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El fabricante de art\u00edculos deportivos Puma pospone a\u00fan m\u00e1s su objetivo de margen operativo a medio plazo. El director general, Arne Freundt, lo justific\u00f3 el jueves en el D\u00eda de los Mercados de Capitales con importantes obst\u00e1culos en el lado monetario. Esto tendr\u00e1 un impacto negativo en las ganancias antes de intereses e impuestos (EBIT). El margen correspondiente deber\u00eda alcanzar ahora entre el 8,0 y el 8,5 por ciento en 2025, afirm\u00f3 en Herzogenaurach. El a\u00f1o pasado el margen EBIT cay\u00f3 del 7,6 por ciento al 7,2 por ciento.<\/p>\n
Freundt ve el objetivo de alrededor del diez por ciento, que Puma fij\u00f3 inicialmente en su \u00faltimo d\u00eda de mercado de capitales de 2018, como un proyecto de futuro a largo plazo. En realidad, Puma quer\u00eda alcanzar la marca en 2022, pero luego debido a la crisis del coronavirus la retras\u00f3, m\u00e1s recientemente hasta 2025. Algunos analistas ya esperaban un nuevo aplazamiento. En lo que respecta a las ventas, Puma tiene como objetivo un crecimiento medio ajustado en funci\u00f3n de la moneda en el rango porcentual alto de un solo d\u00edgito para los a\u00f1os 2023 a 2025, como explic\u00f3 Freundt.<\/p>\n
El directivo ve claramente la necesidad de mejorar en los importantes mercados deportivos de EE.UU. y China, donde la empresa va por detr\u00e1s de la competencia. Los fabricantes nacionales dominan en Estados Unidos; como tercera marca europea m\u00e1s grande, Puma s\u00f3lo ocup\u00f3 el octavo lugar el a\u00f1o pasado con menos del tres por ciento de participaci\u00f3n de mercado. En EE.UU. los productos Puma se venden a menudo a precios bajos, se queja Freundt. La acci\u00f3n deber\u00eda retroceder. La empresa quiere volver a crecer este a\u00f1o y esto deber\u00eda acelerarse en 2025.<\/p>\n
El panorama en China es a\u00fan m\u00e1s sombr\u00edo. Aqu\u00ed Puma ocup\u00f3 el puesto 16 con una cuota de mercado de m\u00e1s del uno por ciento, muy por detr\u00e1s de los fabricantes de art\u00edculos deportivos internacionales y chinos. La crisis del coronavirus ha supuesto una presi\u00f3n considerable para Puma. Adem\u00e1s, actualmente Puma no se percibe lo suficiente como una marca deportiva y m\u00e1s bien como una marca de estilo de vida, se quej\u00f3 Freundt en la conferencia de prensa anual hace unos d\u00edas.<\/p>\n
Puma anunci\u00f3 su primera campa\u00f1a global de marca en diez a\u00f1os para impulsar el crecimiento cuando present\u00f3 sus resultados anuales el martes. Adem\u00e1s, se deben ganar cuotas de mercado. Freundt afirm\u00f3 all\u00ed que es necesario fortalecer el \u201cv\u00ednculo emocional\u201d entre los consumidores y la marca. Sin embargo, no deber\u00eda aumentarse la proporci\u00f3n de gastos de marketing de alrededor del diez por ciento de los costes totales; en cambio, Puma quiere concentrarse m\u00e1s en partes esenciales de su gama de productos. Por ejemplo, habr\u00e1 innovaciones en productos para f\u00fatbol y zapatillas para correr. En general, la tendencia en el sector es hacia los llamados zapatos de perfil bajo, es decir, calzado con suelas especialmente planas.<\/p>\n
Esta ma\u00f1ana Puma anunci\u00f3 un cambio en su pol\u00edtica de dividendos. En el futuro, el ratio de pago deber\u00eda ser del 25 al 40 por ciento del resultado consolidado. Anteriormente, el l\u00edmite superior era del 35 por ciento. Puma tambi\u00e9n anunci\u00f3 un programa de recompra de acciones que se espera que represente un volumen del 10 al 25 por ciento de las ganancias del grupo. En general, se deber\u00eda alcanzar un ratio de pago de hasta el 50 por ciento del resultado consolidado. La empresa justific\u00f3 la medida con una fuerte entrada de efectivo esperada. El primer tramo prev\u00e9 la recompra de acciones propias con un precio de compra total de hasta 100 millones de euros hasta mayo de 2025.<\/p>\n
Las acciones de Puma estuvieron muy vol\u00e1tiles durante la negociaci\u00f3n. Despu\u00e9s de la publicaci\u00f3n del ratio de pago m\u00e1s alto, salt\u00f3 brevemente, para luego renunciar r\u00e1pidamente a las ganancias y entrar en n\u00fameros rojos. Por la tarde, la p\u00e9rdida inicialmente se ampli\u00f3 antes de recuperarse nuevamente y la acci\u00f3n subi\u00f3 ligeramente a territorio positivo.<\/p>\n
Con unas ventas de 8.600 millones de euros el a\u00f1o pasado, un aumento del 6,6 por ciento en t\u00e9rminos de moneda en comparaci\u00f3n con 2022, Puma ocupa el tercer lugar en la industria a nivel mundial detr\u00e1s del l\u00edder de la industria estadounidense Nike y el rival local de Franconia Adidas. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n