Primero tenemos para encontrar una manera para que todos puedan medir. La cantidad de certificados tampoco ayuda, porque \u00bfcu\u00e1l es mejor que el otro?” Lo \u00fanico que ayudar\u00e1 es una transparencia completa y radical y, de hecho, los mismos puntos de medici\u00f3n en toda la industria. <\/p>\n Ebru Ozaydin de The Lycra Company dice que la empresa est\u00e1 contenta con las nuevas propuestas de la Comisi\u00f3n Europea. Es bueno que no todos puedan hacer una declaraci\u00f3n de sostenibilidad sin explicar qu\u00e9 quieren decir con eso y qu\u00e9 tan sostenible es realmente un producto. Ozaydin tambi\u00e9n dijo que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 contenta con la nueva estrategia de textiles circulares. \u201cEstamos trabajando en soluciones circulares y extendiendo la vida \u00fatil de nuestros productos. No nos gusta la palabra ‘sostenible’, prefiriendo el t\u00e9rmino ‘trabajando en soluciones circulares'”, explica.<\/p>\n Hay varios aspectos del problema del lavado verde, como mostr\u00f3 el panel de discusi\u00f3n del segundo d\u00eda de Kingpins Amsterdam. Es m\u00e1s f\u00e1cil de detectar del lado del comprador, pero r\u00e1pidamente se vuelve m\u00e1s complicado para los consumidores. “Los clientes quieren respuestas breves sobre por qu\u00e9 algo es mejor\u201d, dice Bert van Son, fundador de Mud Jeans. Explicar por qu\u00e9 algo es una mejor opci\u00f3n pero por qu\u00e9 el producto no es totalmente circular o sostenible simplemente no cabe en una etiqueta peque\u00f1a. .Franky Vangaever, fundador de la consultora Responsible Textile Innovation, agrega que etiquetar productos en t\u00e9rminos de sostenibilidad de verde a amarillo y rojo tampoco es visualmente atractivo. El rojo ahuyenta a la gente y, al fin y al cabo, la industria de la moda tiene que vender productos<\/p>\n Amy Leverton, de la agencia de tendencias Denim Dudes, tambi\u00e9n se\u00f1ala que evitar el greenwashing en la cadena de producci\u00f3n no es f\u00e1cil. \u201cTomemos, por ejemplo, una empresa que ti\u00f1e telas. Los qu\u00edmicos pueden explicar perfectamente qu\u00e9 tan sostenible es algo, pero su producto luego va a los vendedores, quienes lo envuelven en palabras ligeramente diferentes. Un profesional de marketing no es un qu\u00edmico. Los dise\u00f1adores ven entonces la comercializaci\u00f3n de, por ejemplo, un m\u00e9todo para te\u00f1ir telas y piensan: ‘Fant\u00e1stico, as\u00ed puedo hacer que mis productos sean m\u00e1s sostenibles’ sin comprobar los hechos. Esto contin\u00faa una y otra vez en la cadena de producci\u00f3n. As\u00ed que a veces las \u00faltimas afirmaciones ya no son ciertas”. Por lo tanto, los miembros del panel alientan a todos a verificar e investigar por s\u00ed mismos si sus propios m\u00e9todos de producci\u00f3n y los productos que seleccionan y fabrican son realmente sostenibles y\/o circulares. ” No compre o usa lo que no sabes”, dijo Vangaever.<\/p>\n La prohibici\u00f3n del greenwashing tambi\u00e9n se discutir\u00e1 en el podio. En \u00faltima instancia, la prohibici\u00f3n podr\u00eda garantizar que exista una base legal para imponer multas por lavado verde. Van Son apoya esta legislaci\u00f3n. “Si est\u00e1 vendiendo informaci\u00f3n falsa, debe ser castigado por ello”. Van Son tambi\u00e9n dice que el gobierno puede hacer m\u00e1s para combatir el lavado verde que no cumple con un est\u00e1ndar determinado y apoya a las marcas que se esfuerzan por hacerlo mejor”.<\/p>\n Kingpins Amsterdam muestra una vez m\u00e1s lo complicado que es el concepto de greenwashing. Uno no siempre hace esto con la intenci\u00f3n de parecer m\u00e1s verde de lo que realmente es, pero a\u00fan queda mucho por lograr. Las empresas todav\u00eda tienen algo de tiempo antes de que las normas europeas se transpongan a la legislaci\u00f3n nacional, pero si est\u00e1n esperando una se\u00f1al de inicio, eso es todo.<\/p>\nMundo denim: Detener el greenwashing es m\u00e1s dif\u00edcil de lo que parece<\/h2>\n
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