{"id":1208465,"date":"2024-02-29T02:31:46","date_gmt":"2024-02-29T02:31:46","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-primacia-en-el-pickleball-podria-empujar-a-asics-a-superar-la-linea-funish\/"},"modified":"2024-02-29T02:31:50","modified_gmt":"2024-02-29T02:31:50","slug":"la-primacia-en-el-pickleball-podria-empujar-a-asics-a-superar-la-linea-funish","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-primacia-en-el-pickleball-podria-empujar-a-asics-a-superar-la-linea-funish\/","title":{"rendered":"La primac\u00eda en el pickleball podr\u00eda empujar a Asics a superar la l\u00ednea &#8216;funish&#8217;"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=249b3477-1da7-4be7-9c2c-a6c96812abd2\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>El martes por la ma\u00f1ana, cinco d\u00edas antes del Marat\u00f3n de Tokio de 2024, Asics, el patrocinador supremo de la ropa deportiva y la carrera, se vio obligado a <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.asics.com\/jp\/ja-jp\/mk\/support\/important\/2024\/a281\" data-trackable=\"link\" target=\"_blank\">emitir una disculpa formal<\/a> por algo que podr\u00eda haber abrazado. <\/p>\n<p>Un mapa ilustrado del recorrido del marat\u00f3n, impreso en miles de camisetas del Marat\u00f3n de Tokio, mostraba el evento finalizando en una l\u00ednea \u201cfunish\u201d frente al Palacio Imperial.<\/p>\n<p>Eso suena bien.  Como palabra que une el placer te\u00f3rico de correr y la agotadora realidad de hacerlo durante 26 (o cualquier otro n\u00famero de) millas, las combinaciones verbales no son mucho m\u00e1s apropiadas.  Es divertido, pero con notas.<\/p>\n<p>Lamentablemente, no fue deliberado.  Pero, en un mundo condicionado a apreciar las camisetas que absorben la humedad, el sarpullido de Fitbit y los \u00edconos de felicitaciones de Strava, realmente deber\u00eda haber sido as\u00ed.  Funish describe perfectamente los onerosos beneficios del ejercicio en una era en la que se nos dice que nunca podemos tomar suficiente.  Divertidas son las endorfinas que el miedo a la flacidez nos exprime desde\u00f1osamente.  Funish es una industria global masiva y Asics parece cada vez m\u00e1s due\u00f1a de ella.<\/p>\n<p>Casi no lo fue.  En los cinco a\u00f1os previos a la pandemia, Asics se encontraba en una situaci\u00f3n preocupante.  Las ventas globales cayeron en todos esos a\u00f1os menos uno, incluso cuando las clases medias emergentes de China comenzaron a comprar zapatillas de correr de marca m\u00e1s caras para hacer ejercicio, y el deporte comenz\u00f3 a despegar en India y el sudeste asi\u00e1tico.<\/p>\n<p>Considerada por muchos corredores serios como el zapatero favorito de los corredores serios, Asics, con sede en Kobe, estuvo perdiendo, entre 2015 y 2022, varias peleas importantes.  En el nivel superior, debido a la autocomplacencia de la gesti\u00f3n y a errores de dise\u00f1o, sus zapatos estaban perdiendo su estatus como la opci\u00f3n predeterminada de los corredores de distancia de \u00e9lite y de los aficionados m\u00e1s serios. <\/p>\n<p>En el segmento m\u00e1s pesado, Asics tambi\u00e9n estaba siendo derrotada por un marketing m\u00e1s agresivo de Nike, Adidas y reci\u00e9n llegados como Hoka y On en la lucha por la supremac\u00eda del calzado en el mercado de carreras de 5 km, el coraz\u00f3n del deporte.  Esta es una distancia favorecida por los millones de personas que en todo el mundo han empezado a correr para perder peso o ponerse en forma.  Algunos estar\u00e1n felices de principio a fin de esa distancia, otros esperar\u00e1n con ansias el momento de completarla, algunos ser\u00e1n impulsados \u200b\u200bdurante todo el camino por un empapado sentido de obligaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Pero en un cambio que, si contin\u00faa, parece destinado a convertirse en un caso de estudio de una escuela de negocios, Asics descubri\u00f3 c\u00f3mo doblegar el poder comercial de las empresas a su voluntad.  Se ha visto c\u00f3mo los consumidores adinerados ven cada vez m\u00e1s los zapatos como mejoras del rendimiento y como compensaciones de alta tecnolog\u00eda para el dolor.  El marketing todav\u00eda insiste en las im\u00e1genes de puro disfrute y logro;  los productos atienden silenciosamente a quienes entran en cada carrera preparados para sentir punzadas, resoplidos y posiblemente dolor un poco despu\u00e9s.<\/p>\n<p>En un plan de tres a\u00f1os que comenz\u00f3 en 2021 despu\u00e9s de cambios en la cima, Asics trabaj\u00f3 en grandes mejoras t\u00e9cnicas en los zapatos.  Pero lo m\u00e1s importante es que se centr\u00f3 en crear una gama amplia pero f\u00e1cil de entender de zapatillas para correr de alto rendimiento, de modo que los corredores m\u00e1s divertidos de varios tipos (desde los fan\u00e1ticos de la velocidad hasta los que buscan m\u00e1s rebote y los que necesitan la mayor protecci\u00f3n para las rodillas chirriantes) pudieran comprar como conocedores. y obtener placer de la experiencia. <\/p>\n<p>Animada por la confianza en su estrategia mejorada, Asics ahora busca dominar el pickleball, el juego de raqueta que ha pasado los \u00faltimos a\u00f1os en una trayectoria asombrosa de participaci\u00f3n masiva en Estados Unidos y otros lugares.  El delirante testimonio de los muchos adeptos al pickleball (algunos hablan en t\u00e9rminos de adicci\u00f3n) sugiere fuertemente que este deporte vive en un estado desenfrenado de alegr\u00eda.  Pero \u00bfpor qu\u00e9 correr riesgos?  Asics ya tiene tres zapatillas especiales de pickleball en el mercado, con un reconocimiento en las suelas gruesas y acolchadas de que este es un juego que se practica en todos los tipos de rodillas.<\/p>\n<p>Las ventas de zapatillas Asics para correr en todas partes (China e India en particular) comenzaron a dispararse, al igual que los m\u00e1rgenes de ganancias.  Asics regres\u00f3 como un implacable rival de Nike y Adidas.  El plan hab\u00eda previsto originalmente 25.000 millones de yenes de beneficios operativos para diciembre de 2023, pero en realidad la empresa obtuvo 54.000 millones de yenes.  El d\u00eda que se dio cuenta del error tipogr\u00e1fico esta semana, las acciones de Asics alcanzaron un m\u00e1ximo hist\u00f3rico de aproximadamente un 450 por ciento m\u00e1s que en 2020.<\/p>\n<p>En los a\u00f1os previos a su resurgimiento, Asics no disfrutaba mucho contando las marcas de calzado usadas por los corredores en eventos alrededor del mundo y viendo c\u00f3mo se erosionaba su primac\u00eda.  En un momento particularmente sombr\u00edo de 2021, Asics descubri\u00f3 que ni un solo corredor del marat\u00f3n de relevos japon\u00e9s Ekiden, muy seguido de cerca, llevaba sus zapatos.  El marat\u00f3n de Tokio del domingo puede ofrecer noticias m\u00e1s felices desde el punto de vista deportivo.<\/p>\n<p><em>leo.lewis@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/249b3477-1da7-4be7-9c2c-a6c96812abd2\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desbloquea el Editor&#8217;s Digest gratis Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este bolet\u00edn semanal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1208466,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[10941,46432,233339,6550,107383,2916,62853,20534],"class_list":["post-1208465","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-asics","tag-empujar","tag-funish","tag-linea","tag-pickleball","tag-podria","tag-primacia","tag-superar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1208465","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1208465"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1208465\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1208466"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1208465"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1208465"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1208465"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}